A nagyszerű tartalmi tapasztalatok az irányítás feladásával kezdődnek [Examples]

Ezen a héten minden a tapasztalatokról szól. Az Old Spice tégla-habarcsot használ. A Lexus digitalizálódik. A NASA a Marsra megy. És mindhárman többet tesznek, mint hogy közönségüket magukkal vigyék az útra – hatalmi pozíciókba helyezik őket.

A következő fodrász elégedett lehet az Old Spice-vel

Az Old Spice férfi ápolómárka a következő hónapban nyitja meg első fodrászatát. De a tartalommarketingesek számára ez nem a nagy hír. Ez: A fodrászat a Procter & Gamble tulajdonában lévő márka tartalomstúdiója (és kiskereskedelmi üzlet és tesztlaboratórium) is lesz.

Kép forrása

A stúdió digitális és közösségi média tartalom valós időben. A tartalom egy része olyan oktatóanyagokból származik, amelyeket hírességes fodrászok (nagy jelentőségű ügyfelekkel) készítettek, akik részt vesznek egy rezidencia programban az Ohio Columbusban, az Ohio Állami Egyetem közelében.

MIÉRT ÉRDEKELT: A tapasztalati marketing lehetőséget kínál arra márkák, hogy kapcsolatba lépjenek az emberekkel a való életben –– tehát nagyban hozzájárul a közönséggel való hosszú távú kapcsolatok előmozdításához. Az Old Spice okosan ötvözi a fodrászatot egy tartalomstúdióval, hogy közönsége (főiskolás korú férfiak) megtapasztalhassa a márkát – és a tartalmának is részévé válhasson.

Végül is, ha egy híresség stylistja meglátogatja a fodrászatát, miért nem hoz még többet a látogatásból azáltal, hogy tartalmat hoz létre az eseményből?

Az Old Spice azt tervezi, hogy a fodrászat stúdiójával nem csak saját csatornáinak tartalmát hozza létre, hanem olyan kiskereskedelmi partnerek számára is, mint a Walmart és a Target, hogy csatornáikon felhasználhassák őket.

HOGYAN hallunk róla: A híreket a Columbus Dispatch-ben láttuk, majd ezen keresztül belemélyedtünk a részletekbe Media Post cikk interjú Leif Edgarral, az Old Spice hajcsapat márkaigazgatójával.

[email protected] Az @OldSpice okosan ötvözi a fodrászat és a #content stúdiót – az egyetemi korú férfi ügyfélkör megismerheti a márkát -, és a @CMIContent-en keresztül részévé válik a #ContentMarketingnek is. #WeeklyWrap Kattintson a tweetelésre

A Twitchers megtervezi a legjobb játékautót a Lexus számára

A Lexus megérintette a Twitch közösséget, hogy új járművet tervezzen. A népszerű Twitch streamer, a Fuslie által rendezett januári élő közvetítés során több mint 550 000 néző adta véleményét az autó külső burkolatától az egyedi vezérlőig. A gyártási szakértők ezután hónapokat töltöttek a Gamers IS névre keresztelt autó gyártásával Lexus leírja mint „teljesen magával ragadó játékjárművet”.

Marketing merülés az esemény beszámolója a Lexus IS marketing kampányához kötődik, amely az autót azokra az emberekre irányítja, akik „mindannyian benne vannak” szenvedélyeik folytatásában.

A Twitch közösségi tervezésű autóban a LED panelek programozható tartalmat vetítenek a hátsó ablakra. A csomagtartó egyedi beépítésű játék-PC-t, az utas oldala pedig integrált játékrendszert tartalmaz, az ülésen haptikus visszacsatolással. A Twitch szavazók a Neon Tokyo feliratú belső megjelenést választották.

Kép forrása

A Lexus a héten elmondta, hogy nem tervezik a jármű gyártását, amely a Lexus IS 350 F Sportra épül.

MIÉRT ÉRDEKELT: A márkáknak mérlegelniük kell a Twitch közönséggel való kapcsolattartás növekvő lehetőségeit. A Lexus mellett a Capital One, a LampsPlus és más márkák is bekapcsolódnak a nem játékcsatornákba. És van értelme, ha figyelembe vesszük a Twitch növekvő közönségét. 2021 januárja és 2021 között az egyidejű nézők több mint megkétszereződtek – 1,36 millióról 2,9 millióra. (És ennek a közönségnek több mint 80% -a 34 éves vagy fiatalabb.)

HOGYAN hallunk róla: Ezt a hírt és néhány részletet Robert Williams nagyszerű darabjában hoztunk létre Marketing merülés.

[email protected] és a @Twitch adja át az irányítást a játékosoknak, hogy megtervezzék a „teljesen magával ragadó játékjárművet”. Útközben nem fogja látni, de a @marketingdive @CMIContent oldalon megtudhat valamit a #content élmény létrehozásáról. #WeeklyWrap Kattintson a tweetelésre

A NASA 360-ig számít a Mars leszállásakor

Az élő közvetítés a NASA-n belül az űrrepülések során nem újdonság. Végül is a világ visszatartotta a lélegzetét a NASA személyzetével együtt, amikor a holdraszállás 1969-ben a televízióban élőben sugárzott. A múlt héten, amikor a #CountdownToMars for Perseverance csak órákra volt, a NASA élő a YouTube-on, 360 fokos kilátást, élő hangot a szobák belsejéből és egy futó kommentárt, amely elmagyarázza, mi történik.

Több mint 2 millió ember csatlakozott a interaktív közvetítés. Sokan átvették az irányítást saját nézési élményük felett, és mozgatták a kamerát, hogy lássák, mi történik a szoba különböző részein.

Elhibázta? Meg lehet nézni itt. Ne felejtsen el játszani a bal felső sarokban lévő 360 fokos eszközzel, hogy lássa, mi van a környéken.

MIÉRT ÉRDEKELT: A Mars leszállás csak hűvös. Ami a tartalommarketinget illeti, a NASA példája megmutatja, hogy a márkák nemcsak a színfalak mögé tudják vinni a nézőket, hanem hagyhatják, hogy átvegyék tapasztalataik irányítását. A szertartásmester – azaz élő elbeszélő – a tapasztalatokat egy újabb szintre emeli.

HOGYAN hallunk róla: A #CountdownToMars rajongói vagyunk, és megtudtuk, hogy a NASA milyen nagyszerűen osztotta meg tapasztalatait a világgal.

Nem lehet elegendő #CountdownToMars? Nézze meg a @NASA által tervezett 21. századi #content élményt – és mit tanít a #ContentMarketingről a @NASAPersevere @CMIContent oldalon keresztül. #WeeklyWrap Kattintson a tweetelésre

Borítókép: Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute