4 típusú keresett média és ki csinálja jól

Tudtad, hogy 61% az emberek már használják az Adblocker eszközt az internetezés során?

Az emberek betegek és belefáradtak abba, hogy olyan reklámokkal bombázzák őket, amelyek az arcukon vannak és nem relevánsak.

Kiváló minőségű, magával ragadó tartalomra vágynak – olyan dolgokra, amelyeket hajlandók megosztani, kommentálni, tetszeni vagy írni, amelyek viszont jó a keresési stratégiájukhoz (SEO).

Ezenkívül egy Nielsen-tanulmány nemrégiben azt találta 83% az emberek azt mondják, hogy teljesen vagy kissé megbíznak a barátok és a család ajánlásaiban. Ezek a megosztások és lájkolások fontos jóváhagyást jelentenek a tartalma számára.

Ha a fizetett média azonnali megoldást jelent a márkák számára a szemgolyók és a konverzió megszerzésére, akkor a megszerzett médiát inkább a hosszú távú stratégiának tekinthetjük, nagyobb kifizetéssel.

Ebben az oszlopban négyféle keresett médiát talál – és ki csinálja helyesen -, hogy inspirálja saját tartalommarketing-keverékét.

De először szeretném gyorsan átfutni a a fizetett, keresett és a tulajdonban lévő média meghatározása abban az esetben, ha néhányan friss arcok vagytok a digitális marketing világában.

Médiatípusok a Marketing Mix-ben

Fizetett média

A fizetett média pontosan olyan, mint amilyennek hangzik; ez egy olyan média vagy tartalom, amelyet népszerűsít vagy szponzorál, hogy felhívja a figyelmet, a forgalmat és a konverziókat márka.

A fizetett média típusai:

• Vizuális hirdetések.
• Keresőmarketing (SEM).
• Közösségi média reklám (közösségi PPC).
• Videohirdetések.
• Rádióhirdetések.
• Podcast hirdetések.
• Reklámok és szponzorált tartalom.

Saját média

A saját média az a tartalom, amelyet a márkája a saját tulajdonságain alapul. Ezek a következők:

• Weboldal.
• E-mailek.
• Hírlevelek.
• Direkt levél.
• Közösségi média profilok.

Megszerzett média

A keresett média különféle formákban jelenik meg, és valamivel nehezebb megvalósítani, de a márka számára generált lehetőségek is túlléphetők.

Példák a megszerzett médiára:

• Blogger vagy egyén, aki ír a termékéről.
• Blogger vagy magánszemély, aki videót tesz közzé a termékéről vagy szolgáltatásáról (gondoljon olyan videók kibontására, amelyekért nem fizetnek vagy kérnek).
• Amikor a sajtó megemlíti a márkádat egy cikkben.
• Vásárlói vélemények a Google Cégem, a Facebook, a Yelp és más platformokon.
• Szájról szájra (WOM) marketing (ha a referral marketing, az influencer vagy az affiliate marketing módszereivel történik). Bár ez egyfajta keresett média, fizethető és tulajdonosa is lehet.

Gyarapodjon a kauzemika | Kiadványok áttekintése

A Thrive Causemetics egy kozmetikai és bőrápolási társaság, amelyet 2015-ben alapítottak. A weboldal szerint minden megvásárolt termékért adományokat adnak „egy nő boldogulásának elősegítése érdekében”, és 2020-ban több mint 200 Nonprofit.

Alapozásuk (szójátékra szánt) már szilárd. Remek termékcsaládjuk van, amely a nagyobb jót is segíti.

Ha a közösségi médiában vagy, valószínűleg valamikor találkoztál velük.

Különféle véleményeket talál mint ez az nem fizetett. Bár nincs társult programjuk, van egy áttételi kampányuk.

Csak az Instagramon, ha keres [site: instagram.com + “thrive causemetics] csak erre a keresési kifejezésre több mint 148 000 találatot talál.

Ezenkívül különféle fizetetlen bejegyzéseket fog látni róluk. Igen, ezek a kiadványok „jutalékot kaphatnak”, de jó hírnévvel is bírnak.

Nincs semmi hasonló, amikor egy online kiadvány kiválasztja a terméket és ír róla. Ez a típusú utcai hitvallás az hatalmas.

Ezenkívül újabb egyszerű keresést végez [Hilary duff thrive causemetics] közel 6000 eredményt hoz.

Fabletics X Tess Christine nyereményjáték | Befolyásoló marketing

Itt van egy másik márka, amely kivételes dolgokat csinál a megszerzett médiával.

A Fabletics egy aktív ruházati vállalkozás, amely férfiakat és nőket céloz meg. Előfizetési alapú üzleti modelljük van, és a közösségi média elkötelezettségét tartják az egyik legfontosabb teljesítménymutatójuknak.

A világjárvány kezdetén a Fabletics egy Tess Christine nevű influencerrel (@tesschristinexo).

A márka 500 dolláros ajándékkártyát adott át, és Tess híveit arra bíztatták, hogy címkézzék meg három barátjukat az egyik Instagram-bejegyzésén, hogy beléphessenek az ajándékba.

Nos, az eredmények hatalmasak voltak a márka számára. A bejegyzés több mint 40 000 kedvelést és több mint 2000 hozzászólást kapott.

Az olyan márkák, mint a Blue Apron és az Adidas, egyre inkább együttműködnek az influencerekkel annak érdekében, hogy bővítsék márkájuk elérhetőségét és új demográfiai jellemzőket vonzanak márkáikba.

Lát 5 legjobb Influencer marketing eszköz a legbefolyásosabb emberek megtalálásához többet tanulni.

Dogecoin x Marques Brownlee Videó termékismertetők

Marques Brownlee rendelkezik egy YouTube-csatornával, amely különféle technológiára összpontosító termékismertetőket tartalmaz.

Több mint 13 millió feliratkozója és 2 434 833 787 nézete van a csatornáján (végül számít), így tudod, hogy bármely termékismertető óriási figyelmet kap. Egyes termékismertetőket szponzorálnak, míg mások nem.

2021. február 15-én Marques Brownlee a videó a Dogecoinról, Billy Markus és Jackson Palmer szoftvermérnökök által feltalált kriptovaluta.

A videó több mint 2 millió megtekintést, több mint 12 ezer megjegyzést és 118 ezer lájkot adott.

Instant Pot | Online vélemények

Az influencer-marketing előtt a márkáknak általában jelentős összeget kellett költeniük, hogy lássák terméküket.

Az Instant Pot alapítóinak más elképzelése volt.

2010-ben ezt a szilárd konyhai terméket úgy fejlesztették ki, hogy felgyorsítsa a főzési időt, így bárki körülbelül 10 perc alatt elkészíthette a csirkemellet.

Bár az Instant Pot kezdetben nem volt hatalmas eladásokkal, a márka tudta, hogy remek terméke van, amely felkapcsolja a felhasználókat, amint meglátják működés közben.

Ugyanebben az évben az Instant Pot elkezdte fejleszteni az élelmiszerbloggerek és az ügyfelek márkafelismerését és online ismertségét.

Noha költségvetést fordíthattak volna fizetett reklámra, az alapítók tudták, hogy a szájról szájra sokkal jövedelmezőbb és erőteljesebb lehet, és módokat találtak arra, hogy az embereket megvitassák, milyen nagyszerű az azonnali fazék.

Ezen felül ajándékokat és versenyeket is bevezetnek további új felhasználók megszerzése érdekében.

Ha áttér a Facebookra, láthatja több száz Facebook-oldal szentelt az Instant Pot-nak. Fő csoportoldaluknak csak több mint 3 millió követője van.

Amint láthatja, a keresett média nagyon jövedelmező taktika annak érdekében, hogy a márkája látható legyen, és további bevételt is hoz.

Milyen márkákat látott már a megszerzett médiára összpontosító marketing taktikák végrehajtásában?

További források:

Kép jóváírások

A szerző összes képernyőképe, 2021. március.