Hogyan emelhetjük a márkahíreket, hogy érzelmi ütést kapjanak [Examples]

Ezen a héten a beszélgetések felemeléséről van szó. A Procter & Gamble, a Volvo és a T-Mobile bemutatják, hogyan lehet a márka platformjának jelentőségét elérni azáltal, hogy nem csak a termék promóciójára törekszenek.

A P&G elősegíti a lencse kiszélesedését

– A szavak önmagukban nem hoznak változást. Folyamatos fellépésre és beruházásokra van szükség a reklámozás és a média szisztémás elfogultságának és egyenlőtlenségeinek kezeléséhez. ” Ezek a szavak a P&G-től származnak, egy olyan márkától, amely pénzt (és cselekedeteket) állít kijelentései mögé.

Szélesítse a képernyőt kezdeményezés a figyelemfelkeltés és a beruházások ösztönzése fekete tulajdonú médiában. Az első kétperces videó arra készteti a nézőket, hogy gondolkodjanak el és ismerjék fel, hogy a médiában milyen sztereotípiák vannak befolyás felfogásuk.

A P&G három kulisszatitkot is kiadott, amelyek a videó készítésében részt vevő emberek perspektíváit mutatják be. Mindez kötelező tartalom.

A Widen The Screen célja túlmutat ezen a videósorozaton. „(Ez) egy kiterjedt tartalomalkotási, tehetséggondozási és partnerségi platform, amely ünnepli a kreativitást, és lehetővé teszi a fekete alkotók számára, hogy megosszák a fekete élmény teljes gazdagságát” – állítja a P&G.

Ezen a nyáron a P&G együttműködik a Black tulajdonában lévő SpringHill Company filmgyártó stúdióval egy olyan projektben, amely egy fiú fantáziájában veszi szemügyre a nézőket, hogy az atlétikán kívül számos szakmai lehetőséget bemutassanak.

A P&G nem újdonság a Black alkotók támogatásában. Immár harmadik éve, Queen Collective partnerség a P&G, a Queen Latifah, a Flavour Unit Entertainment és a Tribeca Studios között. A mentori és tehetséggondozó program színes női filmkészítőknek ad platformot, hogy megoszthassák a fontos történeteket egyedi perspektívájukból.

MIÉRT ÉRDEKELT: A P&G jobban megmondja, mint tudnánk: „Csak akkor, ha szélesítjük a képernyőt, hogy kiszélesítsük a látószöget, mindannyian szélesíthetjük a látott képek, a hallott hangok, az elhangzott történetek és az általunk megértett emberek spektrumát. Teljesen.”

A történetek (képek, hangok és szavak) széles spektrumának bemutatása egy módja annak, hogy túllépjünk a felszínen, és valóban elkezdjük megérteni valaki más tapasztalatait.

A P&G továbbra is használja hatalmas platformját mesélj történeteket, amelyek számítanak. Minden márka – méretétől függetlenül – elmondhatja és népszerűsítheti azok történetét, akiknek nincs platformjuk üzenetük továbbfejlesztésére.

Természetesen a téma választania kell valamilyen kapcsolatban a márkával. Rengeteg történetet kell elmesélni – nem okozhat gondot a márka célja szempontjából releváns történetek megtalálása.

Kalaptipp A. Lee bírának, akinek LinkedIn bejegyzés a kezdeményezésről elkapta a CMI-ket Lisa Doughertyé szem.

A @ProcterGamble #WidenTheScreen #content kezdeményezése megmutatja a márkáknak, hogyan tehetnek többet, mint beszélni a sokféleségről és a befogadásról, hogy valóban változást érjenek el a @Brandlovellc @ ALeeJudge @CMIcontent segítségével. #WeeklyWrap #ContentMarketing Kattintson a tweetelésre

Az ellentmondásos biztonsági öv életeket ment

Tudja (vagy emlékszik), mennyire ellentmondásosak voltak a biztonsági öv és a biztonsági öv törvényei? Tudja, hogy a Volvo feltalálta a hárompontos biztonsági övet, és megosztotta a szabadalmaztatott formatervet más autógyártókkal?

A New York-i Fotografiska új kiállításán portrék és hang- 15 olyan ember történetét mesélni, akiknek életét megmentette a Volvo által kitalált biztonsági öv.

A kiállítás, a Volvo Cars és Martin Schoeller fotóművész partnersége, a Volvo múltjáról is mesél, miközben bepillantást enged a vállalat jövőjébe. A Volvo szerint elkötelezett amellett, hogy „további millió ember életét mentse meg az új biztonsági újításokkal, amelyek ugyanolyan ellentmondásosak lehetnek, ideértve az új autók sebességkorlátozását és a kamerán belüli technológiák feltárását, amelyek képesek észlelni, ha a sofőr zavart vagy mámoros” a MediaPost cikk a kiállításról.

Ha ez a téma ismerősnek tűnik, emlékezhet erre a mozgó videóra tavaly szerepelt.

MIÉRT ÉRDEKELT: Az embereknek érdekes lehet, hogy hallják a Volvót: „Mi találtuk ki a hárompontos biztonsági övet.” De ez a tény nem versenyezhet a történetek meghallgatásának hatásával, hogy a találmány hogyan mentette meg az embereket – olyan emberektől, akik nem lennének életben, hogy elmeséljék a történeteket anélkül.

A képek és az audió kombinációja érzelmi élményt teremt a közönség számára, amely még sokáig fennmarad, miután elhagyják a múzeumot (vagy befejezik a film megtekintését) videó-).

Ez egy nagyszerű módszer arra is, hogy az embereket a múlt vitáival oktassák a jövőbeli viták enyhítésére.

[email protected] egyszerűen emlékeztethette volna az embereket arra, hogy feltalálta a hárompontos biztonsági övet. Ehelyett #content-élményeket generált azoktól az emberektől, akik a @CMIContent-en keresztül mesélték el, hogy a biztonsági övek hogyan mentették meg életüket. #WeeklyWrap #ContentMarketing Kattintson a tweetelésre

Hol van a pulyka?

A T-Mobile április elsejét úgy ünnepelte, mint a hálaadás napját.

A cég forgatta a forgatókönyvet arról, hogy mi lehet a trükkös nap a márkák számára azáltal, hogy a hála ünnepévé változtatja a #GivesThanksNotPranks kampánnyal.

Ez nem tréfa.

Minden tweetért 5 dollárt adunk egy rászoruló osztályteremnek. Érintse meg a gombot #GiveThanksNotPranks és legfeljebb 500 ezer dollárt adományozunk @DonorsChoose keresztül 4/1. Gyerünk! ?

– T-Mobile (@ TMobile) 2021. április 1

A kampány ezt az előre feltöltött retweetet ajánlotta fel az embereknek: „Csínyeket cserélek köszönetért. Csak annyit kell tenned, hogy tweetelsz #GiveThanksNotPranks. Minden egyes tweet = $ 5 a @DonorsChoose számára a @TMobile közül. ”

De a #GiveThanksNotPranks túllépett egy jótékonysági központú Twitter-kampányon. A T-Mobile hozta létre a mikrot www.givethanksnotpranks.com/ mint a kezdeményezés otthoni bázisa. Információt osztottak meg az Adományozók Válasszon szervezetről és a kampány támogatásának módjairól (megosztás, közvetlen adományozás vagy sms).

A T-Mobile vállalati partnereket hozott a Motorolától, a Twittertől és a TikToktól a Matrac cégig, a Wattpadig és a SanMarig a kampányba, amely március 22-én indult és médiavisszhangot váltott ki. Más márkák is csatlakoztak a tweet-fesztivál során. A T-Mobile követte az eredmények kihirdetésével – több mint egymillió dollár gyűlt össze a rászoruló tantermek számára a Donors Select révén – április 2-án.

Megcsináltad! Mindenki, aki részt vett #GiveThanksNotPranks segített nekünk 1 050 000 dollárt összegyűjteni a rászoruló tantermek számára @DonorsChoose.

Köszönöm ? pic.twitter.com/WQdtwiaXIo

– T-Mobile (@ TMobile) 2021. április 2

MIÉRT ÉRDEKELT: A CMI nemrégiben azt tanácsolta a márkáknak kerülje az április bolondok napi tartalmát hacsak nem illik megalapozott hangjukhoz. Ebben az esetben a T-Mobile jól tette, mondja a CMI Stephanie Stahl. Az „Uncarrier” az „április elsejei bolondok” dolgát azzal tette le, hogy a jó cselekedet mellett elhagyta a tomfoolery-t.

A vállalat elkerülte azt a hibát is, hogy a #GiveThanksNotPranks-t egynapos lehetőségként kezelte. Több mint egy héttel a nap előtt okosan kezdte a zümmögést. És úgy tűnik, hogy kiigazította Twitter stratégia a hétre, mert tevékenysége szárnyalt. Körülbelül a napi kiküldetésektől kezdve a szokásos hozzászólásokig és válaszokig terjedt április 1-ig.

A legtöbb márkától eltérően a T-Mobile azonnal követte az eredmények megosztását (ez a márka rögzített tweetje). Túl gyakran, legyen szó adománygyűjtő történetről vagy arról, ami még többet ígér, a márkák leesnek a nyomon követésről. A közönség elgondolkodik, vagy ami még rosszabb, használva érzi magát. Ezáltal kevésbé valószínű, hogy a jövőben fogyasztják az adott márka tartalmát vagy promócióit.

[email protected] április elsején forgatta a szkriptet a #GiveThanksNotPranks-szal – lásd ezt és más példákat a márkákról, amelyek emelik a #ContentMarketinget a @EditorStahl @CMIContent oldalon keresztül. #WeeklyWrap Kattintson a tweetelésre

Borítókép: Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute