Google Ads követési frissítések; Itt van, amit a hirdetőknek tudniuk kell

Májustól a Google Ads első generációs cookie-kat állít be új azonosítóval a globális webhelycímke, valamint a Google Címkekezelő segítségével. Első féltől származó cookie-ként egyediek lesznek, és csak egy adott webhely felhasználóira korlátozódnak.

Miért érdemes megváltoztatni az első féltől származó sütik beállítását?

A Google egyértelművé tette, hogy lépéseket tesznek a magánélet védelme érdekében, ami azt jelenti, hogy nagyobb mértékben támaszkodnak az első féltől származó adatokra. Mivel az emberek nyomon követésének módja megváltozik a láthatáron, az első féltől származó adatok értékesebbek, mint valaha.

Annak érdekében, hogy további lehetőségeket teremtsen az első féltől származó adatokra épülő megoldásokra, a Google bejelentette, hogy frissíteni fogják a globális webhelycímkét és a Google Címkekezelőt, hogy azonos webhelyű cookie-t állítsanak be a hirdetők internetes domainjeibe, hogy ezzel javítsák a konverziókat visszaadják a hirdetéseknek.

A Google megjegyzi, hogy májustól ez a cookie lehetővé teszi a konverziók pontosabb hozzárendelését, beleértve azokat az eseteket is, amikor a felhasználó konverzió előtt több hirdetésével is foglalkozhat.

Mit jelent ez a hirdetők számára?

Amióta a Google eredetileg bejelentette az FLoC-t, azt ajánlották a hirdetőknek, hogy egész területre kiterjedő címkézést hajtsanak végre globális webhelycímkével vagy a Google Címkekezelővel, ha még nem tették meg.

A hirdetőknek fontolóra kell venniük az egész webhelyre kiterjedő címke bevezetését, még akkor is, ha jelenleg nem használják a Google Ads címkét konverziókövetéshez – például azok a hirdetők, akik a Google Analytics importálását vagy más mérési nyomkövetési lehetőségeket használnak.

Túl korai megmondani, hogy pontosan mi lesz az előnye, de egyértelmű, hogy a Google Ads azon dolgozik, hogy segítse a Google Ads hirdetőit abban, hogy elmélyítsék első féltől származó adathalmazaikat a globális webhelycímke és a Google Címkekezelő címkéin keresztül, és valószínűnek tűnik, hogy ezek a címkék a jövőbeli innovációk alapja, ahogy az FLoC nyomon követése és mérése fejlődik.

További konverziós változások a Google Marketing Platform felhasználói számára Európában

Tavaly a Google bejelölte a „beleegyezés módját” béta funkcióként, hogy a hirdetők továbbra is megfeleljenek az európai előírásoknak. Az egyetértési mód automatikusan biztosítja, hogy a Google-címkék ne olvassanak vagy írjanak sütiket hirdetési vagy elemzési célokra, amennyiben a felhasználó nem járult hozzá a nyomon követéshez.

Megértve, hogy a hirdetőknek mérési hiánya van az adatvesztés miatt, a Google most bejelentette, hogy a beleegyezési mód lehetővé teszi a konverziós modellezést is, amely segít pótolni ezeket a hiányosságokat.

A Google adatai azt mutatják, hogy a beleegyezés módja helyre tudja állítani a hirdetés-kattintás-konverzió útjainak több mint 70% -át, amelyeket a felhasználói beleegyezés választása miatt veszített el.

Az Egyetértési módot használó hirdetők mostantól a konverziók, az összes konverzió és a konverziós érték oszlopában látják a modellezett konverziós adatokkal frissített keresési, vásárlási, vizuális és videokampány-jelentéseiket.

A modellezett konverziókat ugyanúgy integrálják a kampányokba, mint a szokásos konverziókat, és ugyanolyan részletességgel, hogy a Google ajánlattételi eszközein keresztül ugyanúgy felhasználhatók legyenek, mint a meglévő konverziós adatok.

Azok a hirdetők, akik már használják az Egyetértési módot, fokozatos javulásokat fognak tapasztalni, mivel a modellezés során rögzítik, hogy mi lett volna elveszett konverzió. Az Európai Gazdasági Térségben vagy az Egyesült Királyságban tevékenykedő hirdetők, akik érdeklődnek az egyetértési mód bevezetése iránt, és a Google Ads konverziókövetését használják, kezdje itt vagy működhet a Google számos hozzájárulás-kezelő platformjának egyikével.

Források:

A Google Ads megkezdi az első féltől származó sütik beállítását a globális webhely- és GTM-címkéken keresztül

https://blog.google/products/marketingplatform/360/conversion-modeling-through-consent-mode-google-ads/