Megéri-e az áprilisi bolondok kockázatát a márkák számára?

Frissítve 2021. március 30

Évente háromszázhatvannégy napon a márkák keményen dolgoznak a tartalom létrehozásában bizalom kiépítése és megerősítése közönségükkel.

Ám április egyetlen napján sok márka felfüggeszti ezeket a bizalomépítési erőfeszítéseket, és kidobja azokat az ablakon azáltal, hogy olyan tartalmakat tesz közzé, amelyek szándékosan célja a közönség megbolondítása (vagy ami még rosszabb, bolonddá tétele).

Igen, itt az ideje, hogy bevezessük az áprilisi éves tréfa napot. Itt az ideje gondolkodni, mielőtt rákattintana a „közzététel” gombra.

A nap látszólag okot ad a szabályok megsértésére – hamis tartalmak készítése, abszurd címsorok írása, sőt a faux termékek népszerűsítése.

De meg kellene ünnepelned az április bolondok napját?

Ha a márkád rendelkezik soha használt humor vagy a meglepetés eleme a tartalmában, ne tedd.

Ha márkája még soha nem használta a humort a # tartalmában, akkor ne kezdje április 1-jén – mondja @AnnGynn a @CMIContent segítségével. Kattintson a tweetelésre

Ha a márkád az április elsejeit egynapos viccnek tekinti, ne tedd.

Ha márkája nem áll készen arra, hogy jelentős erőforrásokat fordítson egy átgondolt, jól kivitelezett fejlesztésre kampány, ne csináld.

Ha márkavezetői nem bírják a kritikát, ne tegyék.

Ha ezeknek a figyelmeztetéseknek az után úgy gondolja, hogy az április bolondjai megfelelnek a márkájának, olvassa el néhány inspirációt. És ha felismeri, hogy április 1-je nem a márka ünnepének napja, olvassa el az univerzális leckéket, amelyek az év 365 napján használhatók.

Integrálódjon a márkájába

A Burger King gyakran humorát használja tartalmában. „A BK vidám a Twitteren” – írja Lindsay Welgarz A legtöbb zseniális tweet a Burger King Twitter-fiókjából.

A társaság elmondta USA ma: „Szeretünk játékosan viccelődni azzal, amit az internet és a sajtóorgánumok mondanak, de soha nem vagyunk rosszindulatúak.”

A humornak ez a megközelítése talán ezért van az, hogy április 1-jét véglegesen körbejárják a kreatívban naptár. A márka ezen a napon történelmileg piacra dobta az „új” termékeket, köztük a Balkezes Whoppert (az ízesítők 180 fokos mozgatásával átalakították), a Chocolate Whoppert és a Whoppert fogkrém. (Elmondhatod, hogy szívesen mesélnek mesét.)

„Az április bolondjai a Burger King egyik legfontosabb dátumává váltak, és kampányaink hatalmas elkötelezettséget váltottak ki egy fiatalabb, és gyakran nehezebben elérhető, közönség”- mondta Fernando Machado, a Burger King globális marketing igazgatója mondott.

2019-ben a márka arra használta az April Fools-t, hogy megerősítse ezt a közönségkapcsolatot azáltal, hogy együttműködik a King’s Fools ‘Challenge Clio Awards-szal. Az a diák, aki a legjobb caperrel állt elő, megnyeri a Clio Student Integrated Campaign kategóriáját, és a Burger King tiszteletbeli kreatív igazgatója lesz. (Ebben az évben a versenyről a Burger King Level Up Challenge Diák Innovációs Díj. A diákokat arra kérték, dolgozzanak ki egy ötletet, amely lehetővé teszi a Burger King számára, hogy szervesen beszéljen a játék szubkultúrájával.)

Tanulságok:

• Ha a humor megfelelő egy év egy napján, annak része kell lennie márka hangja egész évben.
• Gondoljon bele arra, hogyan használhatja az egyszer látszólag egyszeri találkozást az új közönségével való hosszú távú kapcsolat kiindulásaként.

Ha a humor megfelelő egy év egy napján, akkor annak az év 365 napján a márka hangjának részét kell képeznie – mondja @AnnGynn a @CMIContent-en keresztül. #Tartalom marketing Kattintson a tweetelésre

Hozzon létre különálló, de kapcsolódó tartalmat

Míg a Burger King április 1-jével „új” termékeket dob ​​piacra, a Rent the Runway a napot egy „új” szolgáltatás elindítására használta, amely Patrick Burke, a Moshi szerves növekedési vezetője, megosztotta velünk.

„A leghihetőbb bolond viccek gyakran az e-kereskedelem céloldalai formájában jelennek meg a geg termékeknél” – mondta Patrick. „Ez a megközelítés a legjobb megoldás, ha a fő cél a média megemlítése vagy linkje, mivel ez az újságírók számára tökéletes helyet biztosít az olvasók elküldéséhez.”

A leghihetőbb #AprilFoolsDay poénok az e-kereskedelem céloldalai a geg termékekhez – mondja @Patrick_H_Burke a @AnnGynn @CMIContent oldalon keresztül. Kattintson a tweetelésre

Mint elmagyarázza, több mint 54 webhely, köztük az Associated Press, a The Washington Post, a BuzzFeed és a Time vette fel a Kutyák kifutópályájának bérlése híreket 2018-ban. A tréfa ma is folytatódik, nyitóoldal marad – és továbbra is regisztrálhat, hogy kifejezze érdeklődését a kutyaruhák kölcsönzése iránt.

Tanulságok:

• Használja tartalmát a média figyelmének felkeltésére. Ha a tartalom friss, egyedi és értékes, a média és más webhelyek nagyobb valószínűséggel beszélnek róla.
• Használja április 1-jét a közönségnek a külföldinek tűnő termékekre vagy szolgáltatásokra adott válaszának tesztelésére.
• Használjon külön nyitóoldal tartalmához – ne keverje a tényeket és a fikciókat ugyanazon az oldalon.

Ne zavarja meg a funkciót

PR szakértő Karen Jayne Blattenbauer emlékeztet bennünket a néhány évvel ezelőtti ostoba Google-kudarcra. 2016. április 1-jén a Google új funkcióval bővítette a Gmailt – egy narancssárga gombot a szokásos „küldés” gomb mellett. A narancssárga gombra kattintva az e-mailt kézbesítette egy kis sárga Minion karakter GIF-je, amely mikrofont dobott le. És a móka nem állt meg itt. A mikrofon csepp befejezte a beszélgetést, megakadályozva, hogy a küldő a későbbi válaszokat lássa.

Mint ez Szerencsés cikk részletek, a mikrofon csepp tréfa arra késztette a fogyasztókat, hogy a Google termékfórumait és a közösségi oldalakat bombázzák panaszok. Végül a Google Crystal Cee egy fórumban azt írta: „Nos, úgy tűnik, hogy idén tréfáltuk magunkat. Egy hiba miatt a Mic Drop funkció akaratlanul is több fejfájást okozott, mint nevetés. Nagyon sajnáljuk.

Tanulságok:

• Ne dolgozzon ki olyan promóciót, amely megzavarja a közönség termékeinek vagy szolgáltatásainak használatát.
• Állatorvos ötlet több érdekelt féllel. Egy kreatív csapat tagja gondolhatja, hogy egy ötlet nagyszerű, míg az ügyfél nem. Beszéljen a nem kreatív osztályok embereivel, hogy mit gondolnak.

Ne dolgozzon ki olyan promóciót, amely megzavarja a közönség termékeinek vagy szolgáltatásainak használatát – mondja @AnnGynn a @CMIContent segítségével. #Április bolondja Kattintson a tweetelésre

Használja ki az azonnali felfedés vonzerejét

Liam Carnahan, az Inkwell Content Services tartalomstratégája szerint az NPR legjobb áprilisi poénja 2014-ben hangzott el, amikor egy cikket hirdetett:Miért nem olvasnak többet az amerikaiak?”

Azokat, akik időt szántak rá, hogy rákattintsanak, ez fogadta:

A link promóció szórakoztató teszt volt annak kiderítésére, hogy az NPR közönsége valóban elolvasta-e a cikket, vagy csak egyszerűen megosztotta-e a linket. (Talán minden tartalommarketingesnek meg kell próbálnia ezt az év bármely szakában.)

Tanulságok:

• Tegye relevánssá a tartalmat, és elégítse ki gyorsan a közönség kíváncsiságát.
• Hívd meg a közönségedet a sajátodba humoros tartalom erőfeszítéseket, és kérje segítségüket a szórakozás közösségi média terjesztésében.

Gondolkodj újra

De várj, még több van. Egy nemrégiben Biznológia Douglas Spencer, a Tanácsadói Kollektíva cikkében remek kérdéseket osztott meg, mielőtt a márkája fontolóra veszi az áprilisi bolondságok tartalommal kapcsolatos cselekedeteit:

• Hogyan reagálnak a versenytársak? Éhes kutya csak arra vár, hogy ön gúny formájában megnyújtson egy lédús csontot?
• A média? Valószínűleg kap valamilyen bérletet, mivel végül is bolondok napja van, de ne feltételezd, hogy kapsz egy börtön nélküli kártyát – különösen, ha nyilvánosan vagy kereskedő cég, és viccelsz a fizetőképességgel.
• Alkalmazottak? Ha az elmúlt pár évben keveset figyeltél az emeléssel kapcsolatban, akkor a legjobb, ha nem dobsz egy csomó pénzt egy sima április bolondok hirdetésére, hacsak nem tudsz bizonyít ez jó az alsó sorodhoz.

Márkád ünnepli az bolondok napját? Láttál ma néhány győzelmet és kudarcot? Kérjük, ossza meg a megjegyzéseket.

Borítókép: Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute