Mi ez és miért számít az vállalati SEO-ban

A vállalati szintű márkák gyakran bonyolult technológiai halmokkal rendelkeznek, amelyek integrációját nemcsak a webhelyen és az üzlethelyiségen keresztül végzik, beleértve a felhasználói adatbázisokhoz való csatlakozásokat, a termékmenedzsmentet, az üzleti intelligencia rendszereket és a szélesebb körű marketing rendszereket, hogy csak néhányat említsünk.

Míg ezeknek a technológiai halmazoknak a bonyolultsága több mozgó alkatrészt érint, lehetővé teszik a vállalkozások számára a vállalati szintű méretezhetőség és a következetesség elérését is.

Ez egy közönséges vállalati tech verem tartalomkezelő rendszerből (CMS), tartalomszolgáltató hálózatból (CDN) és digitális eszközkezelésből (DAM) állhat. Ebben az oszlopban azt vizsgáljuk meg, mi az a DAM, hogyan használják és miért számít a vállalati SEO stratégiának.

A különbség a CDN és a DAM között meglehetősen finom, ezért kezdjük ott.

Mi a különbség a CDN és a DAM között?

Egyes vállalkozások számára a CDN és a DAM kombinálása nem szükséges, mivel az olyan optimalizálások, mint a Cloudflare lengyel és az Imperva intelligens gyorsítótárazása, biztosíthatják a szükséges szintű kezelőfelület-optimalizálást (FEO).

A CDN-ek statikus fájlokat szállítanak az optimális betöltési idő és a gyorsabb válaszidő érdekében, míg a DAM-okat általában a termék vagy szolgáltatás mögött lévő adatok (például képek, videók és PDF-ek) tárolására és kezelésére használják.

Egyes CMS-rendszerek, például a WordPress, beépített médiakezelővel rendelkeznek, amelyből a webmester metaadatokat szerkeszthet és optimalizálást alkalmazhat központi forrásból.

A DAM lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy hasonló, de sokkal nagyobb léptékben járjanak el, és ne csak a webhelyen történő eszközhasználatra.

A DAM piactér versenyképes, számos sokoldalú megoldással, valamint olyan speciális platformokra tervezett megoldásokkal, mint a Salesforce Commerce Cloud, az SAP Hybris és az Oracle – ezek mind vállalati szintű e-kereskedelmi platformok.

Az elektronikus kereskedelem és a kiskereskedelmi vállalkozások általában a legtöbbet profitálhatják a DAM-okból, mivel nagy a termékportfóliójuk, és következetes, jó minőségű termékképekre van szükség minden fedélzeten (online és offline).

A DAM használata lehetővé teszi az üzleti vállalkozások számára, hogy ellenőrizzék:

• Az eszköz megfelelősége és az elavult anyagok használatból való kivonásának biztosítása.
• A marketingcsapat csak azokhoz a médiákhoz férhet hozzá, amelyekhez a vállalkozás licenceket birtokol, ami nem biztos, hogy fontosnak tűnik, amíg nem gondolja úgy, hogy a Google nemrégiben eltávolította azokat 5 milliárdodik URL a szerzői jogok megsértésének kereséséből.
• Annak biztosítása, hogy a megfelelő belső (és külső) csapatok használják a megfelelő médiafájlokat.

Hogyan támogatja a digitális eszközkezelés a vállalati SEO-t

Szóval, milyen előnyökkel járhat a DAM a vállalati weboldalaknak és SEO teljesítményüknek? Itt van négy fontos módszer:

1. Veszteségmentes képtömörítés

A CDN-hez hasonlóan a legtöbb modern DAM is lehetőséget kínál a képek veszteségmentes tömörítésére.

A veszteségmentes képtömörítés az a gyakorlat, hogy a kép fájlméretét jelentősen csökkentik anélkül, hogy ez befolyásolná a kép minőségét, ezáltal csökkentve az áttöltendő fájlméretet egy weboldal betöltésekor.

Ez csak az egyik eleme sikeres képoptimalizálás a keresés és a felhasználói élmény érdekében.

A SEO-ban különféle fájltípusok, például a WebP használatáról beszélünk; kodekek azonban léteznek a különféle fájltípusok veszteségtelen tömörítéséből, a JPEG nak nek WebP.

A DAM-ok képessége ezeknek az optimalizálásoknak az elvégzésére menet közben egyre növekszik a gépi tanulás révén, amint azt a Cambridge-i Egyetem és a University College London közös tanulmánya bizonyítja a képminőség felismerésének javításáról.

A veszteségmentes tömörítést általában egy külső eszköz végzi, amely eltávolítja a felesleges metaadatokat a képfájlból.

A DAM rendszer előnye azonban, hogy a kép metaadatait központi helyről lehet bevinni és kezelni.

Ez azt jelenti, hogy a DAM rendszergazdáinak ismerniük kell a webhely igényeit a SEO sebesség szempontjából, és be kell állítaniuk az alkalmazkodást.

2. Képdimenzió optimalizálás

Amikor a képoptimalizálást vizsgáljuk, először a kép fájlméretére és annak hatására koncentrálunk.

De az e-kereskedelmi webhelyeknél – ahol a termékképek vannak az elsődleges szempont -, a luxusszektorban pedig a kiváló minőségű képek elengedhetetlenek.

A képeket kiszolgáló DAM segíthet lerövidíteni az oldal teljes rendereléséhez szükséges időt.

A különbség a teljes és a teljesen renderelt dokumentum között az, hogy a teljes dokumentum elkészítésekor a felhasználó elméletileg navigálhat és funkcionálisan használhatja az oldalt.

Teljesen renderelve minden eszköz és látvány megjelenik az oldalon.

Ezt negatívan befolyásolhatja a képek dinamikus átméretezése menet közben, hogy azok megfeleljenek a felhasználó eszközének.

Egyes webes CMS-ek megkerülik ezt azáltal, hogy az adminisztrátor különböző méretű képeket tölt fel, amelyek egymástól függetlenül töltődnek be, amikor a felhasználó nézetablakának méretét észlelik.

Ez egy fárasztó időigény, hogy elegendő képváltozatot (asztali, táblagépes, mobil) újra létrehozhasson.

A legtöbb DAM rendszer automatizálhatja ezt a folyamatot, és automatikusan átméretezi a kép méreteit (és fájlméretét) a felhasználó nézetablakához.

Az intelligencia előrehaladásával a DAM-ok többsége felismeri a kép fókuszpontját is, így kivágásakor még mindig működik és a megfelelő üzenetet közli.

3. Metaadatok és fájlok átnevezése

Amikor az optimalizálást vizsgáljuk képek a SEO-hoz, általában a következőket javasoljuk:

• A képfájlnevek optimalizálása úgy, hogy azok leíró jellegűek legyenek.
• Képaláírásokkal együtt.
• Képes ALT leírás megadása.

Ha ezt nagyméretű termékkatalógusban és többször (többféle képméret-variációt manuálisan tölti fel), nem megfelelő időhasználat.

A legtöbb DAM olyan mértékben fejlődött, hogy automatikusan át tudja írni a termékfájlok nevét és metaadatok mint például az alternatív szöveg és a feliratok.

Ez különösen akkor hasznos, ha a képek nagy része termékváltozatú vagy konfigurálható.

A metaadatok ilyen módon történő méretezése a képek számára segít a Google-nak (és egyéb keresőmotorok) mind a feldolgozásban, mind a képtartalom jobb megértésében.

Ez javíthatja képei fontosságát mind a képkeresésben, mind pedig a speciális tartalmi eredményblokkokban, mint például a Kiemelt kivonatok, a gazdag kártyák és a tudáspanelek.

4. Eszközvédelem

A képek rendkívül fontosak az elektronikus kereskedelemben és a luxus vertikális területeken, és a vállalkozások befektetnek a termékképekbe, hogy megbizonyosodjanak arról, hogy a termékek a legjobbak.

Ennek nem csak a kezdeti konverziós arány javítása a célja, hanem az is, hogy a felhasználó meg tudja ítélni, hogy a termék kielégítheti-e igényeit, elméletileg csökkentve a potenciális hozamot.

A legtöbb digitális eszközkezelő rendszerben automatizálhatja a képek, videók és PDF-ek vízjelét.

Ez rendkívül fontos lehet abban, hogy megakadályozza a rossz szereplőket abban, hogy utánozzák az ügyfél márkáját, vagy hamisan állítsák termékeiket, hogy hamis ügyletekkel csalják meg a felhasználókat.

Ez a drága, luxusmárkáknál jellemzőbb. Jó példa erre a kérdésre a valós világban Barbour, amely aktívan azon dolgozik, hogy megpróbálja oktatni közönségét a hamisított termékek és a hamis kereskedők azonosításában.

Digitális eszközkezelés és oldalélmény-frissítés

A digitális eszközkezelés jelentősége csak növekszik a vállalati SEO számára, mivel a Google továbbra is az oldalsebességet és a felhasználói élményt tartja prioritásként.

Az eszközbetöltés optimalizálása kulcsfontosságú szempont lesz a márka stratégiájában az optimális elérés érdekében Core Web Vitals teljesítmény ebben az évben és a jövőben.

További források: