Mi az a szándékos adat? Hogy kezdjed
[ad_1]
A szándék adatok felhasználása növekszik, és jó okból: Nehéz átadni azt az ígéretet, hogy nagyobb láthatóságot szerezzenek az emberek, amikor aktívan vásárolni akarnak.
De mint a legtöbb új digitális marketingeszköz esetében, itt is sok a zavar, hogy mi a szándék adatok valójában, mire képesek és hogyan tudnak nagyobb hatékonyságot létrehozni a marketing tölcsér.
Még akkor is, ha már kiválasztott egy szándékos adateszközt, küzdhet azzal, hogyan lehet a legjobban integrálni az értékesítési és marketing folyamatba és a technológiai verembe. Ennyi ígérettel a szándékadatok csalódást okozhatnak azoknak a csapatoknak, amelyek küzdenek azért, hogy adataikat működőképessé tegyék.
Íme egy áttekintés arról, hogy mi igaz a szándékadatokról.
A szándékos adatok harmadik féltől származó adatok
Már rendelkezik hozzáféréssel saját, első fél elkötelezettségi adataihoz. Ez az, amit saját csatornáin, e-mailes marketingen, weboldalon stb. Gyűjt, és kiderül, hogy ki válaszol a marketingjére.
A szándékos adatok viszont harmadik fél adatai. Olyan csatornákon gyűjtötték össze, amelyek nem Ön tulajdonában vannak, és megmutatja, hogy egy személy vagy csapat milyen típusú kutatásokat végez más webhelyeken.
Tegyük fel, hogy meg akarja tudni, hogy mi a vállalat még nem látogatta meg az Ön webhelyét, de még mindig aktívan kutatja az Ön termékkategóriáját. Ezek a társaságok egyébként láthatatlanok lennének az Ön számára, de a szándékadatokkal meg tudja tudni, hogy az Ön által kínált megoldás piacán vannak-e.
A szándékos adatok arról szólnak, hogy valaki mit nézett meg online. A megtekintett anyag és az interakció gyakorisága jelzi, mennyire érdekli az illető. A szándékos adatszolgáltatók összesítik ezt az információt a felszínre, hogy a vevői csapat aktívan keresi a megoldást.
Egyes szándékos adatszolgáltatók csak egy webtulajdonból vagy korlátozott számú tulajdonságból nyújtanak információt. Mások sokkal több forrásból összesítik az adatokat. Akárhogy is, fontos, hogy Ön és csapata tisztában legyen az adatok forrásával, hogy megérthesse, mit lát.
Ez egy másik bemenet, nem a teljes kép
A szándékos adatok nem oldják meg a Marketing összes problémáját. A szándékos adatjelek időben láthatják a korábban elrejtetteket, de ez nem ezüst golyó. A szándékolt jelek használatukkal tudják a legjobban áttekinthetőséget és irányt biztosítani más adatokkal együtt és kiváló működési gyakorlat.
A szándékadatok művelhetővé tételének megkezdéséhez határozza meg, hogyan kívánja felhasználni azokat. Van néhány elsődleges alkalmazás.
Először is, a szándékadatok segíthetnek a leadek rangsorolásában. Ez lehetővé teszi, hogy azonosítsa azokat a személyeket és fiókokat, amelyek aktívan keresik az Önéhez hasonló megoldást. Innentől kezdve piacra dobhatja őket, vagy az eladások rangsorolhatják őket a tájékoztatás érdekében.
Másodszor, a szándékos adatok úgy alakíthatják az üzenetküldést, hogy jobban visszhangzanak a közönségre. Harmadik féltől származó adatok összegyűjtésével felfedheti, hogy az emberek milyen témákat kutatnak, és természetben válaszolhat – akár SDR-ekkel folytatott beszélgetések során, akár ápolási kampányokban, akár más utakon keresztül. Ez értékes betekintést nyújt abba, hogy mi érdekli a közönségét, ami jelentős előnyt jelent az értékesítési folyamatban.
A szándékkal kapcsolatos adatok érlelődnek, de a marketingszakemberek még nem használják ki teljesen
A szándékos adatok már nincsenek gyerekcipőben, de ez nem jelenti azt, hogy olyan elterjedtek vagy maximalizáltak lennének, mint amilyennek lenniük kellene vagy kellene. A hátralévő lépés a szándékadatok cselekvőképessé tételét teszi lehetővé. És mire jó a szándékos adat, ha csak a rendszerben ül, ahelyett, hogy a legjobban felhasználnák?
A probléma egy része a különböző platformok szabványosításának hiányában gyökerezik – minden a jelentéstételtől a kézbesítési modellekig. Egyes platformok könnyen olvasható irányítópultokat kínálnak, amelyek beépülnek az olyan általánosan használt technológiákba, mint a Salesforce, míg mások Excel táblázatokban működnek.
A szándékos adatok rögzítésének, továbbításának és jelentésének módjai biztosan szabványosabbá válnak, mivel a mutató még tovább érik, ami hasznos lehet azoknak a marketingszakembereknek, akik taktikailag szeretnék a lehető legtöbbet kihozni.
A legtöbb új adatforráshoz és marketing trendhez hasonlóan, a szándékkal kapcsolatos adatok is hosszú utat tettek meg, mióta megjelentek. De eltart egy idő, mire abból a kristálygömbből lesz, amilyennek szeretnénk lenni.
Egyelőre, ha a szándékadatok használatát tervezi, fontos, hogy minél többet tanuljon – és ismerje fel, hogy sokkal több lesz még tanulnivaló, amint fejlődik, és ahogy a marketingszakemberek megtanulják, hogyan lehetne jobban felhasználni a betekintést és felhasználni őket gyakorlati üzleti alkalmazások.
További források a szándékolt adatokról
Hogyan hozhatják létre a marketingesek a saját első fél szándékú adatait
Source link
Related View More
Az iroda szerepéről a vállalatok mindennapjaiban (×)
Hogyan készítsek saját üzleti weboldalt? (×)
Egyszerű hozzáférhetőség mobil lépcső segítségével(×)
