PPC automatizálás + emberi ráfordítás és követés = titkos szósz

Automatizálás keresőmarketing (SEM) tovább növekszik és fejlődik. Ami az alapvető ajánlattételi szabályoknak indult, kivirágzott, hogy megérintse a fiók és a kampány szinte minden aspektusát.

Ajánlatok, igen … és hirdetések, célzás és egyebek.

Igazság szerint az automatizálás megijeszt néhány hirdetőt, mivel úgy érzik, hogy elveszítik valamilyen szintű irányításukat, vagy nem látják a kulisszák mögötti összes részletet.

Ezek az érzések teljesen érvényesek és nem utasíthatók el. Mindannyian szeretnénk megérteni és megbízni az általunk használt eszközökben!

Az automatizálás iránti bizalom kiépítésének és ezen eszközök magabiztos használatának egyik útja az Inputra, az Outputra és az Outputra való összpontosítás.

Pontosabban: az automatizálás szándékos és szándékos kiaknázására kell összpontosítani – a kívánt eredmények összehangolása az automatizálási funkciókkal.

A szándék erőteljes automatizálással és az intelligens emberi erőforrásokkal való ötvözése olyan titkos szószhoz vezet, amely növekedést generál Önnek és kampányainak.

SEM eredmények

Az üzleti életben használt kimenet szavak egyikét először hallottam egy non-profit ügyféllel, akivel évekkel ezelőtt volt. Ez része volt annak, hogy miként mérték a sikert.

Igen, nyilvánvalóak voltak KPI-k a kampány teljesítményszintjén és növelni kívánta az ólomtermelést.

De a végső cél az eredmények voltak – hogyan segítették a nonprofit szolgálatok valójában azokat az egyéneket, akik átjutottak a közmondás ajtaján?

Nem mennyiségi játék volt, hanem minőségi.

Azóta megtudtam, hogy az eredményeket széles körben használják a nonprofit szervezetek, az egészségügy és sok más iparágban. Úgy gondolom, hogy ez egy szó és meghatározás, amelyet el kell kezdenünk elfogadni a SEM világában.

A célok és a KPI-k nagyszerűek és szükségesek a marketing sikeréhez, de ezek nem teljes kép. Melyek azok a kevésbé kézzelfogható, de vitathatatlanul fontosabb eredmények, amelyek felé halad, ha az automatizálás alkalmazását választja kampányaiban?

Talán időt kell spórolnia (ajánlattételi stratégiák, ütemezett Google Import, szkriptek), vagy hatékonyan méretezheti vállalkozását (intelligens kampányok, automatikusan alkalmazott hirdetési ajánlások)?

Talán azt a feladatot adta magának, hogy bővítse hirdetési stratégiáját, hogy befogadóbb legyen és mélyen kapcsolatba lépjen a közönségével (RSA)?

Vagy talán a legjobb dang kulcsszó-kutató gépet szeretné létrehozni, hogy bővítse a keresés elérését (DSA)?

Bármi legyen is a kívánt eredmény, ha tudod, mit akarsz elérni idő előtt, azt teheted:

• Párosítsa eredményeit az automatizálási funkciókkal.
• Végezze el a minőségi input előkészítésének munkáját.
• Világosan határozza meg, hogy mi a kimenet egyenlő a sikerrel.

Bemenet a PPC automatizáláshoz

Pályafutásom során egy következetes témát hallottam az automatizálás kapcsán: kiaknázza azt, amit képes vagy hajlandó beilleszteni.

Hogyan nézhet ki a bemenet?

• Elegendő időkeret és adat.
• Erős céloldal másolat.
• Hatékony hirdetési üzenetküldés.
• Világos célok és KPI-k.

Másképp fogalmazva gondoljon arra, hogy ételt készítsen a családjának. Ön lasagnát szeretne, de csak 20 percet hajlandó tölteni főzéssel, spagettitészta és sajt habverő használatával.

Lehet, hogy szerencsés lesz, és végül egy furcsa és ízletes étkezéssel jár … de legyünk őszinték, valószínűleg langyos, undorító rendetlenség lesz a kezén.

Dang. Most igazi lasagnát akarok! Vagy sajtos ostor. Néha csak azt akarjuk, amit akarunk.

Továbblépni…

Mennyiségi teljesítmény

Szóval, a bemenet kiváló minőségű volt. Beállíthatod és most el is felejtheted, igaz?

Rossz!

Az automatizálás a hatékonyságról szól, igen, de ez nem azt jelenti, hogy el kell engednie a kormányt. Az automatizálási funkciók maximális kihasználása mély kíváncsiságot, iteratív tesztelést és egy kis türelmet igényel.

Ha az eredmények kvalitatív célok, akkor a kimenet ebben az összefüggésben mennyiségi – idő, teljesítmény, megszerzett betekintés.

A teljesítmény trendje felfelé, lefelé vagy lapos maradt?

Javítja-e az automatizálás a hatékonyságot és időt takarít meg nekem, vagy blokkolóként és időszívóként szolgál?

Mindannyiunk feladata, hogy post mortem SWOT-okat vagy akár középszintű elemzéseket végezzünk, hogy megértsük, mi ment jól, mi nem, és mit kell változtatni a továbbiakban.

Gyakorlati példák a SEM kimenetelére, a bemenetre és a kimenetre

Egy dolog elvont módon gondolkodni és beszélni, egy másik dolog pedig a munka elvégzése.

Hogyan valósítja meg az Output, Input & Output koncepciót?

Íme néhány példa:

Google Import

• Eredmény: Időt takaríthat meg, amikor kampányokat kezel a Google Ads és a Microsoft Advertising szolgáltatásokban.
• Bemenet: Állítsa be a Google Import szolgáltatást, ütemezze az ismétlődő importálást és állítsa be az e-mail értesítéseket.
• Kimenet: A Google-ban készített új kulcsszavak, hirdetések és kampányok automatikusan hozzáadódnak a Microsoft Advertisinghoz. X időt takarít meg minden héten, hónapban, negyedévben stb.

Okos Kampányok

• Eredmény: Növelje vállalkozásomat online, minimális idő és folyamatos menedzsment időhatással, hogy a vállalkozásom irányítására koncentrálhassak.
• Bemenet: Csatlakoztassa üzleti és számlázási adatait, percek alatt állítsa be hirdetési célját és az alapvető hirdetési példányt.
• Kimenet: A minőségi forgalmat az automatizálás és az Ön igényeinek megfelelő, érthető eredmények jelentik az Ön weboldalára.

Automatikusan alkalmazott hirdetési ajánlások

• Eredmény: Legyen naprakész az új hirdetési formátumokkal, és optimalizálja a hirdetések másolatát, minimális hatással az időmre.
• Bemenet: Felülvizsgálat hirdetési ajánlások a felhasználói felületen, vagy tekintse át az e-mailes értesítéseket az ajánlott hirdetés-kiegészítések vagy -javítások jóváhagyásához.
• Kimenet: Kiváló minőségű hirdetések, jobb kampányteljesítmény (olyan KPI áttekintése, mint az átkattintási arány, a konverziós arány stb.), Valamint az idő percekben és órákban számítva.

Adaptív keresési hirdetések

• Eredmény: Olyan keresési hirdetéseket jelenítsen meg, amelyek nem csak befogadó jellegűek, de lehetővé teszik számomra, hogy megtudjam, az értékalapú üzenetküldés valóban hogyan éri el a megcélzott közönséget.
• Bemenet: Határozza meg a kilenc szavakat és kifejezéseket a befogadás érzése (ünneplés, lelkesedés, remény, kikapcsolódás, megkönnyebbülés, biztonság, magabiztosság, elfogadás, egyértelműség) vagy a befogadás három metaforája (kapcsolat, nyitottság, egyensúly), amelyet tesztelni szeretne, hozzon létre RSA-kat amelyek tesztelik ezeket a szavakat és kifejezéseket a 15 címsor és négy törzsmásolat-hely között.
• Kimenet: Az eszközteljesítmény-jelentések segítségével meghatározza a legjobban teljesítő címsor- és törzskombinációkat, új hirdetéseket hozhat létre a témák tesztelésének folytatásához, és ezt az üzenetet továbbíthatja marketingtevékenységének más területeire.

Az automatizálás a rendelkezésünkre álló hatékony eszköz, és a siker akkor érhető el, ha ezt az erőt szándékkal párosítjuk és követjük.

Az automatizálás használatának kívánt eredményeinek megértése, a minőségi input biztosítása érdekében végzett munka és a kimenet felülvizsgálata a döntések meghozatala érdekében az a különleges szósz, amelyre mindannyiunknak törekednünk kell.

Boldog főzés … mármint automatizálás!

További források:

Kiemelt képi hitel: Microsoft Advertising. Engedéllyel használják.