Ad Tech 2021 újítói interjúk

Bár a reklámtechnikai iparágat a legsúlyosabban nem sújtotta a világjárvány, mégis úgy érezte, hogy a válság más vállalkozásoktól hullámzik. A reklám növekedése megakadt: A média hirdetési kiadásainak előrejelzése 2021-re 758 milliárd dollárról 738 milliárd dollárra esett vissza ennek eredményeként.

A globális recessziótól eltekintve, amely előnyös volt egyes technológiák számára, és másokat megzavart, a reklámtechnika olyan helyi rendellenességeken ment keresztül, amelyek az iparág vezetőit arra késztették, hogy kívülről gondolkodjanak. Az a sütik halála és az IDFA, az új adatvédelmi előírások, a hirdetési formátumok népszerűségének elmozdulása és az új technológiák megjelenése hozzájárult a bizonytalanság érzéséhez.

Hogy megvilágítsuk, mire számíthatunk a reklámtechnikában 2021-re, beszélgettünk a reklámtechnika nyolc újítójával a Google, a LiveRamp, az Epom és mások részéről.

Mely 2020-as események érintették leginkább a reklámtechnikát, és hogyan kezelhetjük a következményeket?

Michael Sweeney, a Törölje a kódot

Véleményem szerint a Google és az Apple bejelentései a saját adatvédelmi változásaikról a legnagyobb események voltak 2020-ban a reklámtechnikai iparban.

Bár ezek az események hatással voltak, amikor arra kényszerítették a vállalatokat, hogy értékeljék jelenlegi helyzetüket, és elkezdjék tervezni ezeket a változásokat, a valódi hatás érezhető lesz, amikor ezek a változások 2021-ben (az Apple változásai az IDFA-ban) és 2022-ben (a Google Chrome által a harmadik féltől származó sütik).

Abhinav Choudhri, a rendező igazgatója AdPushup

A világjárvány kihirdetése után nem sokkal a világ olyan mértékben leállt, hogy a reklámköltségvetések lendületet kaptak. Míg a helyzet még mindig stabilizálódik, mivel több ország nyit – ezért a reklámköltségvetések emelkednek -, ez kiszámíthatatlan év volt.

Úgy tűnik, hogy vagy a hirdetőknek meg kell találniuk és fejleszteniük kell a felhasználói adatokhoz való hozzáféréshez szükséges technológiákat, miközben tiszteletben tartják a magánéletüket, hogy célzott hirdetéseket jelenítsenek meg nekik, vagy hamarosan el kell búcsúzniuk mindezt.

Hogyan fogja az ad tech kezelni a felmerült adatvédelmi kérdéseket?

Jörg Vogelsang, a Liveramp és tulajdonosa a 101con

A reklám mint egyfajta kereskedelmi kommunikáció a márkák és a fogyasztók között csak akkor működhet, ha arra épül bizalom. Végül ez a bizalom előfeltétele annak, hogy bármilyen kereskedelmi tevékenységet engedélyezzenek a virtuális térben; ez a digitális reklámozás hatékonyságának előfeltétele.

Összességében azt várnám, hogy 2021-ben három fő dolog fog történni. Először is, még mindig sok vállalatnak kell megvalósítania a CMP-t. Másodszor, a különböző európai országok adatvédelmi tisztviselői továbbra is megvizsgálják a CMP meglévő megvalósításait. Harmadszor: a reklámtechnikai azonosítók közelebb kerülnek a CMP-khez, vagy akár ez a két technológiai darab teljesen integrálódik.

Abhinav Choudhri, az AdPushup igazgatója

Míg a Google 2022-ig kiadta a sütikre vonatkozó halálparancsot, alternatívaként a Privacy Sandboxot is kihirdette. A projekt még mindig gyerekcipőben jár, és a marketingszakemberek számára még nem áll rendelkezésre elemezhető kód. Nyilvánvaló, hogy az óriás a böngészőjének névtelen jelek (nem cookie-k) felhasználásával tervezi megtartani erősségét a reklámozásban.

Michael Sweeney, a Clearcode marketing vezetője

Az adatgyűjtés és az identitás körüli kihívások ellenére úgy gondolom, hogy az adatoknak a jövőben nagyobb szerepe lesz az automatizált hirdetésekben, mint a múltban, de a magánélet lesz a kulcselem. Számos olyan vállalat van, amely a magánélet védelmét szolgáló adatkezelés jövőjét hozza magával. Ilyen például a Permutive és az InfoSum, amelyek mindkettő finanszírozást emelt 2020-ban.

Milyen reklámtechnikai trendek várhatók, amelyek 2021-ben felvirágoznak és megjelennek?

Jörg Vogelsang, a Liverpool kiadói növekedésének vezetője és a 101con tulajdonosa

Az olyan országokban, mint Németország, az ipari szervezetek 2021-re 8% -ot meghaladó növekedést prognosztizálnak az automatizált hirdetések terén. Ezt az is lehetővé fogja tenni, hogy több formátum válik elérhetővé. Az omnichannel reklámozás egyre inkább valósággá válik. Ami csak asztali és mobilra korlátozódott, elérhetővé válik a (csatlakoztatott) tévé, audio, játék és a főutcán, otthoni digitális nélkül.

Jakub Vachal, idősebb alkalmazásspecialista a Google

A gépi tanulás és az automatizálás felhasználása a felhasználói elsajátításban valószínűleg csak gyorsulni fog az örökbefogadás során. Számos digitális hálózat több, a gépi tanulásra támaszkodó terméket vezet be, hogy a vállalatok optimalizálják a felhasználók megszerzési tevékenységét.

Ez lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy felszabadítsák az erőforrásokat, és sokkal stratégiailag kezeljék marketingtevékenységüket, és összpontosítsanak az összképre és annak lehetőségeire: az otthoni online tevékenységek folyamatos növekedése és a képernyő-idő növekedése, felgyorsítva az áttérést a mobil-első viselkedésre, és növekvő vásárlói elvárások a termékekkel szemben, hogy csodálatos felhasználói élményt nyújtsanak.

Stéphane Printz, ügyvezető igazgató, Comcast és idősebb regionális igazgató a FreeWheel

2021-ben úgy gondoljuk, hogy a CTV komponens számos hirdető médiatervezésének alapvető eleme lesz, olyan megközelítéssel, amelyet „totális videohirdetésnek” nevezünk, és amelyet sok marketinges már elfogadott.

2020 szeptembere és októbere között tanulmányt készítettünk a CoLab-nal, egy független kutató céggel, kérdőívet küldve a főbb európai országok (Olaszország, Franciaország, Németország, Spanyolország, Egyesült Királyság) marketing szakembereinek, ahol a német marketingesek 68% -a előrejelez a CTV-eszközökbe történő befektetéseik növekedése 2021-ben.

Abhinav Choudhri, az AdPushup igazgatója

Az 5G találmánya új szintre emeli az alapot: Az online tartalom közönsége és fogyasztása növekszik, mivel az internet sebességének növekedése világszerte több lehetőséget ad a digitális kiadóknak és hirdetőknek arra, hogy nagyobb közönséget ragadjanak meg.

Vijay Ram Kumar, a. Alapítója és vezérigazgatója Automatad

Programozható hang. Még mindig kaparjuk a felszínt, és több óriás is igyekszik bekerülni az audio hirdetésekbe, köztük a Spotify és a Google. A következő a mobil kereskedelmet támogató formátumok lesznek. A bevételek diverzifikálása érdekében a kiadók a kereskedelem fellendítésére törekszenek, és ez működik, különösen azok számára, akik első fél adataival rendelkeznek.

Hogyan fejlődik a white-label reklámtechnika ebben az évtizedben?

Lina Lugova, a Epom

Bár a fehér címkés szoftver meglehetősen drága a szokásos SaaS szoftverekhez képest, továbbra is egyre növekvő igényt tapasztalunk a fehér címkék iránt. A 20 000 USD + hirdetési kiadásokkal rendelkező vállalatok készek fizetni a platform tulajdonjogáért, és közvetlenül az SSP-től vásárolnak felár nélkül.

A vállalatok másik lehetősége egy réstechnikai megoldás megszerzése, hogy gazdagítsák saját technológiai veremüket és versenyezzenek a fallal körülvett kertekkel. Ad tech ügyletek voltak emelkedőben a világjárvány előtt (ne feledje, hogy Roku megvásárolta a DataXu-t, a Nike pedig a prediktív elemzéssel foglalkozó Celect startupot), és azt hiszem, az elkövetkező években meglátjuk.

Mely felhasználói megszerzési stratégiák már nem működnek, és 2021-ben le kell mondani róla?

Jakub Vachal, idősebb alkalmazásspecialista a Google-nál

Számos eszköz és stratégia jelenleg az eszközazonosítókra támaszkodik, mint a felhasználók azonosításának és a vállalkozások felhasználói elsajátítási tevékenységeinek tájékoztatásának módja. Nemcsak az Apple által bevezetett IDFA-kollekcióra való feliratkozó előugró ablak bevezetése, hanem az adatgyűjtés átláthatóságával és biztonságával kapcsolatos fogyasztói tudatosság általános növekedése is arra kényszeríti a vállalatokat, hogy stratégiáikat az új valósághoz igazítsák.

Azok a megoldások, amelyek magukat az adatvédelem előtt fejlesztik, és a vállalatok stratégiájukat úgy alakítják, hogy továbbra is hatékonyan tudják megközelíteni és megszerezni az ügyfeleket, erőteljesebben fognak megjelenni, mint korábban – szoros kapcsolatot kiépítve fogyasztóikkal, miközben megtartják a teljesítménymarketing fő előnyeit is.

Tanácsod márkákhoz és hirdetési hálózatokhoz: hogyan reklámozhassák magukat 2021-ben, és mely eszközökre kell koncentrálniuk?

Michael Sweeney, a Clearcode marketing vezetője

Úgy gondolom, hogy az első lépés a jelenlegi helyzet felmérése, és annak megértése, hogy ezek az adatvédelmi változások milyen hatással lesznek a hirdetési stratégiákra. A jó dolog az, hogy már léteznek olyan megoldások, amelyek elősegíthetik e kihívások némelyikének megoldását. A harmadik féltől származó cookie-kat vagy az IDFA-t nem lehet egy az egyben helyettesíteni, de vannak olyan megoldások, amelyek mégis segíthetnek céljainak elérésében.

Különösen a techcégek számára soha nem volt jobb vagy sürgetőbb idő az innovációba való befektetéshez.

Stéphane Printz, a Comcast ügyvezető igazgatója és Idősebb regionális igazgató a FreeWheelnél

Mindig a CoLab-nal végzett kutatásra hivatkozva azonosítottuk az ügynökségek és hirdetők számára nyújtott előnyök jelenlegi megítélését. A válaszok rávilágítottak az Advanced TV platformok által kínált előnyök egyértelmű megítélésére a hatékonyság, a célzás és az elérés szempontjából, tehát a teljes vásárlási csatornán keresztül.

Lina Lugova, az Epom marketing vezetője

A hirdetők közös csapdája az, hogy egy szolgáltató számára választanak egy az egyben megoldásokat. Mindazonáltal minden szolgáltatónak megvannak a maga zászlóshajói és lemaradói, így egy ilyen döntés nem mindig a leghatékonyabb.

Azt tanácsolom a márkáknak, hogy legyenek figyelmesebbek a házon belüli veremre, és képesek legyenek összeállítani egy egyedi rejtvényt a piacon elérhető kínálatból. Ami a hirdetési hálózatokat illeti, figyeljen az emelkedő csillagformátumokra, és mindenki más előtt helyezze a hangsúlyt az innovációra.

Jaroszlav Kholod, a program operatív igazgatója Admixer

Míg a házon belüli programvásárlás tendenciája továbbra is az egyik legfontosabb prioritás a márkák számára, azt javaslom, hogy figyeljen több tényezőre, amikor kiválasztja a platformot:

• Magánélet. A platform megfelel-e a helyi adatvédelmi előírásoknak és gyakorlatoknak?
• Technikai képességek. Megfelel a platform a márka célzási igényeinek? Rendelkezik-e kreatív és adatkezelési képességekkel?
• Leltár. Hozzáférhet-e a különböző csatornákon és környezetekben lévő közönségekhez?
• Átláthatóság. Felfedi-e a készlet teljesítményének és az ellátási útnak minden részletét?

* * *

A kiemelt szakértők legfőbb aggályai az adatok és az adatvédelem kérdései. Annak ellenére, hogy a Google, az iAB, a Liveramp és más hirdetéstechnikai óriások egységes megoldásokon dolgoznak, amelyek az iparág mindenki számára megfelelőek, fejlesztési erőfeszítéseik még korántsem járnak. De mivel a süti halála közel van, a reklámtechnikai ipar szorgalmazza az időt, és 2021 végére egységes megoldásra számíthat.

A rendelkezésre álló hirdetési formátum kínálatának bővítése és az omnichannel, a multimédiás hirdetések és az eszközökön keresztüli hirdetések merész kísérletei szintén megállók az új évben. A CTV, a DOOH, az automatizált audio hirdetések és az interaktív hirdetési egységek hamarosan elérhetővé válnak a DSP-kben, akárcsak a mobil formátumok.

2021 a bizalom és a valódi átláthatóság éve lesz. A felhasználók világszerte nemcsak hangos szavakat, hanem határozott fellépéseket is várnak a márkáktól és a tech szolgáltatóktól.

Lehet, hogy kihívást jelent, de a következő 12 hónap „reményei és elvárásai” inkább olyan követelményeknek hangzanak, amelyeknek nincs más választásunk, mint megfelelni.

* Jogi nyilatkozat: A fentiekben felsorolt ​​válaszok a szakértők személyes gondolatai, és nem a társaságuk hivatalos álláspontja.

További források az Ad Tech 2021-en

Reklámozás a fejlesztői és technikai közösség számára: B2B útmutató

Programozási hirdetési trendek: Legjobb taktika, kihívások és mutatók

A programozási reklám anatómiája és jelenlegi állapota [Infographic]