3 boldog kis tartalommarketing-példa (Feat. Bob Ross)

Ezen a héten a Mountain Dew visszahozza Bob Rossot, a Twitter Marketing bekerül a zárójelbe, és a szállítókonténerek jósolják a jövőt.

Újra a festés öröme (Mountain Dew jóvoltából)

A Mountain Dew hangos márka. Ennek ellenére az italóriás nemrég fordult a nyugodt oldalon, és létrehozta a szeretett PBS A festés öröme című műsorának „elveszett” epizódját.

Bár a műsorvezető és festőoktató, Bob Ross 1995-ben halt meg, sokan szeretettel emlékeznek rá, akik a művészet tanításának csendes és biztató megközelítésével nőttek fel. Népszerűsége 2020-ban megugrott, amikor az emberek a világjárvány idején nyugtató programokat kerestek. Tehát a Mountain Dew úgy döntött, hogy 2021 az az év, amikor posztumusz tisztelgéssel visszavágnak Bobnak.

Az italmárka és a TBWA / Chiat / Day ügynökség a Bob Ross Company-val közösen készítette el az új 40 perces epizódot. Az epizód utasításai arra késztetik a nézőket, hogy művészek legyenek, hogy elkészítsék egyik ikonikus, festői, havas erdei festményét (ebben az esetben egy üveg Hegyi Harmatot tartalmaz). Itt van a 15 másodperces reklámfilm az epizódhoz:

A festés öröme régi epizódjának szerkesztése helyett a Mountain Dew és annak ügynökségi partner létrehozott egy új, eredeti epizódot testdupla, hangszínész és még sok más felhasználásával. (Olvassa el, hogyan csinálták ebben a cikkben A dob.)

A hegyi harmat weboldal anyaglistát biztosít, hogy a nézők összegyűjthessenek mindent, amire szükségük van, mielőtt elkezdik a teljes epizódot.

MIÉRT ÉRDEKELT: Furcsa párosításnak tűnik – egy pimasz, fiatalos italmárka és egy PBS-festmény, amely utoljára 26 évvel ezelőtt adta le az eredeti epizódokat. De Bob Ross (posztumusz) popikon státusza miatt működik – és mivel a Mountain Dew a hitelességre törekedett, kihasználva azt a nyugodt komolyságot, amely a művész-műsorvezetőt annyira népszerűvé tette.

A nyugtató, hiteles és komoly szavak nem a melléknevek, amelyeket a legtöbb ember használ a Mountain Dew márka leírására. Ezért szeretjük ennek a partnerségnek a rendellenességeit. Szórakoztató – és a szórakozás összhangban van a Mountain Dew márkával. És az meglepetések a közönség – Bob Ross nem olyan ember, akitől elvárható, hogy „megcsinálja a harmatot”.

A megnyugtató Bob Ross és a szemtelen @MountainDew meglepően boldog kis #ContentMarketing párosítást hoz létre a @CMIContent segítségével. #WeeklyWrap #Példák Kattintson a tweetelésre

HOGYAN hallunk róla: CMI-k Kim Moutsos látta a Dob cikket. Bármi, ami Bob Rossot vonja magára, felhívja a figyelmünket (részben azért, mert a CMI kreatív igazgatója, Joseph “JK” Kalinowski ilyen rajongó).

A Twitter nem tépi le a márka zárójelét

Az NCAA kosárlabda-bajnokság lehet a zárójel királya, de a márkák is bekerültek a játékba.

A Twitter Marketing a #BestOfTweets márkajelzéssel belevágott a zárójelbe.

? A Sports Twitter-mérkőzések felforrósodnak #BestOfTweets Márka konzol.

Melyik márka tweetjei árasztják el leginkább a rajongókat?
? @TheGEICOGeckoszerethető POV
VS
? @MrPeanutnagy mutatványai

Szavazz most!

– Twitter Marketing (@TwitterMktg) 2021. március 22

A „versenyzők” is bekapcsolódnak. Ebben a tweetben az Oreo alázatosan válaszolt a Skittles felett aratott győzelmére (60–40%):

Ez egy pakolás a #BestOfTweets konzol (és a tweetstormunk a szavazatok megszerzéséhez ?) Köszönjük az OREO rajongóinak a sok szeretetet! @Teke jó küzdelmet folytat, ezért osszuk meg mindannyian a szeretetet és gratuláljunk nekik a győzelemhez! ?

– OREO Cookie (@Oreo) 2021. március 17

MIÉRT ÉRDEKELT: A Twitter Marketing okosan talált releváns fordulatot egy nagy trend témában ebben a hónapban. A testreszabott mérkőzések lehetőséget adnak a közösségének a fiókkal és egymással való kölcsönhatásra (Nézze meg a hírcsatornát hogy néhány választópolgár mennyire szenvedélyesnek érzi döntéseit.)

HOGYAN hallunk róla: Twitteren vagyunk és marketingesek vagyunk.

[email protected] A #BestOfTweets márka zárójelek megmutatják, hogyan lehet a megfelelő témát felkapni a felkapott témákban a @CMIContent segítségével. #WeeklyWrap #ContentMarketing Kattintson a tweetelésre

A teherhajók megmondhatják a jövőt

Honnan tudhatja, hogy az üzlet felfelé vagy lefelé néz-e? Christopher S. Penn, a Trust Insights társalapítója ellenőrzi Balti száraz index.

„Ez egy teherhajó konténerterületének összesített költsége, és a B2B egészségének meglehetősen megbízható mércéje” – írta Chris nemrég meglepő üzleti előrejelzőjéről.

„Miért? Ez nem spekulatív – nem vásárol helyet teherhajón szórakozásból. Akkor vásárolja meg, ha van olyan terméke és szolgáltatása, amely ömlesztve mozog az A pontról a B pontra. Amikor a vállalatok árukat vásárolnak és szállítanak, tudod, hogy dolguk van. Túlsúlyos a lakásépítésben (amely a tengerentúli termékek, például a fűrészáru hatalmas fogyasztója), de általában megfelelő mérőóra a történésekről.

MIÉRT ÉRDEKELT: A tartalommarketingeseknek gondolniuk kell az üzletre, ha helyet akarnak az ügyvezető asztalnál. Minél jobban megérted az értékesítés előrejelzőit – és tudsz róluk beszélni, és ezekre reagálni -, annál értékesebb leszel az értékesítési csapat és a vezetők számára. És ezzel a megnövekedett tisztelettel előfordulhat, hogy nem kell annyira megvédenie vagy magyaráznia a tartalommarketinget, mint most. (További támogatást kaphat a tartalmi marketingre vonatkozó költségvetési kérelmeihez is.)

HOGYAN hallunk róla: Christopher Penn megosztotta módszerét a CMI #CMWorld Slack csatorna.

Azok a marketingesek, akik helyet akarnak kapni az ügyvezető asztalnál, jobban megértik az eladások előrejelzőit. A @cspenn meglepő mutatót javasol a # B2B üzleti egészségről a @CMIContent segítségével. #WeeklyWrap #Példák Kattintson a tweetelésre

Borítókép: Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute