Hogyan indíthatunk el egy nemzeti / globális Google Ads-kampányt a megfelelő módon

Új kampány elindítása izgalmas! Ez új platform, stratégia vagy piac tesztelését jelentheti.

Ennek ellenére az új kampányok drágák.

Temperamentumok lehetnek, amikor túljutnak a tanulási időszakokon.

Előfordul, hogy a fiókkezelők az elején nagy összegeket fektetnek be a tanulási időszak megkerülésére, vagyis a ROAS alacsonyabb lesz.

Teljesen átérzem és szimpatizálok a milanói Alessandrával, amikor azt kérdezi:

„El kell indítanom egy b2b Google Ads kampányt, amelyet világszerte szeretnénk megjeleníteni. Célszerű korlátozott helyekkel kezdeni, például Észak-Amerikában és Európában, a hirdetések és kulcsszavak teszteléséhez, majd nagyobb földrajzi helyekre való kiterjesztésre? Ha igen, meddig?

A rövid válasz: Igen, kezdjen el egy piaccal, és igazolja stratégiáit, ROAS-ját és a méretarányt. Valamennyi kampányhoz legalább 2-4 hétre van szükség a fellendüléshez. Abban az időben felmérheti, hogy van-e nyerő alapstratégiája más piacokra.

Hosszú válasz: Olvass tovább!

A nemzeti / nemzetközi kampányoknak nagyon konkrét elkötelezettségi szabályai vannak:

• Piaci finomságok könyvelése abban, hogy az emberek hogyan keresnek / gondolkodnak.
• A különböző termékek / szolgáltatások piaci kereslete.
• Szabályozási szempontok.

Néhány tanács ebben a bejegyzésben olyan tanács, amelyet bárkinek adnék új kampány megkezdése.

Könnyen beleeshet egy kampány túlbonyolításának csapdájába, mert ez „vállalkozás”. Az a fontos, hogy az alapok megalapozottak legyenek.

A rövid válasz: Igen, kezdjen el egy piaccal, és igazolja stratégiáit, ROAS-ját és a méretarányt.

Alapjai: Kampánybeállítások, költségkeretek és egyebek

Egy kampány a beállításai alapján sikerül vagy nem sikerül. Ha egy kampányban egynél több helyet fog megcélozni, akkor a következő buktatókat hívja meg:

• A költségvetés elosztását a jövedelmezőség helyett a legnagyobb keresési mennyiség vezérli.
• A hirdetésmegjelenítés ki lehet kapcsolva, mivel a fiókszinten zárva vannak az időzónák.

Általános szabály, hogy a kampányokat egyetlen időzónára korlátozom. Ez biztosítja, hogy a hirdetések ütemezése (napszakosok) pontos legyen, és a költségvetések nem kényszerülnek túl sok piac befogadására.

Egyes márkák országonként létrehoznak egy fiókot (különösen, ha fontos) pénznem nem érhető el egy adott országban).

A márkától függően ez vagy a döntő lépés az ingadozó árfolyamok miatt, vagy a szervezeti választás.

Másrészt egyes funkciók (például a háztartási jövedelem és bizonyos kiterjesztések) csak néhány országban állnak rendelkezésre.

Márkája érdemes az időzónát és a pénznem matematikáját elvégezni, hogy kihasználhassa egyes piacok (az Egyesült Államok) előnyeinek korai bevezetését.

Piaci finomságok és kereslet

Google Trends az egyik kedvenc kedvenc kulcsszókutató eszközöm.

Ez lehetővé teszi, hogy a kulcsszavak fogalmainak mennyiségét és trendjeit helyenként, idő szerint láthassa.

Az új számlák gyakori hibája az, hogy bevált kampányokat folytatnak új piacokon anélkül, hogy alkalmazkodna ahhoz, hogy az adott piac hogyan keres.

Például összehasonlítás [dui lawyer] és [dui attorney] az elmúlt 12 hónapban azt látjuk, hogy minden kifejezésnek van befolyása:

A B2B-ban ezek a finomságok még fontosabbak, mert az aukciós árak általában drágák.

Fogd [marketing software] vs. [marketing tools] példa:

Kampányok elindítása különböző országokban nem csak a győztes kulcsszavak elhelyezését igényli a google translate-ben.

Túl gyakran a jelentés nem egészen megfelelő, és fontos marketingdollárokat pazarolsz el.

Bár csábító lehet a rendkívül rugalmas használata egyezés-típusok / közeli változatok A lusta fordítások ürügyeként jobb megtérülést fog elérni a kulcsszavak, hirdetések és céloldalak natív fordításába fektetve.

A kreatív választások lényege

Az, hogy egy hirdetés megrázza az egyik piacot, még nem jelenti azt, hogy teljes mértékben teljesíteni fog.

Nagy híve vagyok a kérdések megvezetésének és a felhasználót megszólító nyelv használatának.

Bár ez jól működik az Egyesült Államokban, nem szabad nagykereskedelemben alkalmazni más kreatív stratégiákkal szembeni tesztelés nélkül.

Kedvenc példám a kulturális különbségekre: Japán és az Egyesült Államok vállalása céloldal elrendezése.

Az Egyesült Államokban a tisztább tervezés felé törekszünk, és elvárjuk, hogy a céloldal elvezet minket a konverziós művelethez.

Japánban rendben van, ha egy oldal forgalmasabb (különösen, ha több bizalmi szimbólumnak ad helyet).

Bármelyik tapasztalat vakon történő alkalmazása a másik piacon kudarcot vallana.

Szánjon időt arra, hogy a / b teszteket végezzen a belépni kívánt piac kreatív és kutatási tervezési trendjeivel.

Szabályozási szempontok

A digitális marketing sokkal egyszerűbb lenne, ha mindannyian egyetlen törvényrendszer szerint élnénk.

Ami illegális az egyik piacon, az 100% -ban legális lehet a másikban, ami azt jelenti, hogy a hirdetési jogosultság eltérhet.

A kampány bevezetése előtt győződjön meg róla, hogy ellenőrizte, hogy egy vertikális lehetővé teszi-e a hirdetést azon a platformon, amelyen hirdetni szeretne.

Például, ha szerencsejáték-alkalmazást szeretett volna hirdetni, bizonyos piacokon korlátozott jogosultságot tanúsítvánnyal, máshol teljesen letiltott.

Míg a különböző piacoknak megvannak a saját alkalmassági feltételeik, az adatvédelem egyesül. GDPR/CPPA A megfelelés elengedhetetlen, ha el akarja kerülni a bénító jogsértési díjakat.

Ez különösen fontos, mivel a süti leértékelődik, és egyre inkább támaszkodunk az e-mail gyűjtésre.

A céloldal megtervezése / elmélete megköveteli, hogy az adatvédelmi irányelvek fő összetevői legyenek (szemben a kidobható lábléccel).

Végső elvihetők

Kampányok elindítása új piacokon kutatást és alkalmazkodást igényel.

Ahelyett, hogy egyszerre indítaná az összes piacot, használja a felfutási időszakot a közelgő földrajzi hely munkájának elvégzésére.

Így befektetheti azt az (legalább) 2-4 hetet, amelyet az új kampány megérdemel.

Ügyeljen arra, hogy a lábmunkája a következőket tartalmazza:

• Kulcsszókutatás a különböző keresési minták és trendek figyelembevételéhez.
• Kreatív adaptációk a hirdetésekhez és a céloldalakhoz.
• Jogi és megfelelőségi szempontok földrajzonként.

Kérdése van a PPC-vel kapcsolatban? Küldés a következőn keresztül: ez a forma vagy tweetelj @navahf az #AskPPC címkével. Találkozunk a következő hónapban!

További források:

Kiemelt kép: Paulo Bobita