Miért kell a B2B marketingeseknek integrálniuk a keresést a tartalmi stratégiába?

Az elhallgatott és szegmentált SEO és tartalmi stratégiák ellensúlyozzák a B2B marketing sikerét, de vajon össze tudnak-e dolgozni, hogy bókot adjanak egymásnak?

A legjobb SEO szakemberek felhasználhatják képességeiket arra, hogy a legunalmasabb B2B tartalmak is ragyogjanak a keresőmotorok reflektorfényében – adott esetben akár jóban, akár rosszban.

A legkiválóbb tartalomalkotók fantasztikus digitális eszközöket készíthetnek, amelyek gyakran képesek a keresési siker magasságába emelkedni, csekély vagy egyáltalán nem kísért SEO-val.

Mindkét forgatókönyv túlságosan ismerős a B2B marketing erőfeszítéseiben, azonban a szegmentált SEO-nak és a tartalomnak nem kell annyira elkülönülniük, sőt a legjobb erőfeszítések akkor történnek, amikor a SEO és a tartalom szakemberek vagy csapatok is összhangban működnek.

Vessünk egy pillantást arra, miért fontos a SEO és a tartalommarketing számára a harmónia elérése, beleértve a változtatás megkezdését segítő, cselekvésre alkalmas lépéseket.

A SEO szakemberei nyereséget érnek el a tartalmi csapatok elérésével

Ahogy a régi iskolai számlaalapú marketing (ABM) a marketing automatizálás útjának típusává fejlődött Jon Miller, a Demandbase marketing igazgatója, a közelmúltbanKeresse meg, kapcsolja be és zárja be: A Millandbase Jon Miller a B2B marketing automatizálási utazás átdolgozásáról, ”A SEO hozzáértő gyakorlói is fejlesztik folyamataikat, hogy többet megtudjanak a tartalommarketingről.

Az ABM világában az értékesítési és marketingcsapatok részesülnek abban, hogy többet megtudhatnak egymás egyedi céljairól, küzdelmeiről és erősségeiről.

Hasonlóképpen, a SEO és a tartalommarketing is javulást vár, amikor csapataik nagyobb tisztán és megértőbb módon láthatják egymást.

A SEO szakemberek növelik a tartalommarketing és a csoportok közötti tanulás megértésének néhány módját:

• Rendszeres hivatalos vagy informális idő ütemezése a tartalmi csapatokkal együtt
• A SEO és a tartalmi csapatok közötti megosztási folyamat egyszerűsítése
• Élő közvetítés vagy szalagos virtuális tartalom-marketing vendégelőadói előadások megtekintése

Amikor a SEO szakemberek szorosabban tudnak együttműködni a tartalomkészítő csapatokkal, akkor megtudják, hogy mi az, ami megkülönbözteti a szervezet tartalmát a versenytől, ami sokkal könnyebbé válik, amikor eljön az ideje, hogy a SEO erőfeszítéseket meghatározott területekre összpontosítsuk.

Összeállítottuk a keresési ágazat 12 befolyásolójának legfontosabb SEO trendjeinek listáját, amely betekintést nyújthat azoknak a tartalommarketingeseknek, akik többet szeretnének megtudni a legfrissebb aggályokról, mint amivel a SEO szakemberek ma szembesülnek – ezt egy friss infografikában találja meg. „Infographic: SEO 2021-ben – 12 befolyásoló megosztja legjobb tippjeit az előttünk álló úton. ”

További források, amelyeket a tartalommarketingesek felhasználhatnak a SEO jelentőségének további megismerésére, a következő cikkeket közöltük a témában:

A marketingeseknek el kell szabadulniuk a következő 10 évben azáltal, hogy radikálisan megváltoztatják az értékesítéssel kapcsolatos munkájukat, leállítják a stafétabot-átadási modellt, és sokkal inkább integrált csapatot alkotnak. ”- Jon Miller @jonmiller Kattintson a tweetelésre

A közönségbetekintés mind a SEO, mind a tartalommarketing előnyeit élvezi

A szervezetek erősíthetik a SEO és a tartalommarketing erőfeszítéseit azáltal, hogy minden csapatnak pontos közönségbetekintési adatokat közölnek, függetlenül attól, hogy a potenciális vagy a jelenlegi ügyfelek mit akarnak megismerni, vagy olyan demográfiai információkkal, amelyek segíthetnek a SEO célzási erőfeszítéseinek jobb tájékoztatásában.

Milyen akadályok akadályozzák meg, hogy a közönség betekintési adatai eljussanak a szervezetek SEO és tartalmi csapataihoz?

Néha egyszerűen arról van szó, hogy ezeket az adatokat nem gyűjtik aktívan, ezért gyakran nincs semmi új megosztás. Máskor a kommunikációs folyamat akadályai megakadályozzák a közönség hasznos információinak megosztását.

A tárcaközi kommunikáció összehangolása fontos része minden vállalat sikerének, és nem csak a marketing területén. Ahogy Jon Miller megjegyezte, mivel a mai B2B vevői út olyan bonyolult, az egyszerű stafétabot-kézbesítési módszer nem működik, állapította meg Jon, és ehelyett inkább egy csapat-megközelítést ösztönzött, mint egy futballcsapat működése, az ügyfelek elkötelezettségének átadása és betekintési adatok szükség esetén oda-vissza, összehangolt módon.

A keresést végző szakemberek, akik új betekintést kívánnak szerezni a tartalommarketing világába, és a tartalom szakembereinek ma felmerülő aggályai, többet megtudhatnak a következő cikkekben, amelyeket a témában publikáltunk:

„A szegmentált SEO-nak és a tartalomnak nem kell annyira elkülönülniük, és a legnagyobb erőfeszítések akkor történnek, amikor a SEO és a tartalomkezelők vagy a csapatok is összhangban működnek.” – Lane R. Ellis @lanerellis Kattintson a tweetelésre

A tartalmi csapatok gyarapodnak azáltal, hogy a SEO-t alapvető problémává teszik

Azoknál a szervezeteknél, amelyek SEO-részleggel rendelkeznek, tartalom-létrehozó csoportok gyakran bizonyos mértékben félnek, ha a keresés optimalizálásának technikai bonyolultságáról van szó.

A SEO természeténél fogva folyamatosan változó környezetben működik, amelyet a Google és más keresőmotorcégek által végrehajtott szüntelen frissítések és finomítások diktálnak, ami sokak számára arra készteti a SEO-t, hogy inkább matematikai és programozási orientált munka legyen, mint általában szómetszés és nyelvtan -tartalom-marketing által vezérelt gyakorlat.

Amikor azonban szó esik róla, a kettő nem annyira különbözik egymástól, ha figyelembe vesszük azokat a közös vonásokat, amelyekben mindkét gyakorlat osztozik. A SEO és a tartalommarketing csapatok egyaránt a következőkre törekszenek:

• Növelje a tartalom láthatóságát
• Növelje a közönség elkötelezettségét
• Felszínen a legjobb válaszokat tartalmazó tartalom

Ahogyan a SEO-csapatok alkalmi vendégelőadókból vagy ebéd-és-tanulás-beszélgetésekből tudhatnak meg többet a nagyszerű tartalommarketingről, a tartalomszakemberek új ismeretekre tehetnek szert a keresés optimalizálásának folyamatában, amikor a keresési ipar elvárja, hogy megosszák tudásukat és szenvedélyüket.

A kereső szakemberek a SEO erőfeszítések néha zavaros vizének demisztifikálásával olyan adatokkal és egyéb betekintéssel tudják felvilágosítani a tartalommarketingeket, amelyek a tartalommarketing erőfeszítéseit ésszerűbbé és végső soron hatékonyabbá teszik.

„A SEO erőfeszítések néha zavaros vizének demisztifikálásával a keresési szakemberek olyan adatokkal és egyéb betekintéssel világíthatják meg a tartalommarketingeket, amelyek a tartalommarketing erőfeszítéseit ésszerűbbé és végső soron hatékonyabbá teszik.” @lanerellis Kattintson a tweetelésre

United SEO & Content Form a B2B B2B Marketing Union

a GIPHY-n keresztül

Minél összehangoltabbá válhatnak a szervezete SEO és tartalommarketing-erőfeszítései, annál nagyobb az együttes erejük olyan tartalmak építésében és népszerűsítésében, amelyek olyan magaslatokat érhetnek el, amelyek nem lehetségesek, ha e két fontos összetevő közül csak egyet használnak.

A legtöbb B2B erőfeszítés magában foglalja mind a SEO, mind a tartalommarketing elemeket, ám mindaddig, amíg mindkét csapat nem érti meg igazán, hogy mit csinál, addig a kampányok valószínűleg összetartó és egységes marketing front hiányában szenvednek.

Reméljük, hogy az itt megosztott ötletek és gyakorlatok segítenek egyesíteni és összehangolni saját keresési és B2B tartalommarketing-törekvéseit.

A harmonikus és díjnyertes B2B marketing megteremtése jelentős erőfeszítéseket igényel, ami minden eddiginél több cég számára azt választja, hogy együttműködjön egy olyan digitális marketing ügynökséggel, mint a TopRank Marketing. Vegyen részt velünk ma és tudassa velünk, hogyan tudunk segíteni, ahogy tettük a LinkedIn, a Dell és a 3M cégektől kezdve az Adobe, az Oracle, a monday.com és más vállalkozásokig.