Miért olyan népszerű a TikTok? Miért egyedi a közösségi hálózat?

A TikTok a világ egyik legnagyobb közösségi média platformja, felhasználói bázisa még mindig növekszik. Itt van, miért olyan sok ember még mindig rabja a TikTok-nak, és miért nem hagyja abba hamarosan a használatát.

A TikTok rövid összefoglalása

A TikTok több mint egymilliárd aktív felhasználóval rendelkezik szerte a világon, és ez a szám folyamatosan növekszik. Ha jelenleg nincs a hurokban, akkor ez a felhasználás megdöbbentőnek tűnik, de nagyon jó okai vannak annak, hogy ennyi tizenéves még mindig rabja az alkalmazásnak.

2020 elején feltártuk, miért volt TikToknak ennyi odaadó felhasználója. Gyors és tartós növekedése fényében azonban meg akartuk vizsgálni, hogy az alkalmazás mit csinál, ami miatt a felhasználók órákat vagy akár napokat töltenek a TikTok hírcsatornájában.

ÖSSZEFÜGGŐ: Mi a TikTok, és miért ragadják meg a tizenévesek?

A „Neked” oldal és az algoritmus

A legnagyobb ok, amiért annyi tizenéves és minden korosztályú ember továbbra is rabja a TikTok-nak, az alkalmazás tartalomfelfedezési hírcsatornája, ismertebb nevén „For You” oldal vagy FYP. Ez az oldal az alkalmazás elsődleges idővonalaként működik, és így találják meg az emberek az új tartalmat. A TikTok egy egyedülálló algoritmus által működik, amely AI és gépi tanulás segítségével tölti fel az FYP-t a legoptimálisabb tartalommal egy adott felhasználó megjelenítéséhez.

Érdeklődésének meghatározása érdekében az alkalmazás aprólékosan nyomon követi, hogy milyen típusú videókkal kommunikál elsősorban. Például, ha tetszik, megjegyzést fűz vagy megosztja azokat a klipeket, amelyek a szabadban vannak, akkor a hírcsatornán további videókat láthat a szabadban. Az algoritmus kapcsolatokat hoz létre különböző videók alapján, amelyekkel ugyanazok a felhasználók interakcióba lépnek. Ez hasonló az Amazon „gyakran vásárol együtt” részéhez, amely javaslatokat hoz létre a megvásárolt termékek alapján.

Ellentétben más közösségi hálózatokkal, amelyek elsősorban a való életben ismerős emberek közötti kapcsolatokra épülnek, a TikTok a látható tartalom optimalizálására összpontosít. Teljesen lehet órákat tölteni a TikTok-on anélkül, hogy bárkit látna, akit ismer vagy követ, mert a platformot annyira az algoritmikus felfedezés vezérli.

A FYP jellege miatt az alkalmazás jobban megérti, hogy milyen tartalmat élvezne, miközben továbbra is használja. Ez az oka annak, hogy az emberek vadul eltérő tapasztalatokat szerezhetnek az alkalmazásban. Míg sokan megtalálhatják a FYP-t főleg táncos videókkal és dalos előadásokkal, mások csak videókat látnak főzés, házjavítás és digitális festés.

ÖSSZEFÜGGŐ: Utazás nyelvvel 2021-ben ezekkel a nemzetközi szakácskönyvekkel

TikTok Trends

Egy másik nagy ok, amiért a TikTok annyira domináns, a trendek elterjedtsége, például a népszerű dalok táncos kihívásai vagy a népszerű alkalmazáson belüli szűrőkhöz igazított videók miatt. Az algoritmus olyan tartalmakat helyez előtérbe, amelyek megfelelnek a jelenleg népszerű online trendeknek. Mivel a forró trendek általában jobban elköteleződnek, a többi felhasználó gyakran csatlakozik hozzájuk, és olyan tartalmat hoz létre, amely igazodik ezekhez a trendekhez.

A TikTok trendjeinek nagy oka az audiorendszere. Amikor a felhasználók feltöltenek egy videót, az adott videó hangja szinkronizálható, vagy más felhasználók felhasználhatják. Például, ha valaki létrehoz egy remixet egy népszerű dalból, az adott hangklip végül több ezer más videóban is felhasználható.

Ez egyben nagy oka annak, hogy a TikTok vált a domináns módjává, amellyel a dalok patakokat gyűjtenek és növekednek a popzenei toplistákon, mint például a Billboard és a Rolling Stone. Az elmúlt két év legnagyobb és legdinamikusabb slágerei közül sok a TikTok trendjeiből származik. Néha a homályos vagy régi dalok is váratlan lendületet kaphatnak. Például a Fleetwood Mac’s Álmok, 1977-ben megjelent, nemrégiben trend lett a TikTok és visszatért a popzene listájára ugyanazon a héten belül.

Közösségek a TikTok-on

Végül a TikTok sokféle tartalomnak ad otthont. A klipek és a tartalomkészítők csoportjait általában „TikTok-közösségeknek” nevezik, és hasonló videók, hanganyagok és gyakori hashtagek jellemzik őket. Valamennyi hiánypótló témában valószínűleg több ezer felhasználó készít videókat az adott témáról.

Például van egy teljes TikTok szubkultúra, az úgynevezett „ház-mag”, amely a fantasy esztétikára és az erdei házak videóira összpontosít. Egész TikTok-közösség van, több millió nézettel, amelyek téglafektetésre, fagylalt készítésére, festék színek keverésére és a céges logók animálására összpontosítanak.

A témák sokfélesége hozzájárul ahhoz, hogy mekkora a felhasználói bázis, mind a nézők, mind a tartalomkészítők szempontjából. Ez arra ösztönzi számos különféle vállalkozást, hogy csatlakozzanak az alkalmazáshoz, és tartalmakat alkossanak termékeik népszerűsítésére.

A közösségi média jövője

A TikTok nagyszerű példa a gépi tanulás és az AI szerepére fogyasztási szokásaink alakításában. A TikTok platformja hasonlóan ahhoz, ahogyan az e-kereskedelmi webhelyek felhasználói vezérelt algoritmusokkal javasolják, mit vásároljon, a TikTok platformja attól függ, hogy a felhasználók milyen típusú tartalmak növekedését ösztönzik.

A TikTok rengeteg adatvédelmi aggodalommal bír, amelyek sok szemöldököt felvetettek mind a technikai adatvédelmi térben, mind a nagyobb politikai diskurzusban. Mivel az alkalmazás támaszkodik a felhasználói információk felhasználására a felfedezés elősegítésére, sok kérdés merül fel azzal kapcsolatban, hogy az alkalmazás valóban mennyi adatot gyűjt a felhasználókról, és ki fér hozzá ezekhez az adatokhoz. Ezek közül az adatvédelmi aggodalmakból sok a korábbi, a TikTokról szóló cikkünkben volt. Mint minden más, a telefonjára telepített alkalmazás esetében, vigyázzon a bizalmas, azonosítható információk megosztása során.