Ki használja őket és miért?

Becslések szerint az internetezők körülbelül 27% -a használja a hirdetésblokkolókat, vagyis a hirdetők a potenciális hirdetési célok nagyjából egynegyedét veszítik el.

Ebben a cikkben kitérünk arra, hogy mit tudunk arról, hogy ki és miért használja őket.

Ki használja a hirdetésblokkolókat?

Az eMarketer szerint az Egyesült Államokban a hirdetésblokkolók használata meglehetősen egyenletesen oszlik meg a férfiak és a nők között.

A legmagasabb használat a 18–24 éves korosztályban szokott lenni, míg a 12 vagy 65 évnél fiatalabbaknál csökken a használat.

1. ábra – Az eMarketer demográfiai szempontból lebontja a hirdetésblokkolókat

A SurfShark egy friss elemzésében azt elemezte, mely országok érdekelték leginkább az adblockolási technológiákat.

Ezt úgy tették meg, hogy létrehoztak egy listát a hirdetések blokkolásával foglalkozó technológiai márkákról és kifejezésekről, majd figyelték a kifejezések Google keresési mennyiségét a világ különböző országaiban.

Ezután létrehoztak egy indexet, amely országonként összehasonlította a havi keresések számát az internetezőkkel.

Összefoglalásként a SurfShark Európában az egy főre jutó legnagyobb hirdetésblokkoló keresési mennyiséget azonosította Európában, ezt követi Ázsia a második, Észak-Amerika pedig a harmadik.

2. ábra – A hirdetések blokkolójának keresési mennyisége az egy főre jutó kontinens szerint

Ezt egy kicsit tovább bontva a SurfShark megállapította, hogy Franciaországban a legnagyobb az egy főre eső keresés mennyisége a hirdetés-blokkoló szoftverekkel kapcsolatban.

A Surfshark 100 000 francia internet-felhasználóra 579 keresést talált, szemben a második helyezett Svédország 510 keresésével.

A tíz olyan ország közül, amelyek a legnagyobb érdeklődést mutatták a hirdetésblokkolók iránt, kilenc Európában van, Kanada pedig kilencnek csúszik, Európán kívül az egyetlen olyan ország, amely bekerült a legjobb tízbe.

Ne feledje, hogy volt néhány olyan ország, amelyet nem vettek be a tanulmányba: talán leginkább Kína és Hong Kong.

Érdemes megjegyezni azt is, hogy csak a Google adatait elemezték, így egyes országok indexelés alatt állnak, ha keresések történnek más népszerű keresőmotorok.

3. ábra: A SurfShark szerint a tíz legnagyobb ország, amely érdeklődik a hirdetésblokkolók iránt

Miért blokkolják a felhasználók a hirdetéseket?

A GlobalWebIndex szerint a hirdetésblokkolókat használók fő motivációi a következő sorrendben voltak:

• Túl sok hirdetés.
• Bosszantó vagy lényegtelen hirdetések.
• Túl tolakodó hirdetések.
• Aggodalom, hogy a hirdetések vírusokat tartalmaznak.
• Nem szeretem a személyre szabott hirdetéseket.

A hirdetések száma sok okból bosszantó lehet a felhasználók számára, az egyik az, hogy megzavarhatják az általuk fogyasztott tartalom UX-jét.

Úgy tűnik, hogy a bosszantó vagy lényegtelen hirdetések is meglehetősen terjedő kérdésnek számítanak.

Az AudienceProject tanulmánya szerint szinte minden megkérdezett országban az emberek többsége úgy érezte, hogy a hirdetések relevánsak számukra.

Norvégia volt az egyetlen megkérdezett ország, amelynek kevesebb, mint 50% -a számolt be arról, hogy a hirdetések nem relevánsak, de a válaszok még mindig nem festenek szép képet.

Ott 48% úgy érezte, hogy a hirdetések nem relevánsak, míg 37% semleges, 12% úgy érezte, hogy a hirdetések relevánsak, a fennmaradó 3% pedig „nem tudom” válaszra válaszolt.

4. ábra: Az AudienceReport szerint a megkérdezett felhasználók többsége irrelevánsnak találta a hirdetéseket

Hirdetésblokkolási trendek

Úgy tűnik, hogy a kutatások megerősítik, hogy a hirdetésblokkolók használata nem növekszik olyan gyorsan, mint korábban.

Egy eMarketer-tanulmány azt mutatja, hogy bár az adblocker-használat még mindig növekszik, az éves növekedés százalékos arányban kisebb, mint a korábbi években.

4. ábra: Az eMarketer kutatásai azt mutatják, hogy az AdBlocker-felhasználók aránya az összes internet-felhasználó százalékában csökken

Ez az AudienceProject értékelésével alátámasztja, amely szerint az emberek alacsonyabb százalékát bosszantották a hirdetések 2020-ban, mint 2018-ban.

Ez az Egyesült Államokon kívül szinte minden országban igaz volt.

5. ábra: A AudienceProject tanulmánya szerint kevesebb, mint 2018-ban a hirdetések bosszantották az emberek százalékos arányát, mint 2018

Források: