Hogyan lehet a legtöbbet kihozni a Google Ads promóciós bővítményeiből

Tehát nagy promóciót tervez, és ezzel szeretné hirdetni Google Ads.

Mi a legjobb módja ennek?

Sok hirdető számára az egyetlen (és egyetlen) dolog, amit tenni fog, frissíti a hirdetések címsorát és / vagy törzsmásolatát, hogy felhívja a figyelmet az eladásra.

De nem ez az egyetlen módja, sőt néha a legjobb módja a különleges promóciós események népszerűsítésének.

Ahogy a neve is sugallja, a promóciós bővítményeket kifejezetten speciális akciós események népszerűsítésére tervezték, de a hirdetők gyakran figyelmen kívül hagyják és alulértékelik őket.

Ebben a cikkben megvizsgálom a promóciós bővítmények értékét, és leírom, hogyan használhatja őket több kattintás és konverzió megszerzéséhez – és még néhány eredeti kutatási eredményt is tartalmaz.

A promóciós kiterjesztések ereje

Promóciós bővítmények vannak valódi előnyei a pusztán a hirdetési címek és a törzsrészlet promóciós tartalommal történő frissítésével szemben.

Több ingatlant adnak a SERP-ken

Amikor promóciós bővítményt ad hozzá egy hirdetéshez, hirdetése alján egy kis extra ingatlant szerez.

Ez kevés. De minden apróság számít a SERP-kre.

Íme egy példa Brooklinen-től, a promóciós bővítmény piros színnel körözve:

Amint láthatja, a promóciós bővítmény egy kicsit nagyobb vizuális súlyt ad ennek a hirdetésnek.

Segítenek az ajánlatának kiemelkedni a versenyből

Ha ez a promóciós bővítmény a hirdetés alján található, akkor vizuálisan is megkülönböztetheti hirdetését a versenytől.

Ez előnyt jelenthet versenyszerű promóciós események során, mint pl Fekete péntek – és a legtöbb hétvégén is.

A promóciós bővítményekkel rendelkező hirdetéseknél magasabb a konverziós arány

Nemrégiben két ügyfél hirdetési kampányait elemeztük, hogy lássuk, hol kattintottak az emberek a konverzióhoz.

Itt találtuk:

A kliens:

Konverziós arányok tól promóció meghosszabbítása: 13,02%
Átváltási arány: belső link kiterjesztés: 4,06%
Konverziós arányok tól címsor és törzsmásolat: 3,66%

Mint látható, a promóciós bővítménnyel rendelkező hirdetésekre leadott kattintások konverziós aránya 12,36% -kal magasabb volt, mint a promóciós bővítmények nélküli hirdetéseknél. Az sok!

B kliens:

Átváltási arány: promóció meghosszabbítása: 5,37%
Átváltási arány: belső link kiterjesztés: 1,99%
Átváltási arány: címsor és törzsmásolat: 1,90%

A promóciós bővítmények itt is jobban teljesítettek, 3,47% -kal többet értek el, mint a címsor és a törzs másolat kattintásai.

Elemzésünket még tovább vittük, hogy lássuk, hogyan teljesítenek a promóciós tartalmú hirdetések a hirdetések nélkül.

Megtaláltuk A kliens:

Hirdetések val vel promóciós tartalom:
CTR: 14,05%
Átváltási arány: 5,52%

Hirdetések nélkül promóciós tartalom:
CTR: 9,03%
Átváltási arány: 3,63%

Nyilvánvaló, hogy a promóciós tartalmú hirdetések sokkal jobban teljesítettek.

Tehát a „15% kedvezmény” stb. Üzenetküldés valódi változást hozhat – és nemcsak a kattintásokra, hanem a konverziókra is.

A megállapítások hasonlóak voltak a B kliens:

Hirdetések val vel promóciós tartalom:
CTR: 15,56%
Átváltási arány: 7,63%

Hirdetések nélkül promóciós tartalom:
CTR: 8,04%
Átváltási arány: 4,37%

Ismét a B kliens jelentősen megemelkedett a promóciós üzenetküldéssel.

Közvetlen elérési utat biztosítanak az értékesítési oldalhoz

A promóciós bővítmények további előnye, hogy közvetlen utat biztosítanak az Ön számára értékesítési céloldal, így kisebb az esélye annak, hogy leadje elveszik a kattintás és a konvertálás között.

Tippek a promóciós kiterjesztések helyes eléréséhez

Tehát mindannyian egyetértünk abban, hogy a promóciós bővítmények értékes eszköz. De hogyan lehet a legtöbbet kihozni belőlük?

Íme néhány tipp:

1. Illessze promóciós kiterjesztését céloldalához

Mint fent említettük, a promóciós bővítmények közvetlen elérési utat biztosítanak a céloldalhoz, ezért győződjön meg arról, hogy a példány a a promóciós kiterjesztés igazodik a másolathoz a megfelelő céloldalon.

Ez nem csak a jó gyakorlat, hanem a Google követelménye is. Ahogy magyarázzák:

Nem elérhető ajánlatok

A következő nem megengedett:

Ígérő termékek, szolgáltatások vagy promóciós ajánlatok a hirdetésben, amelyek nem érhetők el vagy nem könnyen megtalálhatók a rendeltetési helytől.

Példák (nem teljesek): Nem raktározott termékek népszerűsítése; egy már nem aktív üzlet előmozdítása; pontatlan ár népszerűsítése; cselekvésre ösztönzés a hirdetésben, amely nem könnyen elérhető a célból.

(kiemelés hozzáadva)

Más szavakkal, ha a promóciós bővítmény tartalma nem egyezik meg a céloldalával, előfordulhat, hogy a Google nem hagyja jóvá hirdetését.

Brooklinen nagyszerű példát mutat be arra, hogyan kell ezt helyesen csinálni. Emlékszel a hirdetésre, amelyet fentebb néztünk meg? Itt van újra:

Most nézze meg a céloldalt:

Ez a céloldal tökéletes összhangban van a „15% kedvezmény” hirdetési üzenetküldéssel (az eladói üzenetküldés piros színnel körözve).

2. Használja a kezdési és befejezési dátumot

Lehetősége van a kezdési és a befejezési dátumot a promóciós bővítményekhez rendelni.

Hacsak nem tervezi, hogy promóciója a végtelenségig folytatódjon, érdemes ezeket felhasználni. Ellenkező esetben véletlenül megsértheti a Google nem elérhető ajánlatokkal kapcsolatos szabályait (a fentiek szerint).

A kezdő és a befejező dátum akkor is jól jön, ha úgy dönt, hogy rövid távú promóciót tart az utolsó pillanatban, mondjuk pénteken egy hétvégi akcióra. A címsor és a törzsmásolat megváltoztatása helyett választhat, hogy csak hozzáad egy promóciós bővítményt, és beállíthatja, hogy vasárnap éjfélkor lejárjon.

Jobb lenne természetesen mindkettő. De azokban az esetekben, amikor ez nem lehetséges vagy kényelmes, a promóció kiterjesztése önmagában nagyon hasznos.

3. Ne feledkezzen meg a Microsoft Ads-ről

A Google Ads nem az egyetlen hirdetési platform promóciós kiterjesztésekkel.

Microsoft Ads rendelkezik promóciós kiterjesztési lehetőséggel is, ezért ne felejtse el használni őket mindkét hirdetési platformon.

4. Használjon Egyéb belső linkeket

Csak azért, mert promóciós bővítményt használ, ez nem azt jelenti, hogy nem is teheti használjon belső linkeket hogy népszerűsítse eladását – és meg kell!

Ismét jó dolog, ami több ingatlant ad a SERP-ken.

5. Használja a kiemeléseket

Ugyanezen okból az itt említett összes egyéb mellett kiemeléseket kell használnia az eladás népszerűsítésére.

Gyakran három-négy felhívást szánunk a promóciókra. Mondhatnak például: „Nagy akció”, „50% kedvezmény” vagy „Az akció szombaton ér véget”.

Ez tűnhet túlzásnak, de nem az. Végül is nincs garancia arra, hogy ezek a bővítmények és a kiemelések egyszerre jelennek meg.

Ezért a legjobb gyakorlat mindet feltölteni – és megírni, hogy egyedül és kombinálva legyen értelme.

6. Add hozzá a sürgősséget egy visszaszámlálóval

A Google Ads emellett lehetővé teszi hozzáad egy visszaszámlálót a hirdetéséhez, ami nagyszerű módja annak sürgősséget adjon promóciójának.

Ezek elérhetők szöveges, adaptív kereséshez és dinamikus keresési hirdetésekhez.

Ne álljon meg a promóciós bővítményeknél

Bár a promóciós bővítmények fantasztikusak, az eladásának népszerűsítésére irányuló erőfeszítéseinek nem szabad ezzel kezdődnie és véget érnie.

Ha a promóciós bővítményeket összekapcsolja a többi elérhető funkcióval, például a címsorral, törzsmásolattal, belső linkekkel és feliratokkal, akkor még jobban maximalizálja promóciós erőfeszítéseit.

Mert bár a promóciós bővítmények erőteljesek, nem tudják mindezt egyedül elvégezni.

További források:

Kép jóváírások

Kiemelt kép: Dreamstime.com
A szerző összes képernyőképe, 2021. március