A SEO 4 módja megváltozott 2020-ban

2020 minden kiszámított marketingtervünket és jóslatunkat kidobta az ablakon. De a marketingesek okos, határozott emberek, és ahelyett, hogy vereségbe vetnénk a kezünket, megtaláltuk az alkalmazkodás és a megfordulás módját.

Ha sikeresek akarunk lenni, elengedhetetlen, hogy szándékosan fordítsunk időt arra, hogy lelassítsuk, és újra megvizsgáljuk kontextusunkat, perspektívánkat és prioritásainkat. Az, hogy miként azonosítjuk változó igényeinket és kidolgozzuk a jövőbiztos stratégiákat, szemben áll a 2020-ban szembesült bizonytalansággal.

A SEO iparágban pedig határozottan vannak olyan kiemelkedő trendek, amelyeket 2021-ben szemmel kell tartani.

1. A SEO marketing lehetőségeinek feltárása az automatizálási forradalomban

Ahogy a Google online tartalmakat jelenít meg mindig fejlődik. Az AI egyre nagyobb hatással van az internetet működtető algoritmusokra.

A Google technológiai lépéseket tesz a tartalom elemzésében és megosztásában a keresőkkel, a gépi tanulási modell alapján RankBrain úgynevezett neurális hálózat-alapú technikára a természetes nyelv feldolgozásához BERT.

Az ilyen újítások monumentális előrelépések a keresés világában: a RankBrain értelmezi a keresők lekérdezéseit, hogy megértsék szándékukat és a legjobb eredményeket szolgálják ki számukra; A BERT egy lépéssel tovább megy, segítve a számítógépeket a nyelv megértésében, mint egy emberi erő.

Önmagában a BERT jelentőségét nem lehet túlbecsülni: a Google azt állította, hogy ez öt év legnagyobb előrelépése és az egyik legnagyobb a keresés történetében, és 10 keresésből 1-et érint. És bár szinte lehetetlen optimalizálni az ilyen típusú újításokat, a marketingszakemberek még mindig megtehetnek néhány dolgot, hogy szépen játszhassanak az új keresési szabályokon belül.

Kulcsfontosságú annak megértése, hogy mi vezérli az ügyfelet: Mit keresnek az emberei és miért? Mi a végcéljuk, és hogyan tudná a legjobban kielégíteni az igényeiket?

A SEO szabályai túlmutattak azon, hogy kizárólag kulcsszavakra kell optimalizálni. Kiváló minőségű, versenytársait tízes sorrendben felülmúló tartalom létrehozása ma asztali tét; A verseny és a siker érdekében ismernie kell közönségét kívül és belül is.

Az ügyfél számára történő optimalizálás a legokosabb keresési stratégia, amelyet a marketingszakember 2021-ben elfogadhat.

2. Alkalmazkodás a Google weblinkekről a válaszokra történő elmozdulásához

A Google továbbra is a „10 kék linkről” a gazdagabb és változatosabb SERP-tapasztalatok felé mozog. 2020-ban a Google egyre nagyobb hangsúlyt fektetett a „válaszokra”, beleértve a kiemelt kivonatokat és az internetről összegyűjtött információkat, amelyek gyors megoldást nyújtanak a felhasználóknak a kérdéseikre anélkül, hogy a kiadó weboldalain kellene ásniuk.

A legújabb újítás:görgetés szövegre„töredékek: A speciálisan formázott hivatkozások, köztük a keresési eredmények linkjei, közvetlenül egy olyan weboldal kiemelt szövegéhez vezetnek, amely közvetlenül válaszol a felhasználó lekérdezésére. Egyelőre a szolgáltatás a Google Chrome és a Microsoft Edge böngészőiben működik.

A Google Answers új kihívások elé állítja azokat a marketingszakembereket, akik láthatóságot és kattintásokat szeretnének elérni az új SERP-környezetben. Az áhított válaszhelyek elnyerésének célja (amely magasabb CTR-t eredményezhet) árnyaltabb kulcsszókutatáshoz vezet, és az oldalakhoz most már elég sok on-line optimalizálásra van szükség ahhoz, hogy eljussanak erre a helyre. Az intelligens marketingszakemberek megtanulják kihasználni a Google Answers előnyeit a nagyobb láthatóság érdekében.

Az elemzés mélyebb megértése szükséges ahhoz, hogy a 2020-as SEO trendek csúcsán maradhassunk 2021-ig és azon túl is.

3. Felkészülés a Web Web Vitals-ra 2021-ben

2020-ban a Google bejelentette a 2021-ben bevezetendő hivatalos rangsorolási tényezőt: a Core Web Vitals-t.

A Core Web Vitals hozzáadja a legnagyobb tartalmas festék (LCP), a kumulatív elrendezéseltolódás (CLS) és az első beviteli késleltetés (FID) mutatóit a Google algoritmusa által figyelembe vett adatokhoz. Ezek a mutatók csatlakoznak ahhoz, amit a Google hív Oldalélmény-jelek; ezek a „jelek” magukban foglalják a HTTPS biztonság meglétét vagy hiányát, a tolakodó előugró ablakokat és a mobilbarátságot.

A Google megerősítette, hogy a Core Web Vitals előtt hat hónapos felmondási idővel értesíti a webmestereket, mivel a rangsorolási tényező hatályba lép; de a HTTPS-hez hasonlóan valószínű, hogy az alapvető frissítés azonnali és drámai lesz hatással a webhelyekre amelyek nem az adott mutatókra optimalizálódnak – különösen a médiaoldalakra. Az Accelerated Mobile Pages (AMP) a múlté lesz, és a legfontosabb webes vitálokra lesz szükség a Top Stories-ban való megjelenéshez.

A SEO-knak és a marketingszakembereknek a Core Web Vitals három fő mutatójának optimalizálására kell összpontosítaniuk: LCP, FID és CLS. Javaslom a Google használatát Világítótorony jelentés a mutatók mérésére és nyomon követésére.

4. A válsághoz való alkalmazkodás beépítése a 2021-es SEO stratégiájába

Ha 2020 mutatott nekünk valamit, akkor ez az válságtervezés és alkalmazkodás minden területen elengedhetetlenek.

Beszélünk az ügyfélszolgálat, a közösségi média és a pénzügyi tervezés válságairól, de mi történik, ha egy válság érinti a SEO-t? Az üzleti életben mindennek egy helyre kell térnie: az ügyfelek igényeihez. Az ügyfeleknek minden stratégiában élen kell járniuk, ideértve a SEO-t is.

2021-be költözve kritikus szempont az ügyfelek meghallgatása és viselkedésük megfigyelése annak érdekében, hogy vállalkozása zökkenőmentesen illeszkedjen az életükbe. A marketingszakemberek és a SEO-k részesei lehetnek a válságkommunikációnak azáltal, hogy kommunikálják a változásokat, és biztosítják, hogy az összes üzleti lista naprakész és hozzáférhető maradjon.

További források a SEO marketingről

Ami valóban fontos a SEO-ban

Organikus SEO – mit jelent ez valójában?

Miért kell együtt működnie SEO és PPC csapatainak?

SEO és Google Ads: Melyik módszer hatékonyabb?