12 rejtett PPC funkció, amelyekről tudnia kell

A PPC egyes funkciói kihasználatlanok, újak, vagy éppen nem széles körben ismertek, és megéri őket kiabálni és tesztelni.

További rejtett funkciók azok a beállítások, amelyek ismeretlenek, mert nehezen megtalálhatók, és a „gomb” egyszerű be- vagy kikapcsolásával befolyásolhatják a fiók teljesítményét.

Még akkor is, ha megvalósít egy vagy két ilyen rejtett drágakövet, a héten biztosan lesz miről beszélnie a Zoomon.

Oldjunk meg néhány PPC-rejtélyt 12 rejtett funkcióval, amelyekről tudnod kell a Google Ads, a Microsoft Ads és a kiegészítő termékek között.

1. Hívásjelentések és felvétel

Ha használja hívásbővítmények vagy hívást kezdeményező hirdetések, talán soha nem tudta, hogy van kész jelentés, amely felvázolja a Google Ads szolgáltatáson keresztül fogadott hívások részleteit.

Ez a jelentés felvázolja a hívás idejét, időtartamát és a hívó fél telefonszámát (ha rendelkezésre áll). Számos mutató is hozzáadható a jelentéshez, amelyek segítenek tájékozódni a telefonhívás-elkötelezettség optimalizálásában és stratégiájában.

Nem könnyű megtalálni: Jelentések> Előre definiált jelentések (dimenziók)> Bővítmények> Hívás részletei

Tudta, hogy a Google Ads mostantól lehetőséget kínál a kattintásra hívható hirdetésekből és hívásbővítményekből érkező hívások rögzítésére?

Ha úgy dönt, meghallgathatja a felvételt, és letöltheti azt. A felvételeket 30 napig tároljuk, ezt követően a jelentés azt mondja, hogy „a felvétel lejárt”.

A fiókbeállításokban be kell jelölnie a hívásjelentést és a hívásrögzítést.

2. Dinamikus remarketinglisták: Remarketing termékekhez

A Microsoft Ads szolgáltatásban a hirdetők remarketinglistákat kaphatnak olyan termékekhez, amelyek lehetővé teszik a keresők megcélzását azoknak a termékeknek az azonosítói alapján, amelyekkel kölcsönhatásba léptek, és ugyanazt a terméket népszerűsítik, amelynek vásárlási szándékát egy hirdetésben megmutatták nekik.

A hirdetéseket a keresés és a Microsoft Közönség hálózata jeleníti meg. Ez hasonló a Google dinamikus remarketing funkciójához.

Ehhez a funkcióhoz szükség van egy Microsoft Merchant Center katalóguscsatornára és a Microsoft Advertising UET címkéjének implementálására a webhely minden oldalán.

3. Microsoft Audience Network

Ha nagyobb elérést szeretne elérni a Microsoft Ads-kampányokban, John Lee, A Microsoft Advertising evangelizációs vezetője a következőket ajánlja:

A keresési kampányok kiterjesztése a Microsoft Közönséghálózatra:

• További elérésért, megjelenítésekért, kattintásokért és konverziókért.
• Kulcsszavak és közönség szerinti célzás A keresés kiterjed a közönség hálózatára.
• A kereséshez szükséges képbővítmények kiterjesztenek natív hirdetések létrehozására a közönség hálózatához.

4. Üzenetkiterjesztések

Ez egy kihasználatlan kiterjesztés, amelynek lehetősége van a kis- és középvállalkozások számára, akiknek van rendszere, reagálni a leendő szöveges üzenetekre.

A keresők hívás helyett szövegesen válaszolhatnak a hirdetésre.

Amint a kereső válaszol a „További információkért küldjön üzenetet nekünk”, a hirdető által megadott üzenetet automatikusan elküldik a hirdetés válaszadójának, szöveges üzenetben vagy továbbított e-mailben.

A hirdető megadhatja azt az üzenetküldést, amelyet a válaszadó automatikusan használhat a szöveget terjesztő válaszüzenetként.

Ez nagyszerű kiterjesztés lenne ingatlanügynökök, javítóműhelyek vagy tanácsadók számára.

Egy próbát megér?

5. Keresési partnerek

Egy olyan funkció, amelyről könnyen megfeledkezhetünk, a hirdetések megjelenítése a Google és a Microsoft keresési partnerein. Ide tartoznak más keresési webhelyek is, amelyek a Google vagy a Microsoft által működtetett hirdetéseket jelenítik meg.

Például, A Microsoft kizárólag a Yahoo keresési forgalmának szolgál ki hirdetéseket valamint az AOL, a Duck Duck Go és még sok más.

Ezeket az adatokat azonban jelenleg egyesítik a jelentésekben, ezért szeretném, ha az adatok a jövőben valamikor elválnának.

Két kulcsfontosságú területet kell megvizsgálnia, hogy belevághasson a keresési partnerekbe:

• Jelentés: A Microsoft Ads és a Google Ads szolgáltatásban egyaránt megtekintheti a kampány nézet, a hirdetéscsoport nézet vagy a kulcsszó teljesítményét a „szegmens” gombbal a teljesítmény lebontásához. Mindkét platformon a hálózati adatok a jelentés lapjain is elérhetők.
• Beállítások: Az egyes platformokon a kampánybeállításokban lehetősége van lemondani a keresési partnerekről, ha gyenge teljesítményt tapasztal.

6. LinkedIn profilcélzás

Ez az egyik legjobb új szolgáltatás, amelyet a Microsoft Ads adott ki, de a legnehezebb megtalálni.

Célközönségek a LinkedIn-ben ipar, vállalat és munkakör szerint. Növelje az ajánlatot a kiválasztott értékekre ebben a három dimenzióban. Ezek a közönségek „csak licitálnak”, így nem csökkentik a rendelkezésre álló forgalmat.

Ez a beállítás a kampány szintjén:

• A kampányban válassza a lehetőséget Beállítások.
• Görgessen le a Kampánycélok.
• Válassza a lehetőséget Célkategóriák szerkesztése.
• Válassza ki a megcélozni kívánt feltételeket.
• Görgessen újra lefelé – látni fogja a célzási feltételeket és a szerkesztéshez szükséges linket.

7. Több kép kiterjesztés + multimédiás hirdetések

Tegye szöveges hirdetését vizuálisan kiemelkedővé a Bingben azáltal, hogy több képpel is javítja. Ez a hirdetésbővítmény öt képet jeleníthet meg, csak a fővonal első hirdetésén.

A Microsoft Ads nemrégiben bejelentette a multimédiás hirdetéseket is. Jelenleg kísérleti jelleggel ez az új hirdetésbővítmény lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy videók felhasználásával javítsák hirdetéseiket.

Ez kizárólag a Microsoft Advertising szolgáltatásait tartalmazza.

8. Átfedési és rangsorolási információk

Egy másik rejtett jelentési gyöngyszem a Google Ads használatával érkezik aukciós betekintést és automatizált jelentések, amelyek segítenek megtalálni az információkat az ajánlattétel és az optimalizálás javítása érdekében a fiókjában.

Anders Hjorth, a digitális marketing stratégája és az Innovell alapítója a következőket ajánlja:

Azok a hirdetők, akik széleskörű e-kereskedelmi műveletet hajtanak végre mind a saját kereskedőik webhelyén, mind olyan piactereken, mint az Amazon, és esetleg a Google vásárlásait és más piactereket is használják, nyomon követhetik a márka, termék és kategória kulcsszavak versenyképes helyzetét.

Menj a Jelentések elemet a Jelentések menüben, és készítsen egyéni jelentést.

Kiválaszthatja a kimenetet táblázatként, és konfigurálhatja a jelentést kulcsszó, tartomány és minőségi pontszám (hirdetés relevancia) szerint.

Ezután válassza ki a keresési átfedési arányt (a magas és alacsony szűrés között), a megjelenítési arányt és a felülmúlási arányt.

A jelentés ütemezhető heti vagy akár napi futtatásra.

Emlékeztetőként fog szolgálni a beérkező levelek mappájában, hogy ellenőrizze a versenyképességet, és összehasonlítsa ajánlatait a versenytársakkal és a forgalmazókkal szemben.

9. Data Studio

Olyan emberek, akik benne vannak Data Studio igazán bele. Mások nem is sejtik, hogy létezik ez az eszköz.

A Google hirdetések mellett ez a jelentési eszköz megkönnyíti a linkelést számos más adatforrással, többek között:

• Google-tulajdonságok, például:
  • Google Ads.
  • A Google Analytics.
• 141 partnercsatlakozó, például:
  • Beiratkozás.
  • Microsoft Ads.
  • CallRail.
  • Facebook.
  • És még sok más.

Ezen partnercsatlakozók egy része díjat számít fel.

A kezdéshez a Google felajánlja a Data Studio Jelentésgaléria geek ki.

10. Játékelhelyezések / témák

Google vizuális kampányaiban hirtelen megnő a forgalom, vagy az eredmények gyorsan megnőnek. Ennek oka lehet a játékelhelyezéseken megjelenő hirdetések eredménye.

Ha alkalmazást vagy játékot értékesít, akkor ez ideális lenne egy hirdető számára.

De gyakorlatilag mindenki más számára ez egy költségvetési szopás, két okból:

• A játékokat játszó emberek nagy elkötelezettségű tevékenységekben vesznek részt, és a figyelem irányítása a játékról a hirdetésre történő kattintásra kihívást jelent.
• A játékfejlesztők általában könnyen kattintható helyekre teszik a hirdetéseket, ahol véletlenül rákattintanak, különösen a gyerekek.

Mivel korábban néhány évvel ezelőtt írtam erről, a Google ezt a játékelhelyezési választást még mélyebb helyre helyezte át, de most már részletesebb lehetőségei vannak.

Bizonyos játékelhelyezések finombeállítása a fiókbeállításokban segíthet a hirdetésmegjelenítést relevánsabb elhelyezésekre irányítani.

„A játékok kizárása már nem támogatott. A Játékok kizárásához használja a Játékok témáit. ”

Itt van, hogyan:

1. Kattintson a vizuális kampány nevére.
2. Elhelyezések.
3. Ceruza ikon az elhelyezések szerkesztéséhez.
4. Válassza ki a hirdetéscsoportot.
5. Kattintson a gombra AZ ÖSSZES CÉLZÁS SZERKESZTÉSE.
6. Kattintson a gombra Témák.
7. Kizárt témák ceruza szerkeszteni.
8. Lásd: Játékok témái és a kizárandó jelölőnégyzetek.
9. Görgessen az aljára MENTÉS vagy elveszíti a munkáját.

11. Kiterjesztett közönség a kijelzőn

Alapértelmezés szerint a Google Ads bekapcsolja a „kibővített közönségek” néven ismert funkciót, amely lehetővé teszi a Google számára, hogy hasonló típusú közönségek számára jelenítsen meg hirdetéseket a szigorúan a kampányhoz kiválasztott közönség vagy elhelyezések helyett.

Ha szeretné szabályozni, hogy mekkora vagy kevés ebből a bővítésből, keresse meg ezt a hirdetéscsoport szintjén:

1. Kattintson a vizuális kampány nevére.
2. Elhelyezések.
3. Ceruza ikon az elhelyezések szerkesztéséhez.
4. Válassza ki a hirdetéscsoportot.
5. Kattintson a gombra AZ ÖSSZES CÉLZÁS SZERKESZTÉSE.
6. Beállítások.
7. Célzás kiterjesztése csúszka.
8. Csúsztassa jobbra a „hasonló” típusú közönségekké való kibontáshoz, csúsztassa végig balra a kikapcsoláshoz.
9. MENTÉS vagy elveszíti a munkáját.

12. Számlajegyzetek panel

A Google Ads ezen eszköze kiválóan alkalmas dokumentálni a változásokat, a teljesítménymegfigyeléseket, a költségvetési változásokat stb. Egy kis és közepes fiókban – ha csak tudná, hogy ott van.

A fiókjegyzetek panel lehetővé teszi, hogy egyszerűen hozzáadjon jegyzeteket a fiókhoz. Bár bármilyen változás bekerül a változástörténetbe, a változástörténet technikaibb, míg a megjegyzések szabad formátumú írási terület.

A jegyzetek panel megnyitható, majd minimalizálható az egyszerű hozzáférés érdekében, mivel az ember a platformon működik. Megjegyzéseket lehet tenni fiók- vagy kampányszinten.

Tól Minden kampány nézetben a megjegyzés beírása a teljes fiókra vonatkozik.

Egyéni kampánynézetből a megjegyzés csak az adott kampányra lesz alkalmazva.

Hol találja azt a megfoghatatlan jegyzetpanelt? A „Tovább” ikon alatt található.

Az alábbi rejtett drágakövek közül melyiket fogja kipróbálni a héten?

További források:

Kép jóváírások

Anders Hjorth átfedéses és felülmúló képernyőképe, 2021. április
A szerző összes többi képernyőképe, 2019. június vagy 2021. április