4 módszer annak azonosítására, hogy a vizuális hirdetések hogyan befolyásolják a keresési hirdetések teljesítményét

Mint valaki, aki mindig az ügynökség oldalán állt, megszoktam a Google-ban megjelenő Display-reklámok visszaszorítását. Az első számú ok, amiért hallom, miért nem akarják használni az ügyfelek, az az, hogy általában nem olyan jól teljesítenek, mint a Search. Természetesen nem. A hálózatok közötti felhasználói szándék teljesen más.

De csak azért, mert a felhasználók nem képesek konvertálni, ez nem jelenti azt, hogy a vizuális hirdetések felbecsülhetetlenek. Számos módszerrel ellenőrizheti, hogy a vizuális hirdetések befolyásolják-e a Google általános teljesítményét, és ebből a módszerből négyet tárgyalunk ebben a bejegyzésben. A módszerek a következőket tartalmazzák:

1. Display-specifikus Google Analytics közönségek
2. Megfigyelő közönség
3. Google Trends
4. Kattintás nélküli konverziók

Kezdjük.

1. Hozzon létre megjelenítésspecifikus Google Analytics közönségeket

Amikor a Google Analytics szolgáltatásban van, kattintson az Adminisztrálás gombra az ablak jobb alsó sarkában. A középső oszlop az Ön tulajdon oszlopa lesz a Universal Analytics szolgáltatásban. Kattintson a Közönségdefiníciókra a középső oszlop alján.

A Közönségdefiníciókban annyi közönséget hozhatunk létre a Google Analytics szolgáltatáson belül elérhető mutatók. Mielőtt közönséget hozhat létre a Google Analytics szolgáltatásban, rendelkeznie kell a tulajdon szerkesztési engedélyeivel. Kattintson a piros „Új közönség” gombra, és hamarosan a Közönségépítőben találja magát. A Közönségépítővel és a Display Hálózat kampányok Google Ads szolgáltatásban történő beállításával számos módon lehet közönségeket építeni Display Hálózat forgalom. A Display kampány neveimben mindig szerepel a „Display” lehetőség, így létrehozhatok egy Forrás Forgalom közönséget, hogy azokba a felhasználókba látogasson el, akik a nevemben „Display” nevű kampányon keresztül érkeztek a webhelyemre.

Ha kézzel megcímkézi a megjelenített URL-eket egy adott forrással és médiummal, akkor így létrehozhat egy közönséget. Ha meghatározott céloldalakat használ a Display kampányok, csak azokból a céloldal-látogatásokból hozhat létre közönséget a Google Analytics szolgáltatásban. Ezt sokféleképpen teheti meg. Csak azt akartam világossá tenni, hogy a Display forgalomból sokféleképpen építhetünk közönségeket.

Most, mielőtt mentené a közönséget, meg kell győződnie arról, hogy a közönséget hozzáadja-e mind a Google Ads, mind a Google Analytics szolgáltatáshoz. És ez egy trükk, amitől régen megtanultam Amy Bishop. Biztos akartam lenni abban, hogy kapott hitelt azért, hogy ezt megtanította nekem.

Annak érdekében, hogy közönségünket hozzáadjuk a Google Analytics-hez, az az oka, hogy a közönség teljesítményét áttekinthetjük a Google Analytics Közönség jelentésben. A Google Analytics szolgáltatásban lépjen a bal oldali oszlopba, és kattintson a „Közönségek” elemre. Ezután kattintson az alkategóriára, amely egy második „Közönség”.

Ebben a jelentésben megnézheti, hogy van-e valakinek a közönségén belül megtért a kiválasztott dátumtartományon belül. Tehát amikor létrehozunk egy közönséget a Display kampányokból, akkor visszamehetünk és megnézhetjük, hogy valaki, aki felkereste a webhelyet, végül megtért-e. Azok a számok, amelyeket a Google Analytics közönségeiből látok, és a közvetlen konverziók Display kampányok a Google Ads szolgáltatásban általában különböznek. A különbség, amit általában tapasztalok, az, hogy a Google Analytics számai magasabbak, mert a Display inkább az első interakciós megközelítés, hacsak nem te csinálod remarketing. Ez segített abban, hogy bemutassam az ügyfeleknek, amikor a felhasználók nem konverziót hajtottak végre a Display kampányokból, hogy ezek a felhasználók sok más csatornánkon keresztül visszatérnek a webhelyre, és konverziót hajtanak végre. Ez segített bebizonyítani a Display használatával a kezdőbetű elkészítésének hatását a márka vagy a termék ismertsége.

Megjegyzés: Ilyen típusú közönséget létrehozhat a Google Analytics 4-ben is, de ehhez a bejegyzéshez szerettem volna ragaszkodni a Universal Analytics ismertebb módszeréhez.

2. Alkalmazza ezeket a közönségeket megfigyelési módban

Miután létrehozta közönségeit a Google Analytics szolgáltatásban (ha azokat a Google Ads közönségkezelőjével hozta létre, az is teljesen rendben van), nagyon ajánlom, hogy ezeket a közönségeket megfigyelési közönségként vegye fel az összes Keresési Hálózati kampányba. A megfigyelő közönségek csak ajánlattételi közönségek a Google Ads szolgáltatásban. Nem vagyunk konkrétan felhasználókat célozva az imént létrehozott vizuális közönségünkön belül. Csak szeretnénk megfigyelni hogy a Display közönség felhasználói hogyan térnek vissza és lépnek kapcsolatba Google Ads-kampányainkkal.

Ha a Google Ads Közönségkezelőjében van, kiválaszthatja az imént létrehozott vizuális közönségeket. Miután rákattint a közönsége melletti jelölőnégyzetre, egy kék sáv jelenik meg a képernyőn. Ezután kiválaszthatja, hogy a közönséget annyi hirdetéscsoporthoz vagy kampányhoz adja hozzá, amennyit csak szeretne. Természetesen azt javaslom, hogy vegye fel őket az összes kampányába, mert ki nem akar további információkat?

Most, amit csinálunk, lényegében a Megfigyelést hozza létre RLSA kampányok. Noha nem célozzuk meg a felhasználókat ezekben a közönségekben, az RLSA közönségszabályai továbbra is érvényesek a keresési kampányokra. Ez azt jelenti, hogy a közönségének legalább 1000 cookie-nak kell lennie a közönségen belül, hogy az adatok megjelenjenek a Google Ads Közönség jelentésében. De ha elegendő adat áll rendelkezésére, akkor láthatja, hogy a Display közönségek hogyan teljesítenek a fiók átlagaihoz vagy a fiók többi közönségéhez képest.

A legnagyobb só az RLSA közönségek sikermutatóként való áttekintésekor az, hogy csak akkor látjuk, ha a Display közönség felhasználói visszatérnek, és kölcsönhatásba lépnek másokkal Google Ads-kampányok. Ezeknek a kampányoknak lehetővé kell tenni számunkra a megfigyelési információk összegyűjtését. Ez a taktika hasznos a fizetett keresési kampányokra gyakorolt ​​hatás szempontjából, de nem segít bizonyítani a más keresési forrásokra gyakorolt ​​hatást. Lehet, hogy a felhasználók organikus keresés révén mentek vissza az Ön webhelyére. Talán a Microsoft Ads keresési kampány. Nem a teljes képet kapjuk meg a Megfigyelő közönségek használatával, de további információkkal szolgálhat arról, hogy a felhasználók mit keresnek a vizuális hirdetésekkel való interakció után.

3. Figyelje a Google trendjeit, hogy lássa, változik-e a hangerő

A Display kampány céljaitól függően szeretném figyelemmel kísérni, hogyan változnak a keresési trendek a kampány elindítása után. Ha összefogást indítunk márka kampány, Figyelemmel kísérem a legfontosabb márka kulcsszavakat, hogy lássunk-e több keresést a Google-on. Ha márkafeltételekkel licitálunk Google vagy Microsoft, azt is figyelemmel kísérjük, hogy nőtt-e a megjelenítések ezeknél a kulcsszavaknál.

Ha a Display kampányunk konkrétakra összpontosít termékek vagy szolgáltatások, meg fogjuk húzni a márkás termékek kulcsszavait, és megnézzük, hogy tapasztalunk-e növekedést. Teljesen új, nulla tudatosságú termékek esetében meglátjuk, hogy nem jelennek-e meg keresések. Most mindig fontos szem előtt tartani minden más csatornát, amelyet a figyelem felépítéséhez használhat. Ha a Display with programot futtatja társadalmi kampányok, YouTube-hirdetések, direkt levelek stb., Elég nehéz bizonyítani, hogy a keresésre csak a Display szolgáltatta a hatást. De ha csak a Display programot futtatja a tudatosság növelése érdekében, akkor az érdeklődés időbeli változását keresném, hogy lássam, a keresési mennyiség változott-e az Ön javára.

4. Figyelje a kattintás nélküli konverziókat

Most ez a taktika nem keresés-specifikus, de ezt figyelem, amikor bármilyen típusú Display-kampányt futtatok. A Display-kampányok áttekintésekor módosíthatja oszlopait a Google Ads szolgáltatásban. Az egyik oszlop, amelyet mindig választottam a Display kampányokhoz, az Kattintás nélküli konverziók oszlop. Ezt az opciót a Konverziók szakaszban találja meg az oszlopnézetek módosításakor.

A kattintás nélküli konverziók nem tartalmaznak olyan felhasználók konverzióit, akik interakcióba léptek más hirdetéseivel. Más szavakkal, a kattintás nélküli konverziók nem szerepelnek a szokásos Konverziók oszlop összesítésében. Ezek a konverziók akkor fordulnak elő, amikor valaki látja, de nem lép kapcsolatba a hirdetésével. A hirdetés meglátása azt jelenti, hogy a hirdetés legalább 50% -a látható volt a felhasználó képernyőjén. Tehát ez a művelet nagyon alkalmazható azokra a Display kampányokra, amelyek alacsonyabb CTR-rel rendelkeznek a többi fizetett médiacsatornához képest. Lehet, hogy az emberek látják a vizuális hirdetéseket, de nem hajlandók rákattintani, mert különböző okokból egy adott webhelyen vagy alkalmazásban voltak.

A kattintás nélküli mutatók segítségével értékeljük a Display-kampányainkra gyakorolt ​​benyomáson alapuló hatást. Ezután szeretnénk visszatérni a Google Ads segített konverziós mutatóihoz, és megnézni, hogy ezek a felhasználók hogyan térnek vissza és konvertálnak. Sok esetben a felhasználók kereséssel térnek vissza (fizetős és organikus módon is), hogy elvégezzék a konverziót. Így láthatjuk igazán azt az értéket, hogy a vizuális hirdetések csak a felhasználók számára láthatók.

Ezekkel a tippekkel megtudhatja, hogyan befolyásolják vizuális hirdetései a keresést

Konvertálhatók-e a Google Ads Display kampányai? Igen. Teljesen. De még akkor is, ha a Display-kampányai nem eredményeznek konverziót, a kikapcsolás előtt át kell tekintenie a Display-erőfeszítések teljes hatását. Vegye át azokat az ötleteket, amelyeket ebben a bejegyzésben fejtettem ki, és alkalmazza azokat fiókjában. Visszatérnek a felhasználók a Google-hez és keresik az Ön márkáját, miután meglátták vagy rákattintottak a vizuális hirdetésre? Ezt többféleképpen is felülvizsgálhatjuk. A Display kiválóan alkalmas arra, hogy felhívja a figyelmet a keresési forgalom növelésére, és remélhetőleg most láthatja, hogy ez hogyan lehetséges.