Hogyan készítsünk B2B Podcastot, amelyet az emberek hallgatni fognak

Soha nem lenyűgöző azt hallani, hogy valaki azt mondja, hogy van podcastja. Podcast készítése egyszerű! Nekem van egy közel egy évtizedes és 400 epizód erős.

A legnehezebb része az emberek hallgatásra késztetése. Személyes podcastomnak talán havonta 200 hallgatója van, és éppen annyi adományt hoz be, hogy kifizethessük webtárhelyünket. És ennél 198-zal több hallgatónk van, mint sok podcast.

A belépés gátja alacsony … de ha B2B márka vagy, és potenciális vásárlókkal akarsz kapcsolatba lépni, akkor magasabbra akarsz törekedni.

Hogyan készíthet olyan B2B podcastot, amelyet valóban meghallgatnak? Olyan, amely arra ösztönzi az embereket, hogy iratkozzanak fel és meséljenek erről barátaiknak?

Ez egyszerű:

1) Használjon mindent, amit tud a tartalommarketingről, annak létrehozásához és népszerűsítéséhez, és

2) Győződjön meg róla, hogy csiszolt, professzionális, egyedi és vonzó

Olyan egyszerű!

Így készíthet egy B2B podcastot, amely a zaj fölé emelkedik.

B2B Podcasting tippek létrehozáshoz, promócióhoz és azon túl

Csábító a podcasting egyszerűbb módja: interjút készíteni néhány alkalmazottal és vezetővel, rögzíteni MP3-ra és elküldeni. De egy sikeres üzleti podcast létrehozása több stratégiát és produkciót igényel, mint az átlagos hobbistája tenné.

# 1: Hozzon létre tartalmi stratégiát

Nem írna egyetlen blogbejegyzést sem kutatás és stratégia nélkül (ugye? Ne mondja meg, ha szeretné). És ez azt jelenti, hogy nem mondok egy egész blogbejegyzést, amelynek írása és szerkesztése órákig tart. A megfelelő tantárgy megtalálása és a közönség megértése a tartalommarketing alapvető és megalapozó rétege.

Ugyanezt az átvilágítást kell alkalmazni a podcastingra, amelyet a marketingesek végeznek a tartalmakkal kapcsolatban. Mielőtt egyetlen szót rögzítene, tudnia kell:

• Ki a közönséged. Hogyan személyre szabhatja tartalmát, hogy megfeleljen a közönség munkakörének, tapasztalati szintjének, vertikális és személyes tapasztalatának?
• Amit a közönség tudni akar. Használjon olyan eszközöket, mint SEMrush, Válaszoljon a nyilvánosságnak, és BuzzSumo hogy lássa, mit keresnek az emberek és milyen kifejezéseket használnak a keresésre.
• Milyen égető kérdésekre tud válaszolni. Az értékesítési és az ügyfélszolgálati csapatok kulcsfontosságúak lehetnek ebben. Tudja meg, hol akadnak el az ügyletek az értékesítés során, és milyen gyakran feltett kérdésekkel találkoznak az ügyfélszolgálat munkatársai.

Az összes kutatás végén alaposan át kell gondolnia a podcast szerkesztői naptárába felvenni kívánt témákat. Bónuszként, amikor tartalmat hoz létre a podcastja körül (erről bővebben később), akkor ezek a kulcsszavak és témaklaszterek már beépülnek.

# 2: A promóció terve

Az új podcastok népszerűsítése jelentős kihívást jelenthet. Több ezer podcast létezik, és nagyon kevés a szabványosított keresési vagy SEO lehetőségek módja a fő podcast könyvtárakban. Kezdheti azzal, hogy megbizonyosodik arról, hogy podcastja szerepel-e a Google Podcastokban, hogy megjelenjen-e a rendszeres keresések során, de sok podcast-promóció nem a podcaston kívül történik.

Keresztpromóció a podcast egyik módja a hallgatók megtalálásának. Keressen más podcastokat egy hasonló résen, és ajánlja fel vendégcserék cseréjét egymás népszerűsítése érdekében. Ne feledje, hogy a podcasting nem nulla összegű játék; azok az emberek, akik egy podcastot hallgatnak, inkább, és nem kevésbé, többet hallgatnak.

Tartalom létrehozása a podcast körül növelheti a láthatóságot is. Az egyes epizódokat blogbejegyzésekké tegye, a legfontosabb elvihetőségekkel és teljes átirattal. És természetesen illessze be a podcast linkeket a közösségi médiába és a hírlevélbe.

Fizetett reklám nélkülözhetetlen összetevő is. Hirdethet hasonló közönségű podcastokban, szponzorálhatja a közösségi média bejegyzéseit, sőt kísérletezhet a fizetett kereséssel is.

Végül ne felejtsd el a podcastot a sajátodnak forgalmazni alkalmazottak, is. A podcast könyvtárak a korai hallgatóságot jelként használják a podcast láthatóbbá tételéhez. Ha több ezer alkalmazottal rendelkező vállalkozásnál dolgozik, akkor könnyűnek kell lennie ahhoz, hogy elegendő kritikus tömeget szerezzen az extra lendület megszerzéséhez.

„Ne feledje, hogy a podcasting nem nulla összegű játék; azok az emberek, akik egy podcastot hallgatnak, nagyobb valószínűséggel hallgatnak többet. ” – Joshua Nite @NiteWrites Kattintson a tweetelésre

# 3: Tedd profivá

Rengeteg podcast – köztük néhány rendkívül népszerű – teljesen barkácsolás. A remek Üdvözöljük a Nightvale-banpéldául egy 80 dolláros mikrofonnal és ingyenes felvevő szoftverrel indult. De a B2B esetében nem versenyez azokkal a szenvedélyes projektekkel – a közönsége valószínűleg olyan professzionálisan csomagolt programokhoz szokott hozzá, mint a Minden megfontolt dolog és a Radiolab.

Annak érdekében, hogy a podcast professzionálisan szóljon, kezdjen el egy szerény befektetéssel menetíró készülék. A podcast rögzítéséhez nincs szükség 1500 dolláros mikrofonra, de valami jobbra van szükség, mint a laptop beépített mikrofonja. Néhány jó minőségű mikrofon és egy egyszerű keverőtábla kevesebb, mint 500 dollárért jár.

Ha távoli interjúkat tervez a vendégektől, akkor ehhez hasonló eszköz Zencastr segíthet kiváló minőségű hang rögzítésében, amely nem függ az internet-kapcsolat sebességétől.

A csúcskategóriás audioeszközök helyett takarítson meg költségvetését utómunka kiszervezése. Hagyja, hogy egy szakember szerkessze az ummokat és az áhokat, mérsékelje a háttérzajt és megfelelően hangolja ki a hangját.

# 4: Tartsa érdekesnek

Most beszéljünk azokról az utolsó simításokról, amelyek a podcastot vonzóvá teszik a közönség számára. Itt egy kis extra erőfeszítés valóban megnövelheti a végterméket.

Legelőször is: SZERKESZTÉS. A szerkesztés olyan ajándék, amelyet a közönségnek ad. Könnyű egy 2 órás beszélgetést folytatni egy influencerrel vagy ügyvezetővel, keverje össze és töltse fel. De mennyivel erősebb lenne egy 20-30 perces kiemelő orsó? Az okos, irgalmatlan szerkesztés a csiszolt podcast kulcsfontosságú eleme.

„Könnyű egy 2 órás beszélgetést folytatni, összekeverni és feltölteni. De mennyivel erősebb lenne egy 20-30 perces kiemelő orsó? Az okos, irgalmatlan szerkesztés kulcsfontosságú eleme a csiszolt podcastnak. ” – Joshua Nite @NiteWrites Kattintson a tweetelésre

Még jobb, ha túllép az egyszerű interjúformátumon, és többet gondolkodik témavezérelt stílus. Ahelyett, hogy egyetlen kérdést és választ adna egy vendéggel, rögzítsen egy téma különböző szakértőinek (influencerek, alkalmazottak, ügyfelek) hangjait, és szője össze őket egy vonzó host segítségével – erről többet egy másodperc alatt. Hallgasd meg, hogyan működik ez az SAP Tech Unknown podcast * epizódjában:

Észrevetted a hanghatások és zenei jelzések abban az epizódban? Ha nem, akkor érdemes meghallgatni – mindent hallani fog a nyikorgó sirályoktól a traktorokig és a kakasokig. Mindezeket a hangokat utómunkálatokban hozták létre, de mindannyian arra szolgálnak, hogy a hallgató tovább kerüljön az elbeszélésbe.

Egy másik kulcsfontosságú összetevő, amelyet a fenti podcastban hallhat, egy karizmatikus, profi hangú műsorvezető. A megfelelő vendéglátó felélénkítheti a potenciálisan unalmas anyagokat, nyugodt helyzetbe hozhatja vendégeit, és érdekes új helyekre terelheti a beszélgetéseket. Most nem azt mondom, hogy házigazdának kell felvennie egy hangos előadót – valójában jobb, ha egy ipari szakértővel vagy valakivel a szervezetében áll. De ügyeljen arra, hogy megkapja a gab ajándékát (Kiáltás az utánozhatatlan Tamara McCleary).

Kérjük, szerepeltesse felelősségteljesen

A podcastingba való belépés gátja alacsony, de a B2B podcast létrehozásának akadálya, amelyet az emberek hallgatnak, valamivel magasabb. Az első lépés annak biztosítása, hogy podcastod releváns, érdekes, egyedi tartalommal rendelkezzen a közönség számára. Ezután fontos a létrehozási és promóciós terv stratégiája, hogy podcastja közönséget találjon. Végül megteszi a lépéseket annak biztosítására, hogy a podcast szerkesztése és előállítása karcsú, kitöltő nélküli, magával ragadó élmény legyen.

Segítségre van szüksége egy emlékezetes B2B podcast létrehozásában? Beszéljünk.

*Az SAP TopRank Marketing kliens