3 meglepően egyszerű lépés a videók beágyazásához az e-mail marketingbe

– Helyezhetünk videót e-mailben? Ez a kérdés az évek során sokat felmerült, és időről időre még mindig halljuk. Végül is a videó remek módnak tűnik az előfizetői élmény növelésére. De tud valójában videót tett e-mailbe? És kellene? Attól függ. Ez úgy tűnik, hogy minden e-mailre válaszolni kell. Az e-mailnek annyi szempontot kell figyelembe vennie, hogy minden kérdés további kérdéseket vet fel. Merüljünk hát bele az előnyökbe és hátrányokba, hogyan lehet hamisítani, hogyan lehet valódi videót beágyazni az e-mailbe, és néhány példát, amelyekből ihletet meríthet.

Előnyök és hátrányok: A videóval ellátott e-mailek működnek?

Az első kérdés, amit mindig felteszek: „Miért akarsz videót?” A legtöbb marketinges egyetért ebben videó erőteljes. A fogyasztók 91% -a az interaktív és vizuális tartalmat részesíti előnyben a hagyományos, szöveges vagy statikus adathordozókkal szemben E-mail állapot jelentés. Ennek ellenére az e-mail állapotú válaszadóink kevesebb mint 17% -a nyilatkozott arról, hogy interaktív elemet használt az e-mailjeiben.

Növelje az elkötelezettséget

Az emberek videókat akarnak nézni, ami video erővel bír. És még csak a ötlet videó erőteljes:

• Ha a „videó” szót felveszi a tárgysorba, az akár 19% -kal is növelheti a nyitási arányt. (Backlinko)
• Az átkattintási arány majdnem 41% -kal nőtt Wistia videó indexképet mellékelt az e-mailjükbe.
• Videóval akár 26% -kal is csökkentheti leiratkozási arányát. (Kampányfigyelő)

Ez elég lenyűgöző.

De még mindig, miért be akarsz venni egy videót? A videók hatékony módja lehet:

• Mutassa meg termékei vagy szolgáltatásai működését
• Tegyen arcot vagy hangot a márkájához
• Lepje meg és örvendezze meg közönségét

Mi az e-mailed célja? Ha csak növelni szeretné az elkötelezettséget, a videó segíthet. De meg kell győződnie arról, hogy az Ön által küldött videotartalom olyan, amelyet az előfizetői érdekelnek. És van-e értelme ennek a formátumnak az üzenete számára?

A Wistia tesztje több e-mailt is felölelt, és az átkattintási arány 40,83% -os növekedése csak az egyik e-mailjükre vonatkozott. Más tesztek lényegesen kisebb növekedést mutattak a nem video e-mailhez képest.

Ne csak hozzáadjon egy videót a videó kedvéért. Győződjön meg arról, hogy jó videotartalma van, amely megfelel az előfizetők igényeinek. És győződjön meg róla, hogy a közönség akár a videóját is el tudja-e játszani e-mailjeiben.

Fontolja meg az e-mail kliens támogatását

Sajnos a beágyazott videók támogatása korlátozott. Így néz ki jelenleg az e-mail kliens támogatás:

* korlátozásokkal támogatott

Mint láthatja, sok olyan helyen van, ahol a videó nem támogatott. Az e-mailben küldött videóinak a legjobb támogatása az iOS, az Apple Mail, a Samsung Mail és a Thunderbird. Változó eredménnyel teszteltük az Outlook for Mac programban:

• Az asztali Outlook 2016 for Mac e-mail kliensben a videó megjelent a vezérlőkkel, de csak akkor kattintson a jobb egérgombbal kattintással és a lejátszás kiválasztásával. Ez nem intuitív, és súrlódást okozhat előfizetőinek.
• A Macintosh Office365-tel rendelkező asztali Outlook kliensben megjelent a tartalék.

Jelenleg nincs módunk az Outlook for Mac célzására, de a két dolog egyikét megteheti. Útmutatásokat tehet a poszter képbe – abba a képbe, amelyet az előfizetői láthatnak a videó betöltése közben. Vagy felveheti az autoplay = ”autoplay” attribútumot, hogy a videó automatikusan elinduljon. De nem ajánlom az utolsót, mert tolakodó, és roppant élmény lehet, különösen azok számára, akiknek magas a hangerő.

Vegye figyelembe a videofájl méretét és tárhelyét

Egy másik szempont, amelyet figyelembe kell venni, maga a videó. A fájlméret és a tárolt hely azok a fő tényezők, amelyek meghatározzák, hogy a videó lejátszásra kerül-e az e-mailjeiben.

E-mailben küldött videójához legfeljebb 1 MB méretű fájlméretet javasolunk, mivel a meghosszabbított betöltési idő akadályozza az előfizetői élményt. A nagyobb fájlméretek betöltése hosszabb ideig tart, és többet igényelnek az előfizetők adatcsomagjai. Tartsa meg az előfizetőit azáltal, hogy alacsony a fájlmérete.

Azt is szem előtt kell tartania hol te tartod a videót. A YouTube vagy más videohoszting platform nem fog működni. A videót magának kell hostolnia, majd közvetlenül a videofájlhoz kell linkelnie. Ez problémákat okozhat, ha videomegtekintéseket kíván nyomon követni. De együttműködhet harmadik fél video-in-email cégeivel is, hogy videót tárolhasson és beágyazhasson, ha nyomon akarja követni a videó elkötelezettségét.

Beágyazni vagy nem beágyazni?

A korlátozott e-mail kliens támogatás és a videofájl-korlátozások csak néhányat jelentenek az e-mailben tárolt videók bonyodalmai közül. E korlátozások miatt…

Azt javasoljuk, hogy a beágyazott videót inkább fokozatos továbbfejlesztésként használja, és csak akkor, ha elég kicsi fájlméretű videó van.

Ellenkező esetben használja a videó statikus indexképét, amelyen a lejátszás gomb található. Vagy hozzon létre egy mű videó animált GIF vagy animált CSS használatával, amely úgy néz ki, mintha lejátszaná, amikor az előfizetők lebegnek az indexkép felett.

Többet látni érvek és ellenérvek e-mailben, mielőtt döntene arról, hogy valódi videót ágyaz be az e-mailbe, vagy hamisítja.

A videó beágyazása e-mailben

Tehát megvan a videód, átgondoltad a videó e-mailbe történő beágyazásának minden korlátját, és úgy döntöttél, hogy ezt választod. Most már csak tudnia kell, hogyan kell csinálni.

1. Hozza létre és töltse fel a videofájlt

Készítse el a videót, és optimalizálja a fájl méretét, hogy az 1 MB alatt maradjon. Ezután töltse fel, és fogja meg a videofájl URL-jét. Erre szükséged lesz a HTML-videocímke src attribútumához.

2. Készítse el és töltse fel a videó poszterképét

Plakátkép az a kép, amelyet az emberek a videó letöltése közben láthatnak. A legjobb gyakorlat az, ha a videódból állóképet használsz, és egy nyílra helyezed a lejátszást, hogy az emberek tudják, hogy ez egy videó. Ezt a képet használhatja arra is, hogy utasításokat hagyjon a videó lejátszására vonatkozóan.

3. Állítsa be a HTML videocímkét

A HTML-videocímkében szerepeltetendő fontos attribútumok a következők:

• Az src attribútum: Írja be a beágyazott videofájl URL-jét.
• A poszter attribútum: Ez a kép jelenik meg a videó letöltése közben.
• A szélesség és magasság attribútumok: Adja meg, hogy a videó milyen magas és széles legyen.
• Vezérlők: Ez azt mondja az e-mail kliensnek, hogy mutassa meg a videó vezérlőit. Nem minden e-mail kliens támogatja ezt, de jó, ha belefoglalja azokat, akik támogatják.

A videocímkék közötti tartalom akkor jelenik meg, ha a videocímke nem támogatott. Ez lehet szöveg vagy kép, de mindkét esetben azt javasoljuk, hogy linkelje a videódat, hogy előfizetőid továbbra is élvezhessék a videóélményt.

Íme egy példa arra, hogy néz ki a HTML videocímke: