10 tipp a Google Ads-fiók átvétele utáni takarításhoz

Gratulálunk, új Google Ads-fiókot kapott! Befejezte az eladást, és készen áll az ásatásra.

A Google Ads-fiók átvétele után a takarítás első lépésének a fiók alapos ellenőrzése kell, hogy legyen.

Talán még egy gyors ellenőrzést is végrehajtott az értékesítési folyamat során, ha az ügyfél szívesen megadta neked a hozzáférést.

Valójában azonban az ügyfelek többsége korlátozza a hozzáférést, amíg az új ügynökséggel alá nem írják a szerződést. Az új számlán töltött első egy-két napját feltétlenül egy mélyreható ellenőrzés során kell eltölteni.

Végül is oka van annak, hogy az ügyfél ügynökséget váltott.

Bontjunk le 10 tippet a Google Ads-fiók átvétele utáni takarításhoz.

1. Először tekintse át a Számlázás és fiókhozzáférés elemet

Kísértésbe eshet, hogy azonnal belevág a számla felépítésébe és beállításaiba, de ellenálljon ennek a kísértésnek.

Ennek biztosítása kulcsfontosságú számlázási beállítások pontosak, és senkinek nincs hozzáférése a fiókhoz, akinek nem kellene.

Soha nem lep meg, hogy új fiókjainkban még mindig vannak két vagy akár három ügynökség előtti felhasználók. És tudom, hogy még mindig elérhető néhány olyan fiók, amelyek évek óta nem voltak ügyfelek.

Ezt azonnal tisztítsa meg. Az utolsó dolog, amire vágyik, az az, hogy elődjével foglalkozzon számlázási vagy teljesítményproblémákkal kapcsolatban.

2. Ellenőrizze a Fiók és kampány beállításait

A fiók- és kampánybeállítások miatt a Google Ads átvétele gyorsan elromolhat.

Meglepődne azon, hogy hány PPC-menedzser figyelmen kívül hagyja ezeket a magas szintű beállításokat, vagy elfelejti módosítani őket.

Először ellenőrizze a fiók beállításait. Itt irányíthatod a dolgokat automatikus címkézés, követősablonok, és a márka biztonsági intézkedései, mint pl érzékeny tartalom.

A legtöbb fióknál be kell kapcsolni az automatikus címkézést. Forduljon ügyfeléhez, de ritkán kapcsolja ki az automatikus címkézést, még akkor is, ha az ügyfél nem használja a Google Analytics szolgáltatást.

Gondosan ellenőrizze a Készlet típusa és a Kizárt tartalom szakaszokat, különösen, ha sok Google Display Hálózatot vagy YouTube-hirdetések.

Győződjön meg arról, hogy kizár minden olyan tartalmat, amely ártalmas lehet a márkájára.

A hirdetési javaslatok egy másik kulcsfontosságú terület, amelyet felül kell vizsgálni.

Ha nem választottad Felülvizsgálatra állítva – nem lesz automatikusan alkalmazható, A Google automatikusan elindít új hirdetéseket, amelyeket az Ön fiókjához készítettek, még mielőtt Önnek és ügyfelének lehetősége lett volna áttekinteni és jóváhagyni őket.

Mint elképzelheti, a nem jóváhagyott hirdetések elindítása problémákat okozhat, különösen akkor, ha a hirdetéseket az ügyfél jogi osztályának kell felülvizsgálnia.

Beszámoltak arról, hogy ez a beállítás titokzatosan bekapcsol, ezért ne hagyja ki ezt a lépést!

Ezután ellenőrizze a kampánybeállításokat. Szeretek használni Google Ads Szerkesztő ehhez a feladathoz, de használhatja a Google Ads felhasználói felületét is:

Ellenőrizze, hogy minden kampányának ugyanazok a beállításai vannak-e. Ebben a példában egy kampányt találtam, amely továbbfejlesztett CPC-t használ, míg a többi kézi CPC-t használ.

Ez szándékos, vagy csak egy figyelmen kívül hagyás? Vannak olyan esetek, amikor a kampánycélok alapján különböző beállításokat szeretne, de ügyeljen arra, hogy ez ne csak hiba legyen.

A Google Ads Szerkesztő segítségével könnyen megtekinthetők a kampánybeállítások és a kiszűrődők:

3. Tekintse át az egyezés típusának terjesztését

Áttekintés egyezési típusok jó módszer annak megértésére, hogy egy fiók hogyan célozza a kulcsszavakat. Sok rendes széles egyezést, vagy minden pontos egyezést használnak? És ha igen, logikus-e a választás, vagy tévedésnek tűnik?

Nemrégiben átvettünk egy olyan fiókot, amely olyan általános egyezésű feltételekre licitált, mint az „rfp”. Mondanom sem kell, hogy rengeteg nagyon céltalan forgalmat értek el.

Hasonlóképpen, a fiók pontos egyezésre történő korlátozása ritkán a megfelelő stratégia.

Nézze meg a kulcsszavakat, és nézze meg, hogy a kulcsszavak hány százaléka esik az egyes egyezési típusokba. Ehhez szeretem használni a Szerkesztőt is.

Először vegye figyelembe, hogy hány aktív kulcsszava van a bal oldali menüben:

Ebben a példában 451 aktív kulcsszó van.

Ezután hozzon létre egy szűrőt az aktív kulcsszavakhoz egyezési típus szerint:

Ezután ellenőrizze újra a bal oldali menüt:

Ebben a példában 451 kulcsszóból 162 található, amelyek pontos egyezéssel rendelkeznek, vagyis 36%.

Kidolgoznia kell egy tervet az összes módosított általános egyezésű kulcsszó átváltására kifejezésegyezésre, mivel a módosított általános egyezés az elmegy.

4. Tekintse át a kulcsszavak minőségi mutatóit

Kulcsszavakkal teli fiók öröklése a minőségi pontszám A 7-es vagy annál magasabb érték sokban különbözik attól, amelyik örökli mind a 3 alatti minőségi pontszámot.

A Google Ads Szerkesztő használatával megtudhatja, hogy a kulcsszavak hány százalékos minőségi ponttal rendelkezik 6 vagy annál magasabb, illetve 6 alatt.

Ehhez használja újra a szűrőket, ezúttal szűrve a minőségi pontszámot:

Keresse meg, hogy hány kulcsszó nagyobb vagy egyenlő 6-tal, mint hány alatt van.

Megjegyzés a minőségi pontszámról: Egyes iparágak a keményebb idő jó minőségű pontszámokat kap, mint mások.

5. Ellenőrizze a kulcsszavak számát hirdetéscsoportonként

Azt gondolhatnád, hogy mára a PPC hirdetők tudják, hogy a kicsi, szorosan témájú hirdetéscsoportok a legjobb gyakorlat.

Tévednél.

Nemrég örököltünk egy fiókot, amelyben 283 kulcsszó volt egyetlen hirdetéscsoportban.

Igen, ez még mindig megtörténik.

Ez egy szélsőséges példa, de célszerű elemezni egy hirdetéscsoport átlagos kulcsszavainak számát. A Szerkesztő használatával ez egyszerű:

Egyszerűen ossza el a kulcsszavak számát a hirdetéscsoportok számával. Ebben a példában 451/31 vagy 14,5.

Az édes pont 15-20 kulcsszó hirdetéscsoportonként, de természetesen vannak kivételek.

Míg az egy kulcsszóval rendelkező hirdetéscsoportok (SKAGs) néha van értelme, használatuknak ritkának kell lennie, figyelembe véve a gyufatípusok manapság működését. De még mindig vannak okai azok használatára.

Lehetséges, hogy nagyobb hirdetéscsoportok is vannak, bár egy fiók általában részesülhet a felosztásukból. Használja megítélését.

6. Ellenőrizze, hogy egy hirdetéscsoportonként hány hirdetés található

Ez a tipp ellentmondásos lehet, de rajongok azért, hogy hirdetéscsoportonként legfeljebb három hirdetésváltozatot használjak.

Tudom, hogy a Google szereti egyszerre akár kilenc hirdetés használatát is ajánlani, de láttam, hogy a teljesítmény sérti ezt a taktikát.

Inkább két vagy három hirdetést tesztelek, találok egy győztest, majd felváltok egy új hirdetésben.

A taktikától függetlenül jó tudni, hogy hány hirdetés van egy hirdetéscsoportban.

Itt az átlag 2,9 – pont az édes helyen.

7. Tekintse át a közönségeket és a remarketinglistákat

Itt két helyen kell keresgélnie: Közönségek a Google Ads-ben és Célzás a Szerkesztőben.

Először ellenőrizze a Remarketing közönségek a Google Ads szolgáltatásban:

Először a használatban lévő közönségekre összpontosítson. Ebben a példában egy olyan közönség van használatban, amelynek 0 tagja van.

Miért van az, hogy? Rendben van, vagy egy kampány ettől a közönségtől függ? Ásd el és nézd meg, mi folyik itt.

Akkor nézd meg Egyéni közönségek ugyanazzal a lencsével.

Most keresse fel a Szerkesztőt, és nézze meg a hirdetéscsoportokra vagy kampányokra alkalmazott közönségeket:

Ellenőrizze a közönség típusát (piacon belüli, újracélzás, ügyféllista), az ajánlatkorrekció és a célbeállítások:

Mindegyiküknek van értelme?

Célozza-e a közönséget a megfigyelésre, amikor azt célzásként kell beállítani, vagy fordítva?

Az ajánlatkorrekciók megfelelnek-e a teljesítménynek?

Jegyezzen fel mindent, amit módosítani kell.

8. Ellenőrzési követőkódok a webhelyen

Célszerű ellenőrizni a webhelyet, hogy megbizonyosodjon a helyes követőkódok telepítéséről. Itt valószínűleg fejlesztői segítséget kell igénybe vennie.

Ha használja Google Ads konverziókövetés, ellenőrizze, hogy a kódok megfelelően vannak-e telepítve. Érdemes ellenőrizni más csatornák kódjait is.

De legalább ellenőrizze, hogy a Google Ads-kódok megfelelően működnek-e.

Az ellenőrzés során ellenőrizze az esetleges elhúzódó régi ajánlatkezelő platformok nyomon követését is, mint például a Marin, a Kenshoo vagy az SA360.

Ne felejtse el frissíteni a jelenleg használtakat.

9. Tekintse át az Elnevezési konvenciók és címkék leírását

A névadási megállapodások kulcsfontosságúak a PPC menedzser józan eszének megőrzéséhez. Néhánynál több kampányú fiókoknál olyan elnevezési konvenciókat szeretne, amelyek segítenek a gyors rendezésben és szűrésben.

Sok nagy fióknál már létrejött a névadási megállapodás. Tekintse át és győződjön meg róla, hogy van-e értelme – lehet, hogy át kell dolgoznia, vagy javítania kell azokat a neveket, amelyeket nem helyesen alkalmaztak.

Ha el kell alakítania egy elnevezési megállapodást, ez a cikk hasznos.

Ezenkívül ellenőrizze a fiókban található címkéket. A címkék a szűréshez és a jelentésekhez is hasznosak, és meghaladhatják a névadási szokásokat.

Nézze meg a Szerkesztőben a Megosztott könyvtárat:

Ennek a példának közös címkéi vannak: Nem márka, Márka, RLSA. Valószínűleg más ügyfélspecifikus címkékkel is rendelkezik, amelyeket használni szeretne.

10. Készítsen egy listát a gyors győzelmekről az ügyfelének

Miután elvégezte az első kilenc lépést, összegezze a megállapításokat egy „gyors győzelem” dokumentumba, amelyet megoszthat az ügyfelével.

Egyszerű táblázatot használunk:

A pozitívumokkal kezdve, ami a fiókban található, jó módszer megnyugtatni ügyfelét. Minden számlának van valami jó, amit mondhat.

Először a pozitívumokra összpontosítva kiderül, hogy nem az előző ügynökségükre vagy fiókkezelőjükre próbálsz mutogatni.

Szeretnénk felosztani az ajánlásokat a „fejlesztés szükséges” és az „alacsonyan függő gyümölcs” -re. Az alacsonyan függő gyümölcs gyorsjavításokat tartalmaz, általában olyan beállításokkal vagy eszközökkel kapcsolatosak, mint az ajánlatkezelő és optimalizáló szoftverek, például az Optmyzr vagy az Adalysis.

A „Javításra van szükség” lehet például új hirdetésmásolat készítése vagy közönség vagy névadási egyezmény létrehozása.

Célszerű meghatározni a megvalósítás időkeretét is. Legyen reális és ésszerű elvárásokat támaszt azzal kapcsolatban, hogy a munka mikor végezhető el, és kit kell bevonni.

Ez az! Összetörted!

E 10 tipp betartása sikerre készteti Önt, amikor megkezdi a takarítást egy Google Ads-fiók átvétele után.

További források:

Kép jóváírások

A szerző összes képernyőképe, 2021. április