A bizonytalanság éve alatt ezek a márkák meghatározták, mit jelent megzavarni

Amikor az Adweek két évvel ezelőtt elindította Challenger Brands franchise-ját, a „kihívás” még mindig a hagyományos meghatározása mentén zajlott – versenyben való részvétel, korlátok túllépése, a status quo megzavarása. De a 2020-as évhez hasonlóan a kihívás fogalma teljesen új dimenziót kapott. Most már nemcsak, hogy minden márka többféleképpen is kihívást jelent, hanem az előkelők is sokkal keményebb harcot folytatnak. A világjárvány egyedülálló gazdasági körülményei megmutatták, hogy a mega márkák az összes kártyát birtokolják – méret, infrastruktúra, tőkéhez való hozzáférés és egyszerű márkaismeret. Szóval, milyen reményeket fűz egy kihívó márka most, 2021 elején? A következő oldalakon olvashat erről. Mert bármennyire is durva gazdasági körülmények alakulnak ki, az innováció, az agilitás és a kreatív gondolkodás még mindig sokat számít. Ezek az erények lehetővé tették az Adweek 2021-es Challenger márkáinak piaci részesedésének megszerzését megalapozottabb versenytársaiktól. És az úton – ki tudja? – elég lehet, hogy megbuktassa őket. Azok a mozgalmak és megrendítők válogatott csoportja, akiket elolvas majd a márkákról, megosztja egymással betekintését virtuális oldalunkon Challenger márkák csúcstalálkozója február 22-25. Reméljük, hogy ott találkozunk. —Robert Klara

Ne hagyja ki A marketing üzletága, egy új sorozat, amelyben a vezető c-suite vezetők mutatják be a marketing, a pénzügyek, a technológia, a HR és a tanácsterem kereszteződésének fontosságát az üzleti növekedés ösztönzése érdekében. Beállít.