12 rejtett PPC funkció, amelyekről tudnia kell
[ad_1]
A PPC egyes funkciói kihasználatlanok, újak, vagy éppen nem széles körben ismertek, és megéri őket kiabálni és tesztelni.
További rejtett funkciók azok a beállítások, amelyek ismeretlenek, mert nehezen megtalálhatók, és a „gomb” egyszerű be- vagy kikapcsolásával befolyásolhatják a fiók teljesítményét.
Még akkor is, ha megvalósít egy vagy két ilyen rejtett drágakövet, a héten biztosan lesz miről beszélnie a Zoomon.
Oldjunk meg néhány PPC-rejtélyt 12 rejtett funkcióval, amelyekről tudnod kell a Google Ads, a Microsoft Ads és a kiegészítő termékek között.
1. Hívásjelentések és felvétel
Ha használja hívásbővítmények vagy hívást kezdeményező hirdetések, talán soha nem tudta, hogy van kész jelentés, amely felvázolja a Google Ads szolgáltatáson keresztül fogadott hívások részleteit.
Ez a jelentés felvázolja a hívás idejét, időtartamát és a hívó fél telefonszámát (ha rendelkezésre áll). Számos mutató is hozzáadható a jelentéshez, amelyek segítenek tájékozódni a telefonhívás-elkötelezettség optimalizálásában és stratégiájában.
Nem könnyű megtalálni: Jelentések> Előre definiált jelentések (dimenziók)> Bővítmények> Hívás részletei
Hirdetés
Olvassa tovább az alábbiakban
Tudta, hogy a Google Ads mostantól lehetőséget kínál a kattintásra hívható hirdetésekből és hívásbővítményekből érkező hívások rögzítésére?
Ha úgy dönt, meghallgathatja a felvételt, és letöltheti azt. A felvételeket 30 napig tároljuk, ezt követően a jelentés azt mondja, hogy „a felvétel lejárt”.
A fiókbeállításokban be kell jelölnie a hívásjelentést és a hívásrögzítést.
2. Dinamikus remarketinglisták: Remarketing termékekhez
A Microsoft Ads szolgáltatásban a hirdetők remarketinglistákat kaphatnak olyan termékekhez, amelyek lehetővé teszik a keresők megcélzását azoknak a termékeknek az azonosítói alapján, amelyekkel kölcsönhatásba léptek, és ugyanazt a terméket népszerűsítik, amelynek vásárlási szándékát egy hirdetésben megmutatták nekik.
Hirdetés
Olvassa tovább az alábbiakban
A hirdetéseket a keresés és a Microsoft Közönség hálózata jeleníti meg. Ez hasonló a Google dinamikus remarketing funkciójához.
Ehhez a funkcióhoz szükség van egy Microsoft Merchant Center katalóguscsatornára és a Microsoft Advertising UET címkéjének implementálására a webhely minden oldalán.
3. Microsoft Audience Network
Ha nagyobb elérést szeretne elérni a Microsoft Ads-kampányokban, John Lee, A Microsoft Advertising evangelizációs vezetője a következőket ajánlja:
A keresési kampányok kiterjesztése a Microsoft Közönséghálózatra:
- További elérésért, megjelenítésekért, kattintásokért és konverziókért.
- Kulcsszavak és közönség szerinti célzás A keresés kiterjed a közönség hálózatára.
- A kereséshez szükséges képbővítmények kiterjesztenek natív hirdetések létrehozására a közönség hálózatához.
4. Üzenetkiterjesztések
Ez egy kihasználatlan kiterjesztés, amelynek lehetősége van a kis- és középvállalkozások számára, akiknek van rendszere, reagálni a leendő szöveges üzenetekre.
A keresők hívás helyett szövegesen válaszolhatnak a hirdetésre.
Amint a kereső válaszol a „További információkért küldjön üzenetet nekünk”, a hirdető által megadott üzenetet automatikusan elküldik a hirdetés válaszadójának, szöveges üzenetben vagy továbbított e-mailben.
A hirdető megadhatja azt az üzenetküldést, amelyet a válaszadó automatikusan használhat a szöveget terjesztő válaszüzenetként.
Ez nagyszerű kiterjesztés lenne ingatlanügynökök, javítóműhelyek vagy tanácsadók számára.
Egy próbát megér?
5. Keresési partnerek
Egy olyan funkció, amelyről könnyen megfeledkezhetünk, a hirdetések megjelenítése a Google és a Microsoft keresési partnerein. Ide tartoznak más keresési webhelyek is, amelyek a Google vagy a Microsoft által működtetett hirdetéseket jelenítik meg.
Például, A Microsoft kizárólag a Yahoo keresési forgalmának szolgál ki hirdetéseket valamint az AOL, a Duck Duck Go és még sok más.
Ezeket az adatokat azonban jelenleg egyesítik a jelentésekben, ezért szeretném, ha az adatok a jövőben valamikor elválnának.
Két kulcsfontosságú területet kell megvizsgálnia, hogy belevághasson a keresési partnerekbe:
- Jelentés: A Microsoft Ads és a Google Ads szolgáltatásban egyaránt megtekintheti a kampány nézet, a hirdetéscsoport nézet vagy a kulcsszó teljesítményét a „szegmens” gombbal a teljesítmény lebontásához. Mindkét platformon a hálózati adatok a jelentés lapjain is elérhetők.
- Beállítások: Az egyes platformokon a kampánybeállításokban lehetősége van lemondani a keresési partnerekről, ha gyenge teljesítményt tapasztal.
6. LinkedIn profilcélzás
Ez az egyik legjobb új szolgáltatás, amelyet a Microsoft Ads adott ki, de a legnehezebb megtalálni.
Hirdetés
Olvassa tovább az alábbiakban
Célközönségek a LinkedIn-ben ipar, vállalat és munkakör szerint. Növelje az ajánlatot a kiválasztott értékekre ebben a három dimenzióban. Ezek a közönségek „csak licitálnak”, így nem csökkentik a rendelkezésre álló forgalmat.
Ez a beállítás a kampány szintjén:
- A kampányban válassza a lehetőséget Beállítások.
- Görgessen le a Kampánycélok.
- Válassza a lehetőséget Célkategóriák szerkesztése.
- Válassza ki a megcélozni kívánt feltételeket.
- Görgessen újra lefelé – látni fogja a célzási feltételeket és a szerkesztéshez szükséges linket.
7. Több kép kiterjesztés + multimédiás hirdetések
Tegye szöveges hirdetését vizuálisan kiemelkedővé a Bingben azáltal, hogy több képpel is javítja. Ez a hirdetésbővítmény öt képet jeleníthet meg, csak a fővonal első hirdetésén.
Hirdetés
Olvassa tovább az alábbiakban
A Microsoft Ads nemrégiben bejelentette a multimédiás hirdetéseket is. Jelenleg kísérleti jelleggel ez az új hirdetésbővítmény lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy videók felhasználásával javítsák hirdetéseiket.
Ez kizárólag a Microsoft Advertising szolgáltatásait tartalmazza.
8. Átfedési és rangsorolási információk
Egy másik rejtett jelentési gyöngyszem a Google Ads használatával érkezik aukciós betekintést és automatizált jelentések, amelyek segítenek megtalálni az információkat az ajánlattétel és az optimalizálás javítása érdekében a fiókjában.
Anders Hjorth, a digitális marketing stratégája és az Innovell alapítója a következőket ajánlja:
Hirdetés
Olvassa tovább az alábbiakban
Azok a hirdetők, akik széleskörű e-kereskedelmi műveletet hajtanak végre mind a saját kereskedőik webhelyén, mind olyan piactereken, mint az Amazon, és esetleg a Google vásárlásait és más piactereket is használják, nyomon követhetik a márka, termék és kategória kulcsszavak versenyképes helyzetét.
Menj a Jelentések elemet a Jelentések menüben, és készítsen egyéni jelentést.
Kiválaszthatja a kimenetet táblázatként, és konfigurálhatja a jelentést kulcsszó, tartomány és minőségi pontszám (hirdetés relevancia) szerint.
Ezután válassza ki a keresési átfedési arányt (a magas és alacsony szűrés között), a megjelenítési arányt és a felülmúlási arányt.
A jelentés ütemezhető heti vagy akár napi futtatásra.
Hirdetés
Olvassa tovább az alábbiakban
Emlékeztetőként fog szolgálni a beérkező levelek mappájában, hogy ellenőrizze a versenyképességet, és összehasonlítsa ajánlatait a versenytársakkal és a forgalmazókkal szemben.
9. Data Studio
Olyan emberek, akik benne vannak Data Studio igazán bele. Mások nem is sejtik, hogy létezik ez az eszköz.
A Google hirdetések mellett ez a jelentési eszköz megkönnyíti a linkelést számos más adatforrással, többek között:
- Google-tulajdonságok, például:
- Google Ads.
- A Google Analytics.
- 141 partnercsatlakozó, például:
- Beiratkozás.
- Microsoft Ads.
- CallRail.
- Facebook.
- És még sok más.
Ezen partnercsatlakozók egy része díjat számít fel.
A kezdéshez a Google felajánlja a Data Studio Jelentésgaléria geek ki.
Hirdetés
Olvassa tovább az alábbiakban
10. Játékelhelyezések / témák
Google vizuális kampányaiban hirtelen megnő a forgalom, vagy az eredmények gyorsan megnőnek. Ennek oka lehet a játékelhelyezéseken megjelenő hirdetések eredménye.
Ha alkalmazást vagy játékot értékesít, akkor ez ideális lenne egy hirdető számára.
De gyakorlatilag mindenki más számára ez egy költségvetési szopás, két okból:
- A játékokat játszó emberek nagy elkötelezettségű tevékenységekben vesznek részt, és a figyelem irányítása a játékról a hirdetésre történő kattintásra kihívást jelent.
- A játékfejlesztők általában könnyen kattintható helyekre teszik a hirdetéseket, ahol véletlenül rákattintanak, különösen a gyerekek.
Mivel korábban néhány évvel ezelőtt írtam erről, a Google ezt a játékelhelyezési választást még mélyebb helyre helyezte át, de most már részletesebb lehetőségei vannak.
Bizonyos játékelhelyezések finombeállítása a fiókbeállításokban segíthet a hirdetésmegjelenítést relevánsabb elhelyezésekre irányítani.
„A játékok kizárása már nem támogatott. A Játékok kizárásához használja a Játékok témáit. ”
Itt van, hogyan:
- Kattintson a vizuális kampány nevére.
- Elhelyezések.
- Ceruza ikon az elhelyezések szerkesztéséhez.
- Válassza ki a hirdetéscsoportot.
- Kattintson a gombra AZ ÖSSZES CÉLZÁS SZERKESZTÉSE.
- Kattintson a gombra Témák.
- Kizárt témák ceruza szerkeszteni.
- Lásd: Játékok témái és a kizárandó jelölőnégyzetek.
- Görgessen az aljára MENTÉS vagy elveszíti a munkáját.
Hirdetés
Olvassa tovább az alábbiakban
11. Kiterjesztett közönség a kijelzőn
Alapértelmezés szerint a Google Ads bekapcsolja a „kibővített közönségek” néven ismert funkciót, amely lehetővé teszi a Google számára, hogy hasonló típusú közönségek számára jelenítsen meg hirdetéseket a szigorúan a kampányhoz kiválasztott közönség vagy elhelyezések helyett.
Ha szeretné szabályozni, hogy mekkora vagy kevés ebből a bővítésből, keresse meg ezt a hirdetéscsoport szintjén:
- Kattintson a vizuális kampány nevére.
- Elhelyezések.
- Ceruza ikon az elhelyezések szerkesztéséhez.
- Válassza ki a hirdetéscsoportot.
- Kattintson a gombra AZ ÖSSZES CÉLZÁS SZERKESZTÉSE.
- Beállítások.
- Célzás kiterjesztése csúszka.
- Csúsztassa jobbra a „hasonló” típusú közönségekké való kibontáshoz, csúsztassa végig balra a kikapcsoláshoz.
- MENTÉS vagy elveszíti a munkáját.
12. Számlajegyzetek panel
A Google Ads ezen eszköze kiválóan alkalmas dokumentálni a változásokat, a teljesítménymegfigyeléseket, a költségvetési változásokat stb. Egy kis és közepes fiókban – ha csak tudná, hogy ott van.
A fiókjegyzetek panel lehetővé teszi, hogy egyszerűen hozzáadjon jegyzeteket a fiókhoz. Bár bármilyen változás bekerül a változástörténetbe, a változástörténet technikaibb, míg a megjegyzések szabad formátumú írási terület.
A jegyzetek panel megnyitható, majd minimalizálható az egyszerű hozzáférés érdekében, mivel az ember a platformon működik. Megjegyzéseket lehet tenni fiók- vagy kampányszinten.
Hirdetés
Olvassa tovább az alábbiakban
Tól Minden kampány nézetben a megjegyzés beírása a teljes fiókra vonatkozik.
Egyéni kampánynézetből a megjegyzés csak az adott kampányra lesz alkalmazva.
Hol találja azt a megfoghatatlan jegyzetpanelt? A „Tovább” ikon alatt található.
Az alábbi rejtett drágakövek közül melyiket fogja kipróbálni a héten?
További források:
Kép jóváírások
Anders Hjorth átfedéses és felülmúló képernyőképe, 2021. április
A szerző összes többi képernyőképe, 2019. június vagy 2021. április
Hirdetés
Olvassa tovább az alábbiakban
[ad_2]
Forrás link