6 tartalommarketing-teljesítménymutató az online márkajelenség nyomon követésére

A tartalommarketing megtérülése az elmúlt években növekvő tendencia volt, és 2020 sem volt kivétel. Mit jelent ez az Ön vállalkozása számára 2021-ben?

Egyszerű – optimalizálja tartalmi technikáit az üzleti növekedés gyors ütemű elérése érdekében.

Erőteljes tartalommarketing-stratégia lehet 3-szor hatékonyabb, mint a kimenő marketing amikor leadek generálására van szükség. Ilyen ígéretes statisztikák mellett a tartalommarketing értékes üzleti eszköznek számít az elkötelezettség növelése érdekében.

Ez egy fontos kérdéshez vezet. Hogyan ellenőrizheti, hogy a tartalmi stratégiája működik-e?

A tartalommarketing KPI-k ereje

A válasz tartalommarketing legfontosabb teljesítménymutatók (KPI). Mielőtt tovább foglalkoznánk a vállalata KPI-jének létrehozásával, vizsgáljuk meg, miért is van szükségük rájuk elsősorban.

Nagyon sok időt és erőfeszítést tölt el vállalkozásának közösségi média bejegyzések vagy blogok létrehozásával és létrehozásával. Azonban nem kapja meg a közönség kívánt válaszát.

Ennek néhány oka lehet:

• A tartalom nem elég izgalmas vagy vonzó a közönség számára
• Nem a megfelelő KPI-kat használja a tartalom teljesítményének mérésére

A tartalom létrehozása kritikus folyamat, amely az üzleti célok teljes tisztaságát igényli. Amikor tudja, hogy mit szeretne elérni, csak akkor tudja megtervezni a releváns tartalmat. Megfelelő tartalommal ez aztán valóban segít mérni a sikert metrikákkal. A KPI-k fő célja annak felmérése, hogyan fogadják a tartalmak online.

Az első elemzéshez bármikor hivatkozhat a Google Analytics-re. De az alapvető tartalmi marketing KPI-k sokkal részletesebb információkat szolgáltathatnak. A megfelelő adatok felhasználásával a vállalatok testreszabott KPI-ket állíthatnak be, amelyek az üzleti igényeknek megfelelően alakulnak.

Az indulás érdekében az alábbiakban felsoroljuk a hasznosítható tartalommarketing-teljesítménymutatókat, amelyeket a vállalkozások nyomon követhetnek a megtérülés javítása érdekében:

1. Organikus oldalforgalom

Bármely típusú létrehozott tartalomnál fontos nyomon követni az általa generált forgalmat. Egyedi oldallátogatók nélkül nem lesz sok mindenre építeni. Miután létrehozott egy erős közönséget, akkor továbbléphet a forgalom bevételre konvertálásához.

Az organikus oldalforgalom egy kulcsfontosságú tartalmi marketing KPI, amelyet más mutatókkal együtt lehet felhasználni a tartalom teljesítményének jobb megértése érdekében. A látogatók vonzásának és az organikus oldalforgalom növelésének egyik módja a közönségére visszhangzó tartalom feltöltése.

Kezdje magával ragadó címmel és folytassa a tömör, de érdekes tartalommal. Vessünk egy pillantást a Neil Patel blog amely a keresőmotorokra és a konverzió optimalizálására specializálódott.

A címsor egyértelmű és pontosan közli a hallgatósággal, miről fognak olvasni. A Google keresés pontos fejlécei nagyobb eséllyel vonzzák a nézőket és növelik az általános oldalforgalmat.

Egy másik nagyszerű módja a forgalom átirányításának a blogjára, ha megosztja annak kezelését a közösségi hálózatokon. Ez csodákra képes, mivel egyesíti a különböző közösségi média csatornák közönségét, és növeli az egyedi oldalmegtekintéseket a fő webhelyén.

Nézze meg a Mashable ezt a Facebook-bejegyzését egy érdekes címsorral és a fő webhelyre mutató linkkel. Ez a bejegyzés határozottan felkelti az elkötelezettséget, és erről a közönség érdeklődhet, ha többet szeretne olvasni. A megjegyzések és a megosztások ömlöttével a Mashable több látogatót irányít át a fő webhelyre a forgalom növelése érdekében.

2. Az oldalon töltött idő:

A nézők által az Ön oldalán töltött idő rögzítése az egyik legkritikusabb tartalommarketing KPI. Még ha sikerül is növelnie az oldal organikus forgalmát, hogyan lehet megmondani, hogy az emberek fogyasztják-e az Ön által közzétett tartalmat?

Szakértők szerint a helyszínen töltött idő remek mutató a tartalom teljesítményének mérésére.

Hatásos tartalom létrehozásához megtudhatja, mi vonzza a közönség figyelmét. A legelső, ami leköti az érdeklődést, egy jó megjelenésű webhely.

Igen ez így van. Adjon hozzá vonzó háttérképeket, amelyek kiemelik webhelyét. A Creative Commons az egyik legnépszerűbb webhely, amelyet a Moz tartalmaz, és amelynek honlapja nem kevesebb, mint egy műalkotás.

Ezután koncentráljon az alkotásra interaktív tartalom. Ez bármi lehet, ami felkelti a kíváncsiságot, oktatási vagy humoros tartalmat. A Buzzfeed nagyon népszerű, mivel furcsa és rendkívül vonzó vetélkedőket tesz fel weboldalára.

A közönség imádja az interaktív tartalmat, és van egy nagy esély van rá, hogy megosszák a közösségi média csatornáin. Tudod mit jelent ez? Igen, így van, több időt töltenek az oldaladon!

A helyszíni műveletek értelmes meglátásokat tárnak fel az ügyfelek szándékairól. A nézők által az Ön oldalán töltött idő értelmezésének egyik intelligens módja a hőtérképező eszköz.

A hőtérkép olyan adatelemző szoftver, amely meleg és hűvös színspektrumot használ annak megjelenítésére, hogy az oldal mely részei kapják a legtöbb figyelmet. Ezenkívül a hőtérkép segíthet meghatározni, hogy az oldal mely részeinek tartalmazzák a legfontosabb információkat.

3. Visszafordulási arány

Az oldalon töltött idő meghosszabbításaként a visszafordulási arány megmondja, hogy a tartalom képes-e további kattintások kiváltásával megtartani az olvasó figyelmét. Magas visszafordulási arány áll fenn, amikor a felhasználó egyetlen oldal megtekintése után bezárja a webhelyet. Más tartalmi marketing KPI-ktől eltérően a visszafordulási arány megértése kissé trükkös.

Profi tipp: Ne essen pánikba, ha magas visszafordulási arányt tapasztal a webhelyén.

A RocketFuel tanulmány szerint a weboldalak többségénél 26–70% közötti visszafordulási arány tapasztalható.

Az átlagos visszafordulási arány statisztikák alapján biztonságos marad 30% -60% között. Vizsgáljuk meg, hogyan lehet fenntartani a tartalmi oldalak meglehetősen átlagos visszafordulási arányát:

Javítsa a lassan betöltődő oldalakat: A Google rangsorolási algoritmusában felsorolja a webhely sebességét. Ez biztosítja, hogy a felhasználók pozitív élményt szerezzenek böngészés közben. Fektessen be néhányba oldalsebességű eszközök elemezni az oldal teljesítményét.

A tartalom olvashatóságának javítása: A legjobb módja annak, hogy üzenetét eljuttassa a közönséghez – tartsa egyszerű és könnyen olvasható. Az olyan eszközök, mint a WordPress, segíthetnek a tartalom olvashatóságának javításában, mielőtt online közzétennék. Az alábbi képen látható, hogy milyen javítások érhetők el a vörös golyókban szereplő aggályok kezelésével. Mennyire kényelmes ez?

Hozzon létre keresőmotorra optimalizált tartalmat: Bár ez általában minden tartalommarketing KPI-re vonatkozik, a SEO rendkívül fontos a visszafordulási arány szabályozásában.

Ezért fontos:

• Javítsa ki a helytelen oldalcímeket és metaleírásokat
• Kerülje a meghibásodott linkeket vagy az egyes céloldalakat, amelyek korlátozzák a felhasználói élményt a webhelyen.
• Állítson be több céloldalt a magas rangú kulcsszavakhoz, és biztosítson belső linkeket a felhasználók továbbolvasására

4. Ólom generálása

Helyes használat esetén a tartalommarketing segíthet bevételszerzésben a vállalat számára. Bár a szerves tartalom számára nehéz ólmokat generálni, ez nem lehetetlen.

A A sikeres leadgeneráló kampány kulcsa a megfelelő tartalom közzététele a megfelelő közönség számára. Ehhez úgy kell gondolkodni, mint egy felhasználó. Mit akar a közönségem látni az oldalamon, és hogyan akarja látni?

Ugyanaz a típusú tartalom nem fogja érdekelni a különböző nézőtípusokat. Szegmentálja közönségét fő kategóriákba, és kezdje el megtervezni a releváns tartalmat. Ne felejtse el, hogy az Ön fő napirendje az oldal látogatójának potenciális vezetővé alakítása.

Az olyan látványos iparágakban, mint a kozmetikumok, a nagyszerű generációs technika a felhasználók által létrehozott termékvideók feltöltése a bizalom növelése és végül több ügyfél megszerzése érdekében.

Ban,-ben rövid videó Sephora Instagram-kezelőjére, a nézők láthatják a használt terméket, annak eredményeit és azt, hogy hol vásárolják meg. Egyszerű, mégis hatékony.

A vezető generáció arról szól, amit az emberek látnak, amikor megnyitják az Ön webhelyét. Ez azt jelenti, hogy kiváló céloldalakat kell terveznie. A Hubspot összeállította a 2020-ban tervezett legjobb céloldalak listáját, és a Shopify került a lista élére.

A regisztrációs céloldalaknak rövideknek, informatívaknak és célszerűeknek kell lenniük. A Shopify pontosan erre törekedett. Minimális design elemekkel a Shopify kiemeli az értékajánlatot és a legnagyobb erőt – az ügyfelek hűségét.

Facebook vezető hirdetések fantasztikus eszköz a potenciális ügyfelek generálásához a közösségi médiában fizetett marketing révén. Azonnali tapasztalataik csökkentik a céloldal létrehozásának szükségességét, és csillagászatilag segítenek a visszafordulási arány csökkenésében.

5. Átkattintási arány:

A közösségi médiában való tartalom feltöltésének oka a konverziós arányok nyomon követése. Alapvetően figyelnie kell arra, hogy a nézők megteszik-e a tőlük elvárt lépéseket. Más néven átkattintási arány (CTR) a bejegyzésekben megosztott linken.

Sok vállalat ossza meg a szívmelengető tartalmat, hogy elnyerje a közönség támogatását. Vegyünk példát a Microsoft Twitteren elérhető, hozzáférhető technológiákkal kapcsolatos kampányáról, amely 95% pozitív véleményt kapott a közönség részéről. A bejegyzés felirata arra készteti a közönséget, hogy kattintson a videó linkre, és átirányítsa a forgalmat a fő webhelyre.

A magas CTR elérése érdekében a bejegyzésnek ki kell tűnnie a keresőmotorok eredményeiben is.

A vonzó bejegyzés jól megírt meta-leírást és lenyűgöző hirdetési példányt tartalmaz. Ezen kívül dolgozzon a kulcsszaván. Ne válasszon széles kulcsszót. Ehelyett célozzon meg olyan célzott kulcsszavakat, amelyek megjelenhetnek a keresési eredmények között.

Végül adjon hozzá képeket a bejegyzéséhez, mivel azok a tartalmat vonzóbbá teszik az olvasók számára. Ha végzett, fontos, hogy tesztelje a bejegyzést, hogy lássa, milyen lesz a közönség számára.

A WordPress felhasználói a Yoast előnézetet használhatják az utolsó ellenőrzéshez, mielőtt linket tesznek közzé online. A HackerEarth ezen blogbejegyzésének CTR-je 28%. Miért? Rövid lebilincselő cím.

6. Márka előfizetők

Talán a legegyszerűbb módszer annak megítélésére, hogy a tartalma működik-e, ha megnézi az előfizetőinek számát. Lehet bármilyen platformról, legyen az weboldal, blog vagy akár webinárium.

Amíg az előfizetők száma növekszik, nincs miért aggódnia. Ha azonban ragaszkodik néhány előfizetőhöz, itt az ideje, hogy folytassa a kreativitást.

Egy gyilkos Cselekvésre (CTA) a játékterve, hogy minél több feliratkozót szerezzen. A tartalommarketing-kampányától függően számos CTA működik, amelyek növelik az e-mail-előfizetéseket:

• Regisztrálj
• Csatlakozz hozzánk
• Mint az XYZ (közösségi média) oldalunk
• Iratkozz fel
• Fogj neki

Az egyik legnagyobb online streaming webhely a Netflix felajánlja ügyfeleinek, hogy bármikor, kényelmetlenség nélkül felmondhassák előfizetésüket. Az ügyfelek imádják a rugalmasságot, és ez az egyik oka annak, hogy a Netflix előfizetői folyamatosan nőnek az évek során.

Több előfizető megszerzése nagyszerű módja az ügyfelek leadásának azáltal, hogy kiváló ösztönzőket kínál számukra. A Dog Bakery 10 dolláros kedvezményt kínál a születésnapi megrendelésekből, ha a tulajdonosok e-mail címmel regisztrálják háziállataikat. A vonzó ajánlatok a több feliratkozás megszerzéséhez okos lépés az ügyfélbázis kiépítéséhez a jövőbeni interakciókhoz.

Az üzleti célok és a tartalommarketing KPI-k összehangolása

Például, ha üzleti cél a bevétel 10% -os növelése. Gondoljon arra, hogyan helyezheti el tartalmát ennek megvalósításához. Az értékesítés szempontjából releváns KPI-k magukban foglalnák az ólomgenerálást és az átváltási arányokat.

A tartalmi KPI-k kidolgozása közben ne felejtsen el kreatív lenni. Nem minden mutató működik minden iparágban. Akár személyre szabott KPI-t is előállhat, ha vállalkozásának erre van szüksége!

Ne felejtse el a tartalommarketing KPI-k felülvizsgálatát az üzlet növekedésével együtt. Minden szakasznak más követelményei vannak, amelyeket tükröznie kell a tartalommarketing-kampányában.

Végül a megfelelő KPI csak akkor képes annyit tenni, ha nem cselekszik. Ha az előfizetők számában meredeken csökken, akkor tegyen valamit.

Hívjon be egy csapat összebújást, és dolgozzon ki egy új stratégiát a követők felvételére. A tartalom hatékony eszköz az online márkajelenlét alakításához. Ha jól játssza a kártyáit, gyors ütemben folytathatja a márka növekedését az új mérföldkövek elérése érdekében.