4 módszer a célzás pontos meghatározására a Google Ads egyéni közönségeivel

Az évek során számos különböző funkciót látunk a Google Ads szolgáltatásban. Vannak dolgok, aztán távoznak, máskor pedig igazított változatokat kapunk a régiekről.

Az egyik ilyen jellemző, amely viszonylag nemrégiben megváltozott, a célzási lehetőségek típusai a Display Hálózaton.

Különösen az egyéni szándékolt közönségeket és az egyéni érdeklődési köröket egyesítették az egyéni közönségek közé.

Ahelyett, hogy a Google előre beállított opciói közül választanánk, képesek vagyunk saját közönségeket létrehozni az érdeklődési körük és egyes esetekben a keresési előzmények alapján. Nagyon megszerettem élvezni az Egyéni közönségek használatát, így Időt szeretnék szánni, és végigvezetem az összes rendelkezésre álló lehetőségen, hogy kihasználhassuk a jobb hirdetési teljesítményt. Tartalmazzák:

• Érdeklődés és viselkedés
• A böngészett webhelyek típusai
• Letöltött alkalmazások típusai
• A meglátogatott fizikai hely kategóriája

Melyek a Google Ads egyéni közönségbeállításai?

Az egyéni közönségeket használják a vizuális és a YouTube-hirdetésekhez. N Nézzük át, mit jelentenek az egyes célzási típusok és hogyan használhatók. Stratégiákat is bemutatok a lehető legtöbb kihasználáshoz, és bemutatom, hogyan állíthatja be az egyéni közönségeket a fiókjában.

1. Érdeklődés és viselkedés célzás

Az első doboz, amelyet bemutatunk, a felhasználók megcélzása érdekeik vagy viselkedésük alapján. Amikor a támogatási doboz fölé viszi az egeret, a következő leírást adja a Google:

„Adjon meg olyan érdeklődéseket kulcsszavak vagy kifejezések formájában, amelyek az Ön ideális ügyfelét képviselik. Hirdetéseit olyan viselkedés és tevékenységek, például az általuk használt alkalmazások vagy az online keresett tartalom típusa alapján éri el azokat az embereket, akik valószínűleg érdeklődnek a kulcsszavak iránt vagy vásárlási szándékkal rendelkeznek kulcsszavai miatt.

Amit itt próbálunk megtenni, az szinte hasonló célzást használ kulcsszavak megtalálni azokat a felhasználókat, akik vagy konkrét témákban kutattak, vagy érdeklődést mutattak egy termék, megoldás, szolgáltatás iránt a Google-on.

Például, ha olyan felhasználókat próbál megcélozni, akik használt autót akarnak vásárolni, akkor valami olyat írhat be, hogy „legjobb használt autók”, akkor a Google megmutat néhány más kifejezést, amelyet megcélozhat a látottak alapján. a felhasználók keresnek. Mint te adjon meg további kulcsszavakat, a Közönségstatisztika diagramot a megfelelő beállítással látja el a felvételre kiválasztott közönség alapján.

A Google tulajdonságai a Google Display Hálózattal szemben

Ezen egyéni közönségek egyik legjobb tulajdonsága, ha ezt a listát a Google tulajdonában lévő ingatlanokon tervezi használni.

A készítő tetején található két gomb egy kis betekintést nyújt, és a közönség felépítéséhez ki kell választania az egyiket vagy a másikat:

Az első lehetőség itt azt jelenti, hogy te is az leszel célzás a felhasználók csakúgy, mint korábban említettük: érdeklődésük és vásárlási szándékaik alapján.

De a második lehetőség az, ahol a dolgok érdekesebbé válnak: Olyan emberek, akik ezekre a kifejezésekre keresnek a Google-on.

Ez azt jelenti, hogy ténylegesen csinálod keresés újbóli célzása az Ön által hozzáadott kifejezések bármelyikéhez (és a hozzájuk „hasonló” kifejezésekhez), amennyiben hirdetése egy Google tulajdonában lévő ingatlanon fog megjelenni.

A Google tulajdonában lévő ingatlanok a következők:

• Youtube
• Google Discover
• Gmail

Sajnos a Google Display Hálózat nem tartozik a birtokolt ingatlanok közé. Minden webhely egyedi felhasználók vagy vállalatok tulajdonában van, és a Google AdSense-ben választotta a webhelyük bevételszerzését.

Végül képesek vagyunk újból megcélozni az embereket annak alapján, hogy mit kerestek a Google-on, majd a releváns hirdetéseinket eléjük tettük, amikor videók megtekintése a YouTube-on, e-mailjük ellenőrzése vagy új témák felfedezése mobilon. Elég erős dolgok!

2. Olyan emberek, akik bizonyos típusú webhelyeket böngésznek

A kulcsszó szakasz alatt található egy új fejléc, amely „A közönség kibővítése a befogadással is” felirattal rendelkezik, amelyet három további célzási típus listája követ.

Az első az Emberek, akik bizonyos típusú webhelyeket böngésznek.

Ehhez a szakaszhoz a Google arra kéri Önt, hogy URL-formátumban adja meg azokat a webhelytípusokat, amelyeket a célközönsége meglátogatna. Mint említi, ez nem az a cél, hogy megcélozzuk ezeket a konkrét webhelyelhelyezéseket, hanem inkább kihasználjuk az adott webhelyek közönséglátásait, hogy új felhasználókat találjunk.

Ha ismeri azokat a helyeket, ahol az ügyfelek online lógnak, ez nagyon fontos lehet hatékony típusú célzás.

Webhelyeknél maradjon távol a szélesebb webhelyektől, és inkább az iparágra jellemző és szorosan kapcsolódó webhelyekre koncentráljon. A fenti használt autó példához jobb, ha weboldalakat vesz fel a helyi használt autókereskedőkhöz vagy nagyobb országos használt autókkal foglalkozó webhelyekhez, mint egyszerűen a Ford, a Chevrolet vagy a Volkswagen webhelyeket célozza meg. Bizony, az ezeken a webhelyeken található felhasználók érdeklődhetnek autó vásárlás iránt, de az embereknek sok más oka lehet az ilyen oldalak felkeresésére, mint egyszerűen használt autó vásárlása.

3. Olyan emberek, akik bizonyos típusú alkalmazásokat használnak

A következő célzási lehetőség nagyon hasonlít a webhely célzási lehetőségeihez, de helyette alkalmazásokat tartalmaz.

Gondoljon a potenciális ügyfelek által használt alkalmazások típusaira. Ez lehet egy véglegesen telepített alkalmazás, vagy valami ideiglenesebb. Használt autó példám szerint ezek az alkalmazások valószínűleg átmenetibbek lesznek, mivel a vásárlás után már nincs rá szükség.

A kezdéshez beírok néhány olyan vállalatot, amelyet ismerek, és amelyek sok felhasználó számára fontosak, amikor használt autót keresnek:

Amint beírom a neveket, a Google automatikusan feltölti a listát, és javasolja azokat az alkalmazásokat, amelyeket hozzá kellene adnom az általam használt témák alapján.

Folyamatosan használhatom a Kelley Blue Book-hoz hasonló alkalmazásokat, amelyek segítenek meghatározni a használt autó értékét. Vagy felvehetnék egy másik megoldást, és felvehetnék olyan alkalmazásokat, mint a Credit Karma, amelyek olyan felhasználókat is megtalálhatnak, akik megpróbálják biztosítani, hogy hitelük elég jó autóvásárláshoz.

Gondoljon a különböző típusú alkalmazásokra, amelyeket a felhasználók használhatnak a vásárláshoz, vagy érdeklődést mutatnak az Ön iránt termék vagy szolgáltatás és hogyan tudja felhasználni ezeket az egyéni közönségépítéshez.

4. Olyan emberek, akik meglátogattak bizonyos helyeket

Az utolsó típusú célzási lehetőség azokra a helyekre összpontosul, amelyeket az ügyfelek nemrégiben látogattak meg.

Ezek a fizikai helyek kategóriái lesznek, nem pedig az egyes helyek, de ezek rendkívül hasznosak lehetnek attól függően, hogy kit próbál elérni.

Használt autó példámként két gyors keresést hajtottam végre:

Ezek mindegyike olyan fizikai helyeket nyitott meg, amelyek meglehetősen értékesek lehetnek. A használt autókereskedők nagyon relevánsak a „használt autó” keresésen kívüli céljaim szempontjából, de még az általánosabb „autókereskedés” keresésnél is van néhány érdekes lehetőség bizonyos márkák körül. Ha a hipotetikus használt autókereskedésem csak egy márkával foglalkozik, vagy ha egy használt márkakereskedésben a használt autó üzletág vezetője vagyok, akkor ezek is nagyszerű lehetőségek lehetnek a célzáshoz.

Hogyan állíthatok be egyéni közönséget?

A név Egyéni közönségek javasolhatja, hogy ezeket építené be a közönségkezelőjébe, de valójában nem ez a helyzet.

Az egyéni közönségek létrehozásához el kell indítania egy újat kijelző vagy videokampány vagy navigál egy meglévő hirdetéscsoportba, ahol kihasználhatja a közönségeket.

A Közönség lapon kattintson a kék plusz gombra.

A lista alja felé lehetőségként az Egyéni közönségek lehetőséget látja.

Ha létrehozta az egyéni közönségeket, kiválaszthatja őket a felső listában. Ha nem, akkor létrehozhat egy újat a lista alján található „+ Egyéni közönség” lehetőség kiválasztásával.

Akkor megkapja ezt a közönségépítőt.

Az egyéni közönségekkel túlléphet a kulcsszón

Bár a Google célzási lehetőségei továbbra is bizonyos gyakorisággal változnak, úgy gondolom, hogy most remek lehetőségünk van az egyéni közönségek kiaknázására. Sokféle célzási lehetőség létezik, amelyek meghaladják az általános érdeklődési kört. Tulajdonképpen van keresési célzási lehetőségünk a Google tulajdonában lévő hálózaton, de megcélozhatjuk az embereket az általuk felkeresett webhelyek, alkalmazások és fizikai helyek alapján is. Beszéljen a kulcsszó túllépéséről. Legközelebb, amikor a célzást szeretné növelni a Google-on, ne hagyja ki az egyéni közönségek tesztelését, hogy lássa, hogyan működhetnek az Ön számára.