5 tipp a PPC kezelésére a koronavírus kitörését követően

A hirdetőknek készen kell állniuk arra, hogy egy kiszámíthatatlan világban együtt tekerjenek az ütőkkel.

Mivel a vállalkozások az egész Egyesült Államokban és az egész világon újból megnyílnak a pandémia kezelésének különböző államaiban, minden eddiginél fontosabb, hogy a PPC-kampányok és a célzás pontban legyenek.

Íme öt tipp, amelyek segítenek a fizetett keresési kampányok kezelésében, amikor a világ fokozatosan felépül a koronavírusból.

1. Forduljon a Normal-ish értékre

Mivel a COVID-19 oltásokat sok országban alkalmazzák, az útmutatás folyamatosan változik mindenben, a társadalmi összejövetelektől kezdve a szervezett sportokon át az irodaházakban való részvételig.

A különféle tiltások és korlátozások feloldása azt jelenti, hogy a fogyasztók szívesen kijutnának a szabadba és újra bekapcsolódnának.

Hogy ez megegyezik-e a pandémiával, egyelőre nem látható, de minden bizonnyal lassú megközelítés lesz e cél felé.

Folytassa együttérzéssel a hirdetést, miközben a vállalkozások és az egyének helyreállnak és újjáépülnek.

Ne feledje, hogy az Ön által megcélzott régiókban az emberek mit tapasztalnak, és készen állnak az üzenetküldés vagy a kreativitás megváltoztatására a körülmények fejlődésével.

2. Értékelje az üzleti értékre vonatkozó javaslatokat és üzenetküldést

Sok esetben a vállalatok továbbra is népszerűsíthetik termékeiket vagy szolgáltatásaikat, amelyekre a jelenlegi környezetben nagyobb az igény.

Hogyan lehet termékét vagy szolgáltatását az új növekvő trendekhez igazítani?

A forgatásnál figyelembe veendő főbb trendek érték kellékek és az üzenetküldés most a következőket tartalmazza:

• Oltások, biztonság, maszk követelmények.
• A társadalmi távolságtartási irányelvek bővítése.
• Visszatérés a munkahelyre vagy hosszú távú otthoni munkavégzés.
• Visszatérés az iskolába.
• Családi szórakozás.
• Utazás és turizmus.

Ha terméke vagy szolgáltatása összekapcsolódik vagy módosítható úgy, hogy illeszkedjen ezekhez a területekhez, fontoljon meg egy ideiglenes tervet e kezdeményezések népszerűsítésére.

Vizsgálja meg a virtuális szolgáltatások vagy virtuális tanácsadás átállítását egy hibrid modellre, ahol a biztonságos összegyűjtés megvalósítható.

Tekintse át jelenlegi PPC és digitális kampányait, és állapítsa meg, hogy az üzenetküldés még mindig megfelel-e. Mit lehetne hozzáadni a változó tájhoz? Például:

• Felülvizsgálat hirdetési példány cselekvésre ösztönzés a „Látogasson el hozzánk az üzletben” témához, és adjon meg órákat és biztonsági követelményeket.
• A vizuális és közösségi hirdetéseknek továbbra is érzékenyeknek kell lenniük azokra a képekre, amelyeken csoportos vagy megható emberek vannak.
• Folytassa az érintkezés nélküli átvételi információkat.
• Tartalmazza a szállítási információkat az ingyenes, gyors stb. Funkciókkal
• Üzemórák és a zárolástól való esetleges eltérések.
• Üzenetek a vállalat reakciójáról az egészséges környezet biztosításában.

Ezen üzenetküldés egy része felhasználható az elsődleges hirdetésmásolatban, de ne felejtse el teljes mértékben kihasználni a hirdetésbővítményeket, mint pl belső linkek és felhívások az információ továbbítására.

Ügyeljen arra, hogy ezt az üzenetet egyértelműen feltüntesse céloldalak.

Tartsa meg a márka jelenlétét, és folytassa a felső tölcsér adagolását, mert később a lendület elvesztése után nehezebb lehet helyreállni.

Még mindig lehet elismerni a válságot és lágyabb értékesítési megközelítést alkalmazni.

Ne nehezítse meg a későbbi visszalépést. Bármi megtörténhet.

3. Optimalizálja a költségvetést és a kiadásokat

Itt az alkalom, hogy átértékelje a költségkeretét, és összeegyeztethesse a költségkeretet a kiadásokkal.

Érdemes a költségvetést átcsoportosítani azokra a termékekre vagy szolgáltatásokra, amelyek relevánsabbak, miközben a vállalkozások újra kezdenek nyitni. A helyek újbóli megnyitásakor feltétlenül vegye figyelembe az esetleges földrajzi kitöréseket.

Az eredmények maximalizálása érdekében mindenképpen a legjobban teljesítő kampányokra kívánja áthelyezni a költségkereteket.

Tegyen néhány tippet a PPC kezelése kis költségvetéssel.

Tekintse át a költségkeretet a tényleges kiadásokkal szemben, és keresse meg azokat a költségkereteket, amelyeket esetleg nem használtak fel egész évben, és alkalmazza azokat a kampányokra, amelyekre a legnagyobb szükség van.

A napi költségkeret helyett a platformtól függően vegye fontolóra az olyan beállításokat, mint az élettartamra fordított kiadások vagy a havi költési korlátok a kampányköltés jobb üteméhez.

Ez felszabadítja az idejét a fontosabb számlavezetési feladatok elvégzésére.

Az automatizált ajánlattételi funkciók normává válnak, ezért vegye fontolóra azok megvalósítását a Microsoft Ads-ben, a Google Ads-ben és más platformokon, amint a verseny élénkülni kezd.

Ez lehetővé teszi a platformok számára, hogy valós időben, a hirdető céljainak megfelelően igazítsák a CPC-ajánlatokat.

Ez az automatizálási funkció segíthet abban, hogy a legforgalmasabb legyen, mivel a felhasználók viselkedése gyorsan megváltozik.

Tekintse át a maximális CPC átértékelését ezen funkciók használata közben.

4. Fontolja meg a keresési magatartás fejlődését

Bár az emberek valószínűleg továbbra is társadalmi távolságtartást mutatnak, továbbra is online kutatják, vásárolják és élik meg az álmot.

Kommunikáljon arról, hogy milyen szolgáltatásokat lehet virtuálisan nyújtani, és a szolgáltatások átfutási idejéről.

Használjon hirdetésmásolatot vagy hirdetésbővítményeket az olyan előnyök közléséhez, mint az ingyenes kézbesítés, a gyors kézbesítés, az út mentén történő átvétel, a tornácról történő lemondás stb.

Negatív kulcsszavak

Iparágától függően valószínűleg kisebb vagy nagyobb elmozdulásokat fog tapasztalni a keresési lekérdezésekben, amelyek kiváltják hirdetéseit.

Ez kétirányú megközelítést igényel:

• Reaktív: A COVID-19, az oltóanyagok, a biztonsági kulcsszavak és a tartalom keresési kifejezéseinek és a kampány elhelyezésének valós idejű áttekintése.
• Proaktív: Olyan keresések előrejelzése, amelyek kiválthatják hirdetéseit és létrehozhatnak kizáró kulcsszavak listája amely minden kampány között megosztható és könnyen frissíthető.

Például zárja ki a COVID-19-hez kapcsolódó kulcsszavakat, például:

• Corona, járvány, járvány, kórházi kezelések, halál.
• Vakcina, oltási helyek, márkanevek, hírek.
• Biztonsági gyakorlatok, irányelvek.

A Google Trends nagyszerű forrás a legfrissebb információkkal a keresési viselkedésről: Koronavírus keresési trendek.

5. Gondolja át a csatornáit

Az emberek továbbra is a híreket és videotartalmakat fogják fogyasztani, az online kommunikációs eszközöket és a térképes kereséseket a szokásosnál jobban használják.

A Facebook nemrégiben jelentette a 50% az üzenetküldés növekedése, a hang- és videohívások több mint kétszeresére nőttek a Messenger és a WhatsApp alkalmazásban.

Mivel a felhasználás nagy százaléka az üzenetküldés, a csoportok és az élő közvetítések köré összpontosul, a Facebook szerint ezek közül a funkciók közül sok nem kerül bevételre. Ennek eredményeként csökken a hirdetési bevétel.

Ennek ellenére sokan visszatérnek a Facebookra, akik korábban a magánélet miatt aggódtak a platform miatt.

A bevételek csökkenése számos digitális hirdetési platformon azt jelenti, hogy a hirdetőknek lehetőségük van arra, hogy kihasználják a csökkent verseny előnyeit és növeljék piaci részesedésüket a jelenlegi költségvetésük megváltoztatása nélkül.

Most érdemes felfedezni, mivel az emberek több tartalmat fogyasztanak:

• Vizuális hirdetések kibővítése a Google Display Hálózat és Microsoft Audience Network.
• A YouTube és a videóba ágyazott hirdetések elhelyezési lehetőségei.
• Pinterest azoknak a fogyasztóknak, akik felfedezik a megvásárolható termékeket.
• Twitter (de a platform negatív magatartásából fakadó márkanev-hírnévvel kapcsolatos kérdések figyelembevételével).

Amikor a fogyasztók készen állnak az újbóli tevékenységre, találkozzanak velük a hirdetési üzenetekkel, amelyeket keresnek, miközben a közösségi médiában keresik és használják őket.

Legyen óvatosan optimista! Jó felkészülni minden jövőbeli fejlesztésre.

További források: