Miért fontos a keresés és a SEO?

2009-ben Bill Gates egy privát vacsorán tartott beszédet, ahol híresen azt mondta: „A keresés jövője az igék.”

Gates nem arról beszélt, hogy az emberek beírják a keresőmezőbe. Ehelyett arról beszélt miért az emberek keresnek.

Mielőtt megértenénk, miért fontos a keresés, vissza kell lépnünk egy lépést és meg kell értenünk, miért keresnek az emberek.

Miért keresik az emberek?

Az első időkben az emberek olyan dokumentumok listáját keresték, amelyek tartalmazzák a beírt szavakat. Ez már nem így van.

A mai keresők problémák megoldására, feladatok elvégzésére és valamilyen „megcsinálására” keresnek.

Lehet, hogy repülőjegyet foglalnak, vásárolnak valamit, megtanulják a legújabb Taylor Swift dalszövegeket, vagy macskafotókat böngésznek – de ezek mind cselekvések. Vagy, amint Gates utalt rájuk, igék.

Amikor a felhasználó keresést indít, akkor valóban útnak indul. A marketingesek előszeretettel beszélnek úgynevezett „fogyasztói útról”.

Ez csak egy fantasztikus módja annak, hogy a felhasználó útját a feladat kezdetétől a befejezésig utaljuk – és ezen utak többsége kereséssel kezdődik.

A fogyasztói út az elmúlt évtizedben fokozatosan nagyobb szerepet játszik a keresésben.

Eredetileg tölcsérként ábrázolták, ahol a felhasználók a tudatosságtól az ellenértékig a vásárlásig mozognak, ez a régi fogyasztói út elavulttá vált (bár ezt a modellt még mindig szemléltető célokra és a személykutatás megkönnyítésére használjuk).

A keresés alakulása és a fogyasztói utazás

A modern fogyasztói út már nem tölcsért jelent, hanem inkább egy őrült szívószálnak tűnik – különféle fordulatokkal, amelyek a különböző csatornákat, médiumokat és eszközöket képviselik, amelyekkel a felhasználók ma interakcióba lépnek.

Ahhoz, hogy illeszkedjen ehhez az új modellhez, a keresésnek az oldal egyszerű szavaiból kellett áttérnie a felhasználói szándék megértésére az utazás minden szakaszában.

A keresés az már nemcsak a kulcsszavakról de úgy fejlődött, hogy megfelelő tartalmat juttatott el a megfelelő felhasználóhoz az út során a megfelelő időben, hogy segítse őket feladatuk teljesítésében.

A felhasználók számára ez az igékről szól. A keresési marketingszakemberek számára az a lényeg, hogy segítsék a felhasználót az utazásában (és ideális esetben kissé befolyásolják őket útközben.)

Az őrült szalmamodellhez ragaszkodva a mai fogyasztói út már nem egyetlen eszközön történik.

A felhasználók keresést indíthatnak mobileszközükön, folytathatják a kutatást táblagépükön vagy munkahelyi laptopjukon, és végül otthon vásárolhatnak asztali számítógépükről.

A keresés nem csak számítógépekre vagy telefonokra korlátozódik.

A felhasználók mostantól számos eszközről kereshetnek, például órákról, okos szemüvegekről, Bluetooth hangszóró asszisztensekről és még konyhai eszközökről is.

A mai világban még a hűtőmnek is van saját Twitter-fiókja – és a keresési marketingszakembereknek ismerniük kell, hogy a különféle eszközök hogyan viszonyulnak egymáshoz, és szerepet játszanak a felhasználó keresési élményében.

Egészséges vita folyik arról, hogy ez mindig is így volt-e, de a mai mindig bekapcsolt, túlzottan összekapcsolt világban a SEO átalakult abba, amit „igazi marketingnek” fogunk nevezni.

Elmúltak a hackek, trükkök és az algoritmusok visszafejtésének kísérletei.

A mai SEO a következőkre összpontosít:

• A személyek megértése.
• Adatvezérelt betekintés.
• Tartalmi stratégia.
• Technikai problémamegoldás.

Bármely marketing stratégia vagy kampány 3 fő tétele

A keresés mindhárom területet érinti:

1. Vonz.
2. Engage.
3. Alakítani.

De a keresés erősen az első szakaszra koncentrál: Vonz.

A „Ha megépíted, akkor eljönnek” vonatkozhat a baseballpályákra, de nem működik a webhelyekkel.

Már nem elég egy fantasztikus termék. Aktívan kell vonzania az ügyfeleket több csatornán és üzlethelyiségen keresztül.

Éppen ezért, annak ellenére, hogy az ügyfelek vagy a dizájnügynökségek állítanak ellentétes állításokat, minden weboldal valójában SEO oldal.

Ha egy weboldal vonzza a látogatókat, vonzó látogatók, vagy konvertálásuknak tartalmaznia kell egy fontos SEO elemet az adott oldalon.

Miért fontos a SEO?

OK, felhasználók, utazás, keresés, igék – értettem.

A felhasználók fontosak, és közülük sokan kereséssel indulnak, ezért fontos a keresés.

De miért fontos a SEO?

A SEO nem csak fejlesztői dolog?

Úgy hallottam, hogy van hozzá plugin.

Nem tudják a Google és a Microsoft Bing rájönni a webhelyemre?

Ezt a történetet egy Gates-idézettel kezdtük, de inkább a Google, nem pedig a Microsoft vette a szívébe a filozófiát.

Dolgok mint Kolibri, Panda, Pingvin, RankBrain, MobilegeddonA Possum, a Pigeon, az entitások és az AMP lényegében mindannyian a Google próbálta adaptálni keresési algoritmusát a szavakról a műveletekre való áttéréshez – és segíteni a felhasználókat bármilyen feladat elvégzésében, amelyekre összpontosíthattak – de ezeket nem olyan egyszerű megérteni.

A SEO hosszú utat tett meg a metaadatok napjaitól.

Persze, hogy van sok bevált gyakorlat részt vettek abban, hogy a fejlesztői csapatnak vagy egy pluginnak „fedeznie kell” (vagy bele kell építenie egy keretrendszerbe * köhögéses köhögés * szögletes, reagáljon, rád nézek, srácok) – de gyakran nem.

A mai weboldalak több alkalmazás, mint egy webhely, és az alkalmazások rengeteg divatos funkcióval rendelkeznek, amelyek nem mindig játszanak szépen a keresőkkel (sziasztok, szögletes és reagálok.)

Jó SEO ma

A jó SEO nemcsak a tartalomra összpontosíthat, hanem segíthet:

• Navigálhat ugyanazon oldal több változatában.
• Oldjon meg olyan műszaki problémákat, amelyek láthatatlanná teszik a tartalmat a keresőmotorok számára.
• Megfelelő szerver beállításokkal.
• Integrálódjon a közösségi médiával, a tartalommal, a kreatív, a felhasználói élmény, a fizetett keresés vagy az elemzések segítségével.
• Keresse meg a webhelye felgyorsításának módjait.

Egy jó SEO szakember nemcsak a keresőt érti, hanem a versenyképességet is. Nem elég csak megérteni a felhasználó feladatát. A keresési marketingszakembereknek meg kell érteniük, milyen egyéb lehetőségek vannak a piacon, és hogyan tudják pótolni a hiányt, hogy jobb megoldást nyújtsanak a felhasználó feladatára.

Hosszú utat tettünk meg az oldalak kulcsszavaitól a teljes körű szolgáltatásig. A SEO szakemberek több sapkát viselnek, mivel segítenek összekapcsolni a fejlesztést, az információs architektúrát, a felhasználói élményt, a tartalmi stratégiát, a marketinget, a közösségi és a fizetős média csapatokat. Ez az adok és kapok játék – mindezt annak megkísérlése érdekében, hogy valami olyan dolgot alkossunk, amely a keresőmotorok számára működik és felhasználók.

Rengeteg figyelmeztető mese található olyan egyszerű dolgokról, mint a webhely újratervezése vagy az új CMS-rendszer, aminek következtében a webhely forgalma csökken vagy eltűnik, így a vállalkozások tévedésbe kerülnek.

Az egyszerű tény, hogy a legtöbb weboldal-változás manapság befolyásolja a SEO-t – és csak azáltal, hogy a SEO-t előre és a projekt során bevonják, egy vállalkozás remélheti, hogy pozitív eredményeket fog elérni.

Miért fontos tehát a keresés?

A keresés azért számít, mert a felhasználók számítanak.

Amint a technológia folyamatosan fejlődik, a SEO szakemberei folyamatosan foglalkoznak új keresési módokkal, új keresési eszközökkel és új típusú keresésekkel (például hangalapú kereséssel vagy a sütőm által végzett keresésekkel), de az egyetlen, ami állandó marad: miért az emberek keresnek. Az igék nem múlnak el.

Egy nap előfordulhat, hogy eláraszt bennünket az AI, vagy feltölthetjük tudatunkat a szingularitásba – de addig még mindig meg kell oldanunk a problémákat és elvégeznünk a feladatokat – és ebben mindig benne lesz a keresés valamilyen formája.

Kiemelt képhitel: Paulo Bobita