Hogy tetszik a tartalommarketinged – sajtos, gyümölcsös vagy rendkívül személyes?

Ezen a héten a tartalommarketingben egy Trader Joe versenye húzódik felhasználó által generált tartalom egyre tovább. Pepsi egy drága megközelítéssel próbálja megcsábítani az embereket, hogy meglepően új ízzel próbálkozzanak. A Kia kanadai márkakereskedése pedig személyre szabott videotartalmakat vezet.

Joe kereskedő sült sajtversenye

Kereskedő Joe’s meghívta ügyfeleit hogy „szakácsok” váljanak benne #TJsGrilledCheeseContest hogy megünnepeljék a grillezett sajt nemzeti hónapját. A „szakácsokat” arra kérték, hogy ötösnél nem több összetevőből készítsenek el gooey jóságot – az összes jelenlegi Trader Joe terméket. A nyertes 200 dolláros TJ-ajándékutalványt kap, és receptjüket a Trader Joe weboldalán mutatják be. A két második helyezett 100 dolláros TJ ajándékkártyát kap.

A verseny utolsó napjáig több mint 1000 ember használta a hashtaget az Instagram-on. Néhány bonyolult alkotást (17 plusz lépés egy grillezett sajtos szendvicshez?). Az egyik csoport meg is változtatta verseny egy versenyen belül: Három szobatárs 10 percet adott egymásnak az alapanyagok megvásárlásához. Mindenki készített egy grillezett sajtot, és megkérték barátaikat, hogy válasszanak győztest.

A belépéshez a résztvevőknek ki kellett készíteniük egy Instagram-bejegyzést, és a feliratba kellett tenniük a receptet és a #TJsGrilledCheeseContest címkét.

A TJ bírák újból elkészítik kedvenceiket a tesztkonyhájukban, és kiválasztják a nyerteseket. Az íz adja a pontszám 50% -át, a kreativitás (25%) és a fotó (25%).

MIÉRT ÉRDEKELT: Szeretjük a jó és finom példáját interaktív tartalommarketing. A verseny csak az Instagram-on való lebonyolítása értelemszerűen a Trader Joe’s számára érhető el, amelynek weboldalán nincs hivatalos Twitter- vagy Facebook-fiók.

A hashtag pedig szélesebb életet ad a felhasználók által létrehozott tartalomnak. Ahelyett, hogy recepteket küldenének közvetlenül a Trader Joe-nak, a szakácsok megosztották bejegyzéseiket követőikkel és másokkal a Instagram. A pályaművek azon a héten fognak élni, amikor elfogadták őket. Az emberek továbbra is olvashatják és megoszthatják a bejegyzéseket, elkészíthetik a recepteket, és a kulináris alkotásaik alapján elkészíthetik saját bejegyzéseiket. Ez egy soha véget nem érő promóció – amely meghaladta az eredeti csatornát. A hashtag felhozza receptek és a verseny tartalma a Twitteren is.

Dicséret a kereskedő Joe-nak is, akik könnyedén megmagyarázzák és megértik az utasításokat – létrehozás, bepattintás, címkézés, felirat, bejegyzés -. Az egyszerű belépési szabályok megkönnyítik az emberek belépését a játékba.

A #TJsGrilledCheeseContest a felhasználók által létrehozott végtelen tartalom receptje (@CMIContenten keresztül). Mit főz a héten a #ContentMarketing konyhájában? #WeeklyWrap #Példák #UGC Kattintson a tweetelésre

A Pepsi Mango vállalja a párkeresést

Az MTV és a Pepsi ezen a héten „frissítő” új tartalmi partnerséget indított. Párosíts velem, ha tudsz egy tévéshow, amelyben nyolc reality TV-sztár vesz részt, akik új esélyeket keresnek a szerelem megtalálásában.

Ahogyan a pótkocsi leírása kifejti: „A csúcstechnológia alkalmazásával a Mango Matchmaker meglepően tökéletes mérkőzések létrehozásában segít, és randevúinkat randevú tevékenységek útjára küldi, ellentétben bármivel, amit korábban látott.”

Mangó házasság? Igen. A név a sorozat által támogatott termékbevezetésből származik – a Pepsi Mango. „Azt is tudjuk, hogy néha a tökéletes meccs meglehetősen meglepő lehet” – mondta Todd Kaplan, a Pepsi marketing alelnöke.

A sorozat – amelyet a ViacomCBS saját márkájú tartalomstúdiója, a Velocity készített – szerdán indult az MTV The Challenge: Double Agents című slágere alatt és az MTV YouTube csatornáján. A fennmaradó öt rész minden szerdán megjelenik a YouTube csatornán. Ezt követően a sorozat elérhető lesz a Pluto TV-n.

MIÉRT ÉRDEKELT: A termékmegjelenítés nagyrészt átengedi az integrációt márkás tartalom lehetőségeket. A vonzó történetek érdekes módon történő elmesélése, mint ez a randevú-show, most és a jövőben is jobb megoldás.

És a márkáknak nem kell mindent egyedül csinálniuk. A Pepsi nem készítette és nem készítette el a történetet, az MTV és a ViacomCBS Velocity partnereivel működött együtt, kihasználva szakértelmüket (és készen áll a közönség számára is).

Míg a mangóval ízesített Pepsi sorsa fennmarad a levegőben, a Match Me, ha tudsz show korai promóciós sikert arat. A pótkocsi több mint egymillió megtekintést ért el öt nappal a közzététele után.

A @pepsi és a mango meccs? TBD. De a márka valóságsorozatának promóciós videója @MTV-vel máris sláger. Részletek és egyebek #ContentMarketing ízek alább a @CMIContent oldalon keresztül. #WeeklyWrap #MatchMeIfYouCan Kattintson a tweetelésre

A Kia márkakereskedés személyessé válik

Felejtsd el: „Kedves NEVEZÉS ITT.” Egy kanadai Kia márkakereskedés a végletekig elhozta a személyre szabott tartalmat.

A Sherwood Kia értékesítői személyre szabott videókat készítenek a potenciális ügyfelek számára. Ez, amely a 2021-es Kia Telluride-ot mutatja, kifejezetten egy James nevű kilátó számára készült. A CMI-k Google Discover hírcsatornájában jelent meg Ann Gynn aki korábban kereste az autót.

Mike, Sharrae, Sx, Khalid és mások szintén személyre szabott videót kaptak Sherwood Kia-tól.

A videókat egy-egy kommunikációra tervezték. De ha közzéteszed őket a márkakereskedés nyilvános YouTube-csatornáján, sokan mások is láthatják őket. Több mint 6400 ember (feltehetően nem mind James nevű) figyelte a James számára készültet.

MIÉRT ÉRDEKELT: Személyre szabás különbséget tesz. – tól származó kutatások szerint Epsilon, A fogyasztók 80% -a nagyobb valószínűséggel vásárol, ha a márkák személyre szabott élményeket kínálnak.

Bár ezek a példák érthető módon kissé durvaak, személyes, közvetlen figyelmet fordítanak a befogadóra. A koncepció megérett a replikációra.

Nincs autója felfedezésre? Gondoljon más témákra (még akkor is, ha ez csak egy köszönet a feliratkozásért) üzenet, ahol bekapcsolhatja a kamerát, beszélgethet egy-két percig, és közvetlenül elküldheti egy adott személynek. Ellenőrizze, hogy minden megosztott információ pontos-e. Az egyik hozzászóló megjegyezte, hogy a James videójában szereplő eladó a Nightfall helyett helytelenül Nightsky-nak hívta a kiadást.

A személyre szabott #videók nagyszerűek az 1 az 1-hez #ContentMarketing számára. Egy kanadai @Kia márkakereskedés kitalálta, hogyan lehet őket kettős kötelességgel ellátni azzal, hogy a @CMIContent segítségével felkerül egy #YouTube lejátszási listára. #WeeklyWrap #Példák Kattintson a tweetelésre

Borítókép: Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute