10 Gyorsétterem-SEO tipp a Google keresési láthatóságának növelése érdekében

Számos tényező egyre nagyobb nyomást gyakorol az éttermekre online jelenlétük javítása érdekében.

Akár a járvány okozta zavarok, a megnövekedett verseny, akár az erős online jelenlét fontosságának megváltozása révén tudjuk, hogy fel kell fejlesztenünk a játékunkat.

Jelenleg a láthatóság javítása helyi szinten elengedhetetlen mind a személyes étkezési, mind a kivitelezési lehetőségek szempontjából.

Nagyon sok fizetett hirdetés, partnerszolgáltatás és hivatkozási lehetőség kínálkozik a forgalom növelésére. Az organikus keresési eredmények és a Map Pack felemelkedése a Google tetejére azonban hatékony, gyakran olcsóbb módja annak, hogy a legrelevánsabb és közvetlenebb forgalmat vásárlóivá alakítsuk.

Ebben az oszlopban 10 éttermi SEO-tipp található, amelyekkel jobban láthatja, növelheti a forgalmat és az ügyfeleket.

1. Határozza meg SEO és tartalmi stratégiáit

Mielőtt számtalan eszközre, platformra és elköteleződési csatornára ugrana, határozza meg SEO-stratégiáját. Ez segít jelentősen szűkíteni a versenyt, és gyorsabb utat nyújt Önnek a minőségi forgalom irányításához a webhelyére.

Kezdje azzal, hogy meghatározza azt a földrajzi területet, amelyet birtokolni szeretne (ahonnan az ügyfelek többsége származik, mert vagy a közelben élnek, vagy dolgoznak, vagy éppen ellátogatnak).

Ezután keresse meg, hogy a közönség milyen kulcsszavakat és kifejezéseket használ egy megbízható kulcsszó-kutató eszközön keresztül, például a Moz Pro, a SEMrush vagy mások segítségével. (Ha többet szeretne megtudni a kulcsszókutatásról, olvassa el ezt kulcsszókutatási útmutató.)

Van néhány különálló kifejezéscsoport, amelyeket csoportosítani és megfelelően osztályozni szeretne, és amelyek mindegyike különböző szintű versenyt folytat.

Magas szintű éttermi feltételek

Az olyan kifejezések, mint „éttermek” és „Kansas City éttermek”, a legáltalánosabb változatok, amelyeket a kereső használhat.

A kulcsszókutató eszközökben (minden eszköz a helység opcióitól függően változhat) beállíthatja földrajzi fókuszát az Ön által meghatározott területre, és használhatja mind az általános kifejezést („éttermek”), mind a földrajzi módosítót („Kansas City éttermek”) valamint egyéb általános variációkat, amelyek kapcsolódnak az éttermedhez.

Niche-specifikus kifejezések

A következő szint azokhoz a kategóriákhoz kapcsolódik, amelyekbe az étterme tartozik. Ilyen például a „mexikói éttermek”, „pizza”, „romantikus éttermek” és más egyedi jellemzők és típusú konyhák.

Ha éppen azzal küszködik, hogy milyen konkrét kategóriákat vagy megfogalmazásokat kell használnia, tekintse meg a Google Térképet (a Google Cégem listáját), a Yelp-t és a TripAdvisor-t.

Az általuk használt általános kategóriák megtekintéséhez használja a területük szűrési feltételeit.

Márkafeltételek

Ne vegye természetesnek, hogy a márkakeresések során automatikusan a csúcsra emelkedik. Tudja meg, hány ember keresi az Ön éttermét név alapján, és hasonlítsa össze ezt a magas szintű és a rést jellemző keresési mennyiséggel.

Győződjön meg arról, hogy webhelye felülmúlja az étterem területén található könyvtárakat és közösségi oldalakat, mivel az Ön webhelyére érkezők értéke magasabb és követhetőbb.

Miután felfegyverkezett keresési kifejezésekkel és mennyiségi adatokkal, szűkítheti a fókuszt azokra a kifejezésekre, amelyek megfelelnek az éttermének magas, kategória-specifikus és márka szinten.

Ennek a spektrumnak a lefedése segít arra összpontosítani, hogy mit mérjen és definiáljon a tartalma.

2. Domináljon a helyi keresésben

Belemerülni helyi keresés, kezdje azzal, hogy igényel, szabványosít és optimalizálja az étterme adatait az összes főbb és releváns helyi keresési tulajdonságon.

Ez magában foglalja a keresőmotorok, a közösségi média webhelyek és az iparágra jellemző címjegyzékek keverékét.

A Moz Local és a Yext két olyan eszköz, amely segít megérteni, milyen könyvtárak és külső adatforrások vannak odakinn, majd biztosíthatja, hogy frissüljenek.

Az összes adatforrásban egységes, pontos NAP-adatok (név, cím, telefon) a helyi SEO kritikus alapeleme.

Ezen túl az információmezők, például az üzleti leírás és az üzleti kategóriák optimalizálásán dolgozhat, hogy igazodjon a kulcsszókutatásban meghatározott fókuszfogalmaihoz.

Fókuszáljon a fontos könyvtárakra. Kezdje a Google Cégem szolgáltatással, majd válassza ki a Yelp, a TripAdvisor, a Foursquare, a CitySearch, a különböző sárga oldalak és más feltörekvő rést átfogó webhelyek oldalát.

Mindez együtt fog működni az online láthatóság növelése érdekében.

3. Kapcsolatba lépni az ügyfelekkel a közösségi médiában

Annak ellenére, hogy a közösségi média SEO-ra gyakorolt ​​közvetlen hatása már régóta vitatott, tudjuk, hogy a közösségi média elkötelezettsége a felhasználókat az Ön webhelyére terelheti.

A közösségi média erőteljes érintési pont lehet az ügyfélút során, bemutatva, hogy az ügyfelek mit várhatnak el az éttermében.

A erős társadalmi jelenlét gyakran korrelál az erős organikus keresési jelenléttel, mivel a tartalom, az elkötelezettség és a népszerűség igazodik a releváns és tekintélyes SEO fontos pillérekhez.

Készítsen közösségi média stratégiát, és kövesse nyomon a megvalósítást.

Feltétlenül vegye fel a kapcsolatot a követőkkel, és haladéktalanul válaszoljon a kérdésekre. Az online kommunikáció hogyan érzékeli az általános ügyfélszolgálatot és megközelítést.

Keresse meg közönségét, vonja be őket, és vegye rá őket arra, hogy befolyásoljanak másokat az Ön nevében.

Végül a rajongókkal való kapcsolattartás és a közösségi médiában olyan tartalom népszerűsítése révén, amely a fő webhely látogatóit irányítja, növekedni fog a közösségi hálózatok látogatottsága.

Ez akkor korrelál a SEO további erőfeszítéseinek előnyeivel.

4. Ösztönözze a véleményeket és ajánlásokat

Szinte lehetetlen keresni egy éttermet, és nem látni a felülvizsgálati és értékelési pontszámokat a keresési eredmények között. Ez azért van, mert az emberek magasabb csillagértékekre kattintanak.

A véleményeket gyakran a közösségi média stratégiájának részeként tekintik, és elkötelezettségi taktikának számítanak, de szélesebb hatással vannak az Ön webhelyére irányuló keresésre a keresési eredményoldalakon keresztül is.

A használata strukturált adatok jelölése, akkor megteheti, hogy csillagértékei megjelennek a keresési eredmények között, és megadhat egy másik kényszerítő okot arra, hogy a felhasználó az Ön webhelyére kattintson a versenytársaival szemben.

Ha olyan online minősítései vannak, amelyek nem tükrözik az étterem minőségét, akkor most dolgozzon ki egy áttekintési stratégiát, hogy minél több véleményt kapjon, amely elősegíti a pontszámának emelését, mielőtt végrehajtaná a kódot, amely behúzza az értékeléseket a SERP-be.

A magasabb csillagbesorolás valószínűleg magasabb átkattintási arányt jelent a webhelyére – és nagyobb a gyalogos forgalom.

5. Hozzon létre egyedi tartalmat

Ha egyetlen telephelye van, akkor a munkája sokkal könnyebb, mint a több helyszínen működő helyi vagy országos lánc.

Azonban ki kell tűnnie a versenyből azzal, hogy elegendő egyedi tartalommal rendelkezik a webhelyén.

Ha rengeteg vonzó és hasznos tartalom van a webhelyén, az jól szolgál, ha értékes a leendő ügyfelek és az ügyfelek számára. Egy erős márka felépítése jobb rangsorolást, magasabb márka-visszahívást és nagyobb márka-affinitást eredményez.

Ne feledje, hogy a tartalmat nem kell mind írásban másolni; bemutathatja menüit, házon belüli promócióit és még sok más videón, fotózáson és grafikán keresztül.

A keresőmotorok a kontextusra összpontosítanak, és nem csak a webhely kulcsszavaira. Az új tartalom azonosításával és rendszeres előállításával a folyamatot tele lehet vonzó anyagokkal, amelyek segítenek kiemelkedni a versenytársak közül.

Például, ha van egy rést kínáló étterme, vegye át ezt és válassza ki magát az utcán lévő általános lánctól.

Osszon meg információkat az alapítókról, a kultúráról és ami a legfontosabb – a termékről. Adjon meg részleteket az étlapjáról, beleértve az alapanyagok beszerzését, a receptek kidolgozását és azt a kényszerítő okot, hogy a csirke marsala a legjobb a városban.

6. Fontolja meg a tartalom lokalizálását

Ismét elmondható, hogy az egy helyen található éttermeknek könnyebb az út. A piaci területtel kapcsolatos döntések alapján győződjön meg arról, hogy elegendő jelzést és kontextust ad a felhasználóknak és a keresőmotoroknak arról, hogy hol található az étterme és milyen területet szolgál.

Néha a keresőmotorok és a városon kívüli látogatók nem értik teljesen a városrészek és területek nem hivatalos nevét.

Ha a közösséghez kötött tartalmat biztosít, és nem feltételezi, hogy mindenki tudja, hol tartózkodik, mindenkinek segítséget nyújthat.

Ennek egyik példája egy 100 helyből álló lánc, amely kicsiben kezdődött, és minden helyhez egyetlen bekezdést írtak, az üzlet, a helyi történelem, a környék és a közösség elkötelezettségének megfelelően.

Innentől kezdve más területeket is sikerült megtalálni a méretezés érdekében, és jól működött az üzletek megkülönböztetése egymástól.

7. Alkalmazza az alapvető on-line SEO bevált gyakorlatokat

Anélkül, hogy belemennék a részletekbe az oldalon és az indexelés optimalizálási technikái, Arra szeretném bátorítani, hogy ne hagyja ki és ne hagyja figyelmen kívül az on-line SEO bevált módszereit.

Szüksége van indexelésre, hogy a keresőmotorok tudják, hogy létezik, és az oldalon, hogy biztosítsa a tartalom megfelelő besorolását.

Sok időt tölthet el egy teljes SEO stratégiával, de ha te most kezded, Azt javaslom, hogy tegye félre a többit, és ezzel a két területtel kezdje.

Annak érdekében, hogy webhelyét megfelelően és a jövőben indexeljük, ellenőrizze a robots.txt és XML webhelytérkép. Állítsa be a Google Search Console-t hogy hibákat keressen.

Amikor az oldalról van szó, győződjön meg arról, hogy egyedi és kulcsszó-specifikus oldala van URL-ek, címcímkék, meta leírási címkék, címsorok, oldalmásolatok és image alt attribútumok.

Ez soknak tűnik, de kezdje a legfontosabb oldalakkal, például az otthonnal, a menüvel, a névjegyekkel és a kapcsolattartó oldalakkal, és menjen onnan, amennyire az idő engedi.

8. Gondolj először a mobilra

A mobilok az éttermi webhelyek látogatásainak nagy százalékát teszik ki. A Google most a mobil verzióra koncentrál weboldal tartalmának megértése érdekében.

Remélhetőleg már létrehozott egy érzékeny weboldalt, vagy olyan webhelyet, amely megfelel a szükséges mobilbarát teszteknek.

De ez még csak a kezdet, amikor a mobilról van szó.

Fontos elgondolkodni az oldal betöltési sebességén, a megfelelő megjelenítésen és a nagyszerű szolgáltatáson is mobil felhasználói élmény.

9. Végezze el az „Éttermek” séma jelölését

Egy másik terület, ahol a keresőmotorok számára kontextust építhetünk, és több felhasználónak tehetünk szert a keresési eredmények között, a strukturált adatok felhasználása.

Az étteremiparban a Schema.org könyvtár éttermek számára elengedhetetlen.

Ehhez a feladathoz fejlesztő, webhelyplatform vagy tartalomkezelő rendszer szükséges, megfelelő pluginokkal vagy beépített lehetőségekkel.

10. Mérje meg erőfeszítéseit

Ez lehetett az 1. tipp, de ide sorolom az éttermi SEO utolsóként, mivel ez fontos az egész folyamat során. Az előző kilenc tipp segítségével van mit tenni és megvalósítani.

Mielőtt azonban az optimalizálás bármely aspektusába kezdene, ellenőrizze, hogy ezek az erőfeszítések mérhetőek-e.

Amikor befektet a stratégiájába, akkor tudni szeretné, hogy milyen szempontok működnek, melyek nem, és hol tették (és vannak) a legjobban megtérülést a befektetések megtérüléséhez.

Kövesse nyomon a láthatóság, az elkötelezettség és a konverzió mutatóit, amennyire csak tudja összekapcsolni őket a vállalkozásával.

Ezen túl meg kell határoznia a célokhoz kötött megfelelő előrehaladási mutatókat, hogy tudja, jó irányba halad.

Összegzés

Ha napról napra meg akarja győződni arról, hogy az étterme tele van-e – vagy hogy maximalizálja szállítási és üzleti tevékenységét -, az embereknek képesnek kell lenniük megtalálni Önt online.

Miután megtalálják, gyorsan le kell szereznie őket egy nagyszerű webhelyélmény mellett, és cselekvésre kell ösztönöznie őket.

Ez a 10 tipp segíthet mindkét cél elérésében.

További források: