A 8 pontos útmutató az emlékezetes márka személyiségének kialakításához

Jöjjön a monetáris nyereségért; maradjon a végtelen egyéb előnyökért. Így áll a történet sok olyan vállalkozásnál, amely elkötelezi magát az autentikus, vonzó és emlékezetes márkák kifejlesztése mellett. A szándékos márkaépítés eredményeként olyan előnyöket élveznek, amelyek a fokozott elkötelezettségtől a megnövekedett befolyásig és más olyan márkák dobásának képességéig terjednek, amelyek örömmel fizetnek a figyelem középpontjában. Számukra ez a valódi jólét kulcsa az üzleti életben. Neked is így lehet.

Azonban a márkaépítés teljes erejének sikeres kihasználása vállalkozásának megerősítése érdekében sok gondolkodást, tervezést és következetes erőfeszítést igényel. Tehát meg kell értenie, hogy mi a márka személyisége és a márkaüzenetek, mindkettő fontossága, és hogyan kell alakítani őket egy tartós márka létrehozásához, amely tartós sikert hoz Önnek. És ezzel foglalkozunk ebben a bejegyzésben.

Mi a márka személyisége, és miért érdekelne?

Mindannyian megértjük, hogy mi a „személyiség” a mindennapi összefüggésekben. A különféle jellemzők és tulajdonságok kombinációira utal, amelyek felismerhetővé és remélhetőleg mások számára vonzóvá teszik az embereket. Ez a meghatározás ugyanaz marad, amikor rájön márkaépítés.

Kép forrása

Ahogy minden embernek van egyénisége, ugyanúgy van minden márkája is. És ahogyan az egyén személyisége befolyásolja mások nézetét és kölcsönhatását velük, úgy a márka személyisége is hatással van arra, hogy az emberek hogyan tekintenek az üzleti vállalkozásra és hogyan lépnek kapcsolatba vele. Különbséget jelenthet a kijutásért küzdeni és:

• Többet megtartva hűséges vásárlók és márkavédőkké változtatja őket.
• Új ügyfelek folyamatos áramlása.
• Hitelesség és tekintély építése az iparágon belül, ami a fentiek további elősegítésére szolgál.

Tehát természetesen nem akarja a márka személyiségének fejlődését a véletlenre bízni. Ha a márka előnyeit szeretné elérni, stratégiai szempontból kell utána járnia. Hogyan?

4 módszer a márka személyiségének fejlesztésére

Vegye figyelembe négy kulcsfontosságú lépést a márka személyiségének meghatározása során.

1. Döntse el, ki vagy ELSŐ

Sok márka dönti el, hogy kik vannak az indítás után, és személyre szabja az üzeneteit, amikor a dolgok megrendülnek. Ez idő, pénz és erőforrások pazarlása. Ahelyett, hogy felzárkózna, áramvonal a dolgok kezdettől fogva.

Mielőtt valaha piacra kerülne, válassza ki alapértékeit és munkájának mozgatórugóit. Emelje ki prioritásait, specialitásait és sajátosságait érzelmi fellebbezés. Ha ezek alapozzák meg a márka identitásodat, a többi sokkal könnyebben a helyére kerül. Miért? Mert egyedi márkája eladásakor kiemelkedik az egyszerűek közül nem megkülönböztető értékesítés termékek és szolgáltatások.

2. Kérje családja és barátai segítségét

A külső perspektívák rendkívül hasznosak lehetnek, amikor tisztázni próbálják, mi legyen a márka személyisége. És ki tudná jobban megvilágítani, hogy ki vagy és miben vagy, mint azok az emberek, akik a legjobban ismernek?

Kép forrása

Kérd meg a családodat és a barátaidat, hogy jellemezzenek téged egyénként és vállalkozó (nem a márkád). A tulajdonságok és tulajdonságok tisztességes listájával kell elkészülnie, főleg miután a saját ötletbörzeit is elvégezte. Ezután elemezheti a listát, hogy lássa, hogyan jellemzi sajátosságait csináld vigye át a vállalkozásába és hogyan tudott vigye át a márkajelzésébe.

Tegyük fel például, hogy sminket ad el 20 év körüli nőknek. Kérdésükre családja és barátai élénk napsugárként jellemezték életét. Figyelembe véve ezt a visszajelzést, ésszerű lenne egy pozitív, felemelő márka személyiséget és hangot elfogadni. Ez csak egy példa arra, hogyan mások visszajelzései alkalmazhatók hogy segítsen az összetartó márkaépítés fejlesztésében.

3. Ismerje meg közönségét

Amennyire a márkás személyiséged van kivel te valójában az is, hogy ki a közönséged. Márkaneved tökéletesen tükrözheti a vállalkozásod lényegét. De ha ez nem felel meg a közönségnek, mit számít?

Tehát ne fejlessze márkáját vakon, vagy az önre vonatkozó feltételezések alapján célpiac. Gyakran beszéljen a jelenlegi és a potenciális ügyfelekkel, figyelje meg őket, és végezzen kutatásokat, hogy megtudja, miként vélekednek márkájáról a versenytársakkal összehasonlítva. Ezután szövesd be a márkád személyiségébe a tanultakat.

4. Szögezze le a márka hangját

A márka személyiségének, a hangnak fontos része erőfeszítéseket tehet vagy megtörhet. Hogyan a kommunikáció mellett dönt, hogy sikeresen lehel-e életet azokba a tulajdonságokba és tulajdonságokba, amelyeket a márka személyiségének részeként határoz meg. Helyesen kell értened.

Viccesnek vagy komolynak kell lennie a hangjának és a hangnemének? Kifinomult vagy kauzális? Régi iskola vagy mindig trend? Ez lehet egy vagy több, stílusától, közönségétől, iparától és egyéb tényezőktől függően. Bármit is választasz, a lényeg az, hogy a hangod következetes maradjon. Végül is a hangja mindenütt létezik, ahol a márkája létezik; azt szeretné, hogy felismerhető és emlékezetes legyen, bárhol is hallják az emberek.

Miután elvégezte azt a munkát, hogy meghatározza kicsoda, visszajelzéseket gyűjtsön a közeli emberektől, megismerje közönségét, és beálljon a márka hangjára, mi a következő lépés? Folytathatja a márkaüzenet kidolgozását.

Mi a márkaüzenet és miért van rá szükség?

Mint említettük, hogyan kommunikálsz a közönségeddel. Ugyanolyan fontos azonban mit kommunikálsz velük (AKA a márka üzenetküldése).

Az évek során a FedEx szlogenjei kiváló példákat szolgáltattak az erős, tartós márkaüzenetekre. Vessen egy pillantást néhány ilyen szlogenre, és vegye észre, mi minden közös.

• Élünk, hogy szállítsunk
• A legfontosabb csomagunk a tiéd
• Amikor abszolút, pozitívan ott kell lennie egyik napról a másikra

Elkaptad? Mindhárom kiemeli a vállalat egyedi fókuszát: Csomagjainak kézbesítése. A FedEx összes üzenete a weboldalán és minden más oldalon tartalom kiemeli ugyanezt az elkötelezettséget. Még a látványmárkája is, beleértve a márka színeit és a logón található nyílot, soha nem tér el a fő üzenettől.

Vedd ezt tanulságként. A tárcsázott üzenet, amely a közönség alapvető értékeire, igényeire és igényeire támaszkodik, mindig jobban fog teljesíteni, mint egy céltalan és következetlen.

A Walmart egy másik figyelemre méltó példa erre. Mivel központi üzenete középpontjában az áll pénzt spórolni, nem meglepő, hogy az olyan szavak, mint a „kedvezmény”, „visszagörgetés” és a „vámkezelés”, a vállalat tartalmának általános elemei. És nem is beszélve a cselekvésre ösztönzésről, mint például: „legyél az első, aki spórol!” és „kezdje a mindennapi alacsony árakkal”.

Az elvitel? Ha van egy bevált márka üzenetet, és hagyja, hogy tájékoztassa döntéseit, általános marketingje egyszerûbbé és hatékonyabbá válik. Akár blogbejegyzéseket, céloldali másolatokat, hirdetésmásolatokat, Instagram-feliratokat, e-maileket vagy bármi mást ír, márkája üzenete észak felé mutat. Még jobb, hogy leköti és felhívja a hallgatóság figyelmét.

4 kulcs az erős márkaüzenetek készítéséhez

Most, hogy tudjuk, hogyan néz ki az erős márkaüzenetek és miért fontos, merüljünk el annak létrehozásában.

1. Hagyja, hogy alapvető értékei mutassák az utat

Mi a fontos neked? Mi motiválja arra, hogy mindennap azt tegye, amit csinál? Milyen szabályok szerint élsz te és a csapatod? Ezek a kérdések minden szilárd márka fő összetevőjéhez kötődnek – az alapvető értékekhez.

Határozza meg, mi a tiéd, derítse ki, melyik közös a közönségével, és használja ezeket alapul a márkaüzeneteihez. Köss mindent vissza hozzájuk és hozzád akarat vonzzon több megfelelő embert a vállalkozásába (akik majd elmondanak más hasonló gondolkodású embereknek rólad).

2. Vegye figyelembe kínálatát és közönségét

Akárcsak a márka személyiségének fejlesztése, az üzenet megalkotása során figyelembe kell vennie a potenciális ügyfeleket is. De elengedhetetlen annak biztosítása is, hogy megfeleljen-e annak, amit kínál, függetlenül attól, hogy termékeket vagy szolgáltatásokat ad el, vagy mindkettőt.

Kép forrása

Vegyük például a Nike „Just Do It” szlogenjét. Megfelel a Nike edzéstermékeinek, mert a cselekvésre összpontosít. Ez a közönséghez (fitneszrajongókhoz) is illeszkedik, mert arra ösztönzi a merészséget és az előrehaladást, amit nagyra értékelnek.

Győződjön meg róla a te üzenet összhangban van azzal, amit kínál és kinek.

3. Merítsen ihletet a sikeres cégektől

Az általunk megvitatott főbb márkák mellett lehetnek olyanok is – az ön szakterületén vagy azon kívül, akár nagyok, akár kicsiek -, akiknek az üzenetei visszhangot keltenek Önben. Gondold át, miért. Tanuljon abból, hogy mit csinálnak ezek a márkák, és használja fel az ihletet kreatív és stratégiai üzemanyag erőfeszítéseidért.

4. Ne gondolja túl és ne vigye túlzásba

Könnyű elárasztani azon gondolkodni, hogy miként vonzza minden potenciális ügyfelet, akivel kapcsolatba léphet. De az ezen való bosszankodás biztos módja a közönség elidegenedésének és összezavarásának, ami csak eltántorítana üzleti céljaitól. Legyen elhatározott, hogy a márkaüzeneteit a lehető legegyszerűbbé tegye.

Az Ulta Beauty ezt nagy sikerrel teszi. Annak ellenére, hogy a cégnek két üzenete van – „Minden dolog szépség. Minden egy helyen ”és a„ Welcome to The Fun Side Of Beauty ”- mindkettő egy dolog körül forog. Ulta nem próbál olyanokat megszólítani, akik nem szeretik a szépséget és a szépségápolási termékekkel való szórakozást. Nem próbálják beépíteni az otthoni termékeket vagy bármilyen más témát az üzenetküldésbe; mindez szépség.

Kép forrása

Tehát kérdezd meg magadtól: Melyik üzenet (ek) viszi el a fő szempontomat a közönségem többségéhez a legegyszerűbb módon? Ha választ kapott, hagyja annyiban.

Élvezni a stratégiai márkaépítés előnyeit …

Mint láthatja, elég sok munka megy bele márka fejlesztése személyiség és üzenet, amelyre érdemes figyelni és emlékezni. Az idő, az energia és az erőforrások megtérüléséhez elengedhetetlen a következetesség. Miután döntött a személyiségjegyekről, vegyen fel egy bizonyos hangot és hangot, és válasszon egy üzenetet, ne térjen el tőle (hacsak természetesen az A / B tesztek vagy a vállalat iránya nem szabja meg a változást).

Miért ne hozna létre márka útmutatót, hogy segítsen a közönség iránti bizalom kiépítésében és a márka ismertségének növelésében azáltal, hogy mindig „a márkán marad”? Írásban megadva irányelveit, Ön és csapata ugyanazon az oldalon maradhat, és élvezheti a következetes, átgondolt márkaépítés számos előnyét!