Válassza le a Smart TV-t az internetről a nyomkövetés leállításához

Az okostévé valószínűleg követi, amit néz. Az „automatizált tartalomfelismerés” (ACR) technológia észleli, amit néz, és tartalomrészleteket tölt fel egy referencia könyvtárba, így a marketingszakemberek nyomon követhetik az Ön nézési szokásait.

Az intelligens tévé beszámol arról, amit néz

Az automatikus tartalomfelismerés nem az egyetlen nyomkövetési probléma a tévékészüléken, de az egyik legmegdöbbentőbb. Íme, amit a marketingipar nem akar, hogy tudd:

Számos tévébenautomatizált tartalomfelismerés”Technológia, amely érzékeli, hogy mit néz – még akkor is, ha OTA TV-t vagy egy régi VHS kazettát néz – és tájékoztatja a marketingszakembereket.

Ha ez a funkció engedélyezve van – és valószínűleg alapértelmezés szerint engedélyezve van, vagy egy olyan figyelmeztetés után, amely valóban arra ösztönzi Önt, hogy engedélyezze azt anélkül, hogy megfelelően elmagyarázná -, akkor az okostévé figyelni fogja nézési szokásait és otthoni telefonját. Ehhez az intelligens tévé rögzít videorészleteket, hangrészleteket, állóképeket vagy a három valamilyen kombinációját, és feltölti az adatokat egy „meghallgatási posztra”, amint azt az AdExchanger marketinges útmutatója kifejti.

Még akkor is, ha soha nem érinti meg okostévé szoftverét, és csak videojátékokat játszik konzolról, streamel Apple TV-vel, vagy számítógépet csatlakoztat HDMI-n keresztül, az intelligens tévé valószínűleg otthonra néz és telefonál.

Mit csinálnak a marketingesek ezekkel az adatokkal? Ahogy az AdExchanger fogalmaz: „Az adatok összegyűjtését követően a tévéelemző cégek felveszik az ACR-adatokat, és egyesítik azokat más adatsorokkal, hogy pontosabbá és használhatóbbá váljanak.”

Más szavakkal, a tévékészülettel végzett tevékenységeket más adatforrásokkal kombináljuk. Ide tartozhatnak a böngészési előzmények, a keresési előzmények, a termékvásárlások és a hitelkártya-tranzakciók adatai. Ezek az adatok felhasználhatók egy teljesebb profil létrehozására Önre és a tévé szokásaira a célzott hirdetések jobb kiszolgálása érdekében.

– Te irányítasz!

Természetesen ez a megfigyelés nem senki akarata ellenére történik! Ez etikátlan lenne. Minden olyan ember, akinek ezt a funkciót engedélyezi a tévéjén, biztosan tájékozott fogyasztó, aki megalapozott döntést hoz az adatok megosztásáról a marketingszakemberekkel.

Például egy Roku intelligens TV-n a Beállítások> Adatvédelem> Intelligens TV-élmény elemre kell lépnie, és ki kell kapcsolnia a „TV-bemenetekről” lehetőséget az ACR-funkciók kikapcsolásához.

Biztosak vagyunk abban, hogy mindazok a Roku TV-felhasználók, akik odakint vannak, pontosan értik, mit csinál ez a lehetőség, igaz? A Roku TV felhasználók többsége nagyon szeretné, ha a marketingesek pontosan tudnák, mit néznek mindig.

Ez egy szempont. Itt van egy másik:

A tévagyártók ezt csak megúszják azzal, hogy zavarossá és eltemetik az ACR-vel kapcsolatos lehetőségeket, számítva a tévék vásárlóira, akik nem tudják, hogy a tévéjük még erre is képes. Esete: A Vizio 17 millió dolláros fizetést fizetett ki miután beperelték azért, mert ezek a lehetőségek zavarosak és félrevezetőek voltak. Természetesen a Vizio soha nem ismerte el, hogy bármi rosszat tett volna.

Végül valljuk be: Az intelligens tévék ezen adatgyűjtés miatt olcsóbbak, mint a néma tévék. A Roku hirdetésekből és fizetett videotartalmakból keresi a pénzét, nem pedig hardverek eladásából.

ÖSSZEFÜGGŐ: A Smart TV Crapware Era már elkezdődött

A Consumer Reports rendelkezik jó útmutató az ACR és más sznob funkciók kikapcsolásához sokféle márka okostévéin.

Csak válassza le az okostévét, és végezzen vele

Folytathatnánk azokat a további „szolgáltatásokat”, amelyek nem tetszenek neked az interaktív hirdetések, amelyeket Roku olykor bekerül a kábeltévés programokba. De őszintén, mi értelme van? Miért nem csak megakadályozza, hogy az okostévé szoftver elsősorban telefonáljon haza?

Ehhez csak kapcsolja ki az okostévé internetkapcsolatát. Ha a TV-készüléket Ethernet-kábelen keresztül csatlakoztatja a hálózathoz, húzza ki. Ha Wi-Fi-hez csatlakozik, tévéje felejtse el a Wi-Fi hálózatot. Ha a tévé nem tud csatlakozni a hálózathoz, akkor nem tud hazahívni. Ha új okostévét kap, vegye fontolóra, hogy ne is csatlakoztassa a hálózathoz. Valószínűleg nem kerülheti el az intelligens tévék vásárlását, így ez legalább lehetővé teszi, hogy úgy kezelje az okostévéket, mintha egy hagyományos „buta tévé” lenne. Probléma megoldódott!

ÖSSZEFÜGGŐ: Hogyan lehet leválasztani a Roku TV-t a Wi-Fi-ről

Természetesen ez nem ideális megoldás. Ha imádja az okostévé szoftverét, áldozatot hoz. Azonban, ha az intelligens tévét csak „néma” kijelzőként használja más eszközök számára, ez nagyszerű megoldás.

Ha valóban tetszik az okostévé szoftvere, mindenképpen keressen egy útmutatót a lehető legtöbb adatvédelmi funkció kikapcsolásához.

De ne feledje: Más eszközöknek gyakran megvan a maguk nyomkövetési funkciója. Még akkor is, ha van olyan streaming platform, amely nem követi nyomon a nézési szokásait (például egy Apple TV), az ezen a platformon futtatott alkalmazások (például a Netflix) nyomon követik az egyes alkalmazások nézési szokásait.

Még akkor is, ha a streaming box figyeli a nézési szokásokat, legalább az okostévéje nem. Ez győzelem, ha azt akarja, hogy a marketingszakemberek ne tudjanak mindent az életéről.