A módosított széleskörű egyezés elmúlik: amit tudnia kell

Február 4-én a Google az évek során újabb jelentéseket tett a kulcsszóegyezési típusok szerkezetének változásairól (utoljára 2019). 2021. február 18-án a kifejezésegyezés típusa kibővül, hogy további keresési lekérdezésekhez illeszkedjen, és az általános egyezés módosító opcióval, amely bevezetésre került 2010, és amely lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy megadjanak bizonyos szavakat (plusz előjellel), amelyeket fel kell venni a keresési lekérdezésbe – megszűnik.

Kép forrása

Ez egy elég jelentős változás, hátrányokkal és hátrányokkal. Ma mi leszünk mindent tartalmaz, amit tudnia kell erről a közelgő változásról, beleértve:

• Rövid frissítés a Google Ads meglévő kulcsszóegyezési típusairól.
• Mi változik most, amikor a módosított általános egyezési típus megszűnik.
• Amit a Google és a közösség mond a változásról.
• Mit tehet ez ellen, öt hasznos ötlettel a továbbiakban.

Lássunk neki.

Frissítés a mérkőzéstípusokról

Hogy megértsük, mi történik, végezzünk egy gyors frissítést a meglévő egyezési típusokról, majd hasonlítsuk össze őket az új egyezési típusokkal.

Meglévő egyezési típusok (február 18. előtt)

A Google Ads meglévő egyezési típusai: általános egyezés, módosított általános egyezés, kifejezésegyezés és pontos egyezés.

1. Széles egyezés: Val vel széles egyezés, mindaddig, amíg a keresési lekérdezés kontextus szerint hasonló a megcélzott kulcsszóhoz, ez kiválthatja hirdetése megjelenését.
2. Módosított általános egyezés: Val vel módosított széles egyezés kulcsszavakat, akkor konkrét kulcsszavakat választ kívánt hirdetése megjelenítéséhez pluszjel használatával. Más szavakkal, a hirdetések csak olyan lekérdezések esetén jelennek meg, amelyek kulcsszavában vagy kifejezésében pluszjelet tartalmazó összes szót tartalmaznak. A sorrend azonban nem számít. Íme a Google példái a módosított általános egyezésű kulcsszavakra:
   
3. Kifejezésegyezés: Phrase matcA h kulcsszavak hasonlítanak a módosított általános szóhoz, mivel hirdetése olyan lekérdezéseknél jelenik meg, amelyeknél a keresett lekérdezésben szerepelnek a megcélzott kulcsszavak (idézetekben), de a sorrend számít. A Google már egy kicsit megnyitotta ezt az egyezési típust, hogy a szándékot is figyelembe vegye.
4. Pontos mérkőzés: Mert pontos egyezés, kiválaszthat egy konkrét kifejezést, amelyhez hirdetését szeretné megjeleníteni – zárójelben jelezve. Ez (2018-tól), kivéve a felhasználó keresési lekérdezésében szereplő funkcionális szavakat (például „in”, „to” és „for”), kötőszavakat (például „és”, „de” és „vagy”), cikkeket (ilyeneket mint „a”, „an” és „the”), elírási hibák és más közeli változatok.

A módosított széles megszűnik – mi változott?

Most, amikor kulcsszavakat ad meg hirdetéseihez, csak három lehetősége lesz: általános egyezés, kifejezésegyezés és pontos egyezés.

Tehát mondjuk például, hogy + további + google + hirdetések célzását célozza meg, ez a bemenet már nem „igazi” általános egyezés módosítóként fog működni. Ehelyett a Google a kulcsszavakat kifejezésegyezési típusként kezeli, de kibővíti az általános egyezés módosító forgalmát is.

„Ez nem ideális változás” – mondta Allison Day, a WordStream vezető beszerzési szakértője -, mert a kifejezésegyezés nem minden esetben egyenértékű helyettesítő a széles egyezésmódosítóval. A kifejezésegyezés megegyezik az azonos jelentésű kulcsszavakkal, de a példánk esetében szerezzen több Google-hirdetést nem ugyanazt jelenti, mint szerezzen több konverziót a Google hirdetéseken. ”

Itt van az új kulcsszóegyezési típusú logika működési képe A Google támogatási oldala:

Amit a Google mond

Alapján A Google súgócikkje, ez a változás „hozza az általános egyezés módosítójának legjobbjait a kifejezésegyezésbe. ” A Google kijelenti, hogy ennek az az oka, hogy a kifejezésegyezés és az általános egyezésű módosított kulcsszavak „gyakran ugyanazokat a felhasználási eseteket szolgálják fel, és hogy a kettő kombinációjával több megfelelő ügyfelet érhet el”.

Azt is kijelentik, hogy ez a változás megkönnyíti a fiókjában szereplő kulcsszavak kezelését (azáltal, hogy megtakarítja az egyes kulcsszavak kezelésével töltött időt), és nagyobb ellenőrzést biztosít.

A Google súgócikkje szerint íme néhány további pont:

• Nincs szükség külön intézkedésre. Amikor a változás február 18-án megtörténik, a teljesítményadatokat ez nem érinti, és nincs szükség kulcsszó-migrációra. Valójában a legjobb, ha ezeket nem költözteti vagy konvertálja, mivel a későbbiekben az egyszerűbb átalakítás érdekében további eszközöket is bevezetnek.
• Az általános egyezés módosító kulcsszavakat továbbra is létrehozhatja júliusig, amikor az új viselkedést globálisan bevezetik, de minden új általános egyezés módosító kulcsszó az új logika szerint fog megjelenni. Ennek ellenére ajánlott új kulcsszavakat létrehozni a kifejezésegyezés használatával.

A PPC közösség mérlegel

Nem meglepő, hogy a közösség számos hirdetője nem ért egyet azzal, hogy a módosított általános egyezési típus eltávolítása nagyobb irányítást tesz lehetővé. Inkább azt mondják, hogy ez összhangban áll a felé irányuló törekvéssel automatizált/ Intelligens ajánlattétel – a Google irányításával.

Néhány hirdető azonban nyitottabb a változásra.

A rossz hír …

Amikor megkérdeztük a PPC szakértőjét Mark Irvine e változás kapcsán az egyik kezdeti aggodalma, amelyet napvilágra hozott, a változások körüli növekvő kétértelműség.

„Ez az ötödik alkalom, hogy a Google megváltoztatta a kulcsszóegyezési típus szabályait (2014, 2017, 2018, 2019és 2021), és minden alkalommal sok kiszámíthatatlanságot hozott a PPC hirdetők számára, és rengeteg problémát tárt fel a számlákon, amelyek még mindig a múltkori bevált gyakorlatokat követik. Ennél az időnél viszont érdekesebb, hogy nehezebb megjósolni, hogy a hirdetők hogyan fognak hatni rá. A múltban mindannyian tudtuk, hogy ez nagyobb forgalmat jelent a kulcsszavakra. Ezúttal nem biztos, hogy ez a helyzet.

Irvine megosztotta gondolatait azzal kapcsolatban is, hogy ez a változás milyen negatív hatással lehet az elérésre, a megjelenítésekre és egyebekre néhány fiók esetében.

„Azok a fiókok, amelyek nagyobb forgalmat kapnak a módosított általános egyezésű kulcsszavakból, valóban láthatják egy kis csökkenés a hirdetésmegjelenítésekben, a kattintásokban, a költségekben és a potenciálisan konverziókban, mivel az új egyezési típusú logika megakadályozza, hogy kulcsszavai némelyikük a forgalomhoz illeszkedjen, ha a szórend számít. Ezenkívül azoknak a BMM-kulcsszavaknak, amelyek csak a + módosítót használták kulcsszavuk egyes szavain, mostantól meg kell követelni ezeket a szavakat a felhasználó keresésében, ami jelentősen csökkentheti az elérést. „

… És a jó hír

Irvine szerint egyes számlák pozitív hatással járhatnak.

„Azon fiókoknál, amelyek nagyobb forgalmat kapnak a kifejezésegyezésű kulcsszavakból, számítaniuk kell rá növekedés a hirdetés megjelenítésében, a kattintásokban, a költségekben és a lehetséges konverziókban ezzel a változtatással. A „tágabb kifejezés” egyezéssel ezek a kulcsszavak rugalmasabban érik el a korábban nem használt forgalmat. ”

Itt jegyezzük meg, hogy a hirdetőknek figyelniük kell a költségvetésüket, mert a több kattintás mellett a költségek is növekedhetnek.

Brett McHale, az Empiric Marketing, LLC alapítója hasonló pozitív és negatív kilátások keverékében osztotta meg a helyzetet:

„Számomra a kifejezésegyezésre való áttérés és a módosított általános egyezés fokozatos megszüntetése újabb lépésnek tűnik a Google automatizálási irányában. Folyamatosan elmosódtak a határok az egykor nagyon világosan meghatározott egyezési típusok között. Akár automatizált ajánlattételi stratégiákkal, akár korlátozott keresési kifejezések a keresési kifejezések jelentésében nyilvánvaló, hogy azt akarják, hogy támaszkodjon az ajánlásaikra. „

Brett folytatta: „Ennek ellenére ez nem feltétlenül rossz dolog – sok ilyen változás hasznos volt az általam kezelt fiókok számára, és ez a változás minden bizonnyal megkönnyíti a kezdő hirdetők megértését kulcsszó szerinti célzás mivel leegyszerűsíti a folyamatot. Mint minden olyan változás esetében, amely leegyszerűsíti a fizetett médiát, a kompromisszum az, hogy elveszi az irányítást és az összetettséget a haladó felhasználóktól. „

Röviden, Brett elmondta: „A Google megduplázza technológiájukat és azon képességüket, hogy” intelligens „döntéseket hozzanak a hirdetők számára. A változás sokak számára jó lehet, miközben megnehezítheti az igazán finomhangolást hirdetéscsoportok másoknak.”

Hogyan lehet navigálni a módosított általános egyezés lenyugvásában

Ennek a változásnak a fent említett kétértelműsége miatt nincsenek egyértelmű utasítások arra, hogyan kell navigálni vagy akár előkészíteni. Ez nagyon várakozási és látási helyzet. Natalie Livingstonnak, a WordStream ügyfél-sikerélményének vezetőjeként azonban egyelőre meg kell fontolnia néhány megalapozó tippet.

Íme öt tippünk a továbbiakra.

1. Nézze meg az Ajánlások elemet

Most minden eddiginél fontosabb lesz figyelemmel kísérni a Google ajánlásait, különös tekintettel az új kulcsszavak hozzáadására és távolítsa el az ismétlődő kulcsszavakat ajánlásokat. A kifejezésegyezésű kulcsszó által rögzített változások miatt érdemes megfontolni az új kulcsszavak hozzáadását az elérhetőség növelése érdekében. Még ennél is fontosabb, hogy mivel a módosított általános kulcsszavak és a kifejezésegyezésű kulcsszavak most ugyanazt a forgalmat fogják felkapni, előfordulhat, hogy több ismétlődő kulcsszó is megjelenik a fiókjában. Ez nagyon fontos azoknál a fiókoknál, amelyek ugyanazokra a kulcsszavakra licitálnak, de különböző egyezési típusokat használnak.

2. Tekintse át fiókja felépítését

Mint Irvine említette, a módosított általános és kifejezésegyezés változásai hatással lesznek a bejövő forgalom mennyiségére, és ezért az Önre is tölt. A módosított széles kulcsszavak esetében a forgalom kisebb lesz, mint a múltban, és akkor a kifejezésre adott kulcsszavak nagyobb valószínűséggel nagyobb forgalmat fognak elérni. Fontos lesz figyelemmel kísérni a költségvetéseket, és ennek megfelelően kiigazítani. Ez különösen fontos a kampányukat strukturáló fiókok vagy hirdetéscsoportok egyezési típusok szerint. Egy fiók valószínűleg több költségkeretet kíván kiosztani azoknak a kampányoknak, amelyek több kifejezésegyezésű kulcsszót tartalmaznak, mint a módosított általános kulcsszavakkal. A forgalom ingadozni fog, ezért fontos ezeket az ingadozásokat figyelemmel kísérni és szükség esetén módosítani.

3. Folytassa a negatív kulcsszavak használatát a rossz forgalom megakadályozásához

Bár a kifejezésegyezés továbbra is szem előtt tartja a szándékot, amikor a keresési forgalomról van szó, fontos lesz továbbra is használni kizáró kulcsszós kizárja a nem kívánt mérkőzéseket. A kifejezésegyezésű kulcsszavaink nagyobb forgalmat nyitnak meg, mint korábban, ezért a kulcsszavak kiértékelésének és a negatívok hozzáadásának gyakori feladatnak kell lennie a fiókban. Megjegyzés: a kifejezésegyezésű negatív kulcsszavak változatlanok maradnak!

4. Legyen naprakész

Ez új változás mindannyiunk számára, ezért ebben vagyunk együtt, tekintve, hogy valóban látni fogjuk, hogyan fog ez lejátszódni az egyes számlákon. Fontos, hogy továbbra is olvassa el, amit más hirdetők mondanak a változásokról, és vegye tudomásul a fiókjában látottakat, hogy segítsen megosztani másokkal.

5. Ismerje meg az automatikus ajánlattételt

A Google megemlítette, hogy az elmúlt körülbelül egy évben más illesztéstípusokat is fejlesztettek. Az egyik a általános egyezés típusa. Most az általános egyezés további jeleket (például céloldalak, a hirdetéscsoport kulcsszavai) egy fiókban, hogy relevánsabb kereséseket jelenítsen meg. Ha ideges a fiókja mennyiségének hiánya miatt az új változásokkal, intelligens ajánlattétel segítségével tesztelheti az általános egyezésű kulcsszavakat, hogy elősegítse a fiókban rejlő új lehetőségeket. Csak arra ügyeljen, hogy az általános kulcsszóval végzett keresési forgalma ne fedje át a többi hirdetéscsoport / kampány keresési forgalmát.

Ezekkel a tippekkel készüljön fel az új egyezési típusú logikára

Mint már említettük, a módosított általános egyezési típusok érvénytelenítésének valódi hatása egyértelműbb lesz, ha az új logika teljes körűen bevezetésre kerül. Addig is nézze át az egyezési típusokat és a fiók szerkezetét, nézze meg az Ajánlások lehetőséget, továbbra is használja a negatív kulcsszavakat, és ismerkedjen meg az automatikus ajánlattétellel, ha még nem tette meg.

Hogyan érzi magát a változással kapcsolatban? Tudassa velünk az alábbi megjegyzésekben.