5 mesemondási ötlet, amit ellophatunk a sportíróktól

A márciusi őrület folyamán milliók, akik általában nem követik az egyetemi kosárlabdát, odafigyelnek a sportra. A legtöbben azért térnek vissza az éves rendezvényre, mert csatlakoznak az irodai medencékhez vagy más versenyekhez, ahol befejezik zárójelüket, és remélik, hogy választásaik a verseny minden fordulójában végigcsinálják.

De ebben a hónapban inspiráltam, hogy közelebbről megvizsgáljam a sportírást és a műsorszolgáltatást – és azt, hogy a tartalommarketingesek miként tanulhatnak tőlük (vagy ötöt) írási leckét.

Tedd emlékezetessé

Az Ohio Egyetem büszke timsója vagyok, de nem tartom be a sportcsapataik rekordjait, és egyetlen sportág egyik játékosát sem tudnám megnevezni. A hónap elején véletlenül láttam a férfi kosárlabda konferencia bajnokságukat az ESPN2-n. A játék lefújás volt.

Abban az esetben, ha nem vagy sportrajongó, a lefújás azt jelenti, hogy az egyik csapat hatalmas előnnyel rendelkezik a másikkal szemben, és valószínűleg győzni fog. Mivel a játék kimenetele kevéssé feszül, a közvetített műsorszolgáltatóknak meggyőző történeteket kell mesélniük, hogy megtartsák a közönség figyelmét.

Így értesültem Jason Prestonról. Íme a műsorszolgáltató által a játék során elmondott történet rövid, kevésbé artikulált változata: 15 éves korában Jason elvesztette édesanyját – egyetlen szülőjét és azt a személyt, aki megosztotta vele a kosárlabda szeretetét – a tüdőrák miatt. A középiskolai kosárlabda csapatában töltött ideje alatt Jason átlagosan csak két pontot gyűjtött meccsenként. Érettségi után Jason amatőr bajnokságban játszott, ahol javította a játékát, és felhívta a sportfelkészítő akadémia edzőjének figyelmét. Az akadémián Jason játéka még jobb lett. Végül elkészítette saját kiemelő orsóját, és közzétette a videó- a Twitterre. Ez az Ohio Egyetem ösztöndíjas ajánlatához vezetett. És 2021-ben másodévesként segítette a csapatot abban, hogy megszerezze a konferencia címet és kilenc év alatt az első belépőjét az NCAA tornára. (Ez a Reader’s Digest változata. Ebben olvassa el a teljes történetet NBC News cikk.)

Ha valaha is nézte az olimpiát, ismeri ezt a koncepciót. Az emberek csak azért nem hangolódnak, hogy megtudják, ki nyert aranyat, ezüstöt és bronzot. Az inspirációk, remények és drámák történetei a sportolókról keltik fel a nézők érdeklődését. A sportolók történetének ismerete érdekesebbé teszi a versenyt, a győzelmek és veszteségek történetét pedig jobban érzelmi.

Ez fontos emlékeztető minden tartalomalkotó számára. Az emberekről szóló történetek, nem csak a folyamatok vagy az eredmények, a legemlékezetesebbek – és arra ösztönzik az olvasókat és a nézőket, hogy megosszák másokkal a történeteket.

Alkalmazza ezt a sportírási titkot a #ContentMarketing alkalmazásban: Az emberekről szóló történetek – nem az eredmények – maradjanak az olvasóknál, és kedvet kapjanak hozzájuk, hogy megosszák az Ön # tartalmát – mondja @AnnGynn a @CMIContent segítségével. # Írástippek Kattintson a tweetelésre

Találja meg a jó történetet

A sportírók és a műsorszolgáltatók ugyanazzal a képlettel néznek szembe nap mint nap. A csapatok (vagy egyes sportolók) egymással versenyeznek. Pontokat szereznek. Előre meghatározott idő után pedig az nyer, akinek több pontja van (a golf kivételével).

Ez az ismétlés unalmassá válhat. Tehát a sportíróknak és műsorszolgáltatóknak életet kell lehelniük minden versenyre. Okos kifejezésfordulatokat hoznak létre, megváltoztatják hangjuk energiáját, friss szögeket találnak, és olyan váratlan manővereket írnak le, amelyek a nézőket úgy érzik, mintha ott lennének, amikor megtapasztalják az akciót.

Des Bieler, a Washington Post írója egy nem várt eseményt használt a középpontba egy közelmúltban cikk egy tavaszi edzőjátékról a St. Louis Cardinals és a New York Mets között. Itt van a vezető:

Jordan Hicks majdnem két évet várt az újabb lehetőségre, hogy egy ellenfél ütőjévé váljon. Szinte olyan hosszú ideig érezhette magát a lemez megjelenése előtt véget ért.

A St. Louis Cardinals és a New York Mets között vasárnap tartott tavaszi edzőmeccs ötödik játékrészében hökkentő 22 pályát dobott az első és egyetlen ütőjének, Luis Guillorme-nak. A Mets infielder végül jól keresett sétát hajtott végre, ezzel befejezte a napot Hicks számára, akinek csak egy menetet kellett volna végeznie, de az egyenértéket egy tányér megjelenésében kapta meg ami több mint 15 percig tartott.

A lejátszott helyek száma eggyel túllépte a legtöbbet az alapszakaszban mivel az MLB 1988-ban kezdte nyomon követni ezt a statisztikát …

Most egy baseball-séta ritkán kerül említésre bármelyik játékban – a séták gyakran előfordulnak, és csak akkor vezetnek pontszámhoz, ha valami más történik a játékban. De valaki látta, hogy ennek az egyetlen tésztának a hangmagassága emelkedik, és tudta, hogy szokatlan. Valaki utánanézett a lemezkönyvben. Valaki tovább nézte. Des végül sokkal jobb sztorival végzett, mint: „A New York Mets egy tavaszi edzőmeccsen 7–5-re verte a St. Louis Cardinals-t.”

A tartalomkészítők gyakran a sportriporterekhez hasonló kihívásokkal néznek szembe. Rendszeresen ugyanazokkal a témákkal foglalkozik ugyanazokban a formátumokban. De ez nem azt jelenti, hogy tartalmának formálisnak vagy ismétlődőnek kell lennie. Végezze el a kutatását, hogy megfigyelhesse a váratlanokat, ötletelés friss fordulatok, és erősítsd fel a szavaidat.

TIPP: Szeretne még több inspirációt? Hallgassa meg a játékonkénti sportbemondókat, hogy megtudja, hogyan használnak különböző kifejezéseket és kifejezéseket az esemény során ismétlődő cselekedetek leírására.

Sport # írási tipp a #Content Marketing szakemberek számára: Ugyanazokat a témákat fedi fel újra és újra – de nem kell minden alkalommal ugyanúgy leírnia őket – mondja @AnnGynn a @CMIContent segítségével. Kattintson a tweetelésre

Használjon élénk nyelvet

Kedvenc íróim közül néhány sportíró és rovatvezető. Ez az oka annak, hogy egyszer feliratkoztam a Sports Illustrated-re, és lelkesen fogyasztottam a The Athletic-et, a viszonylag új sportújságírás-webhelyet és -alkalmazást (ahol az év korábbi tartalommarketing-döntőse volt Evan Parker jelenleg vezérigazgató / alelnök).

Szeretem, hogy íróik hogyan használják az angol nyelv erejét. Vegyük ezt a vezetést a The Athletic egyik legutóbbi történetéből:

A Westmount rekreációs központ Montreal legszebb szomszédságának lábánál guggol, és egy napsütéses, augusztus végi délután egy NHL-es veterán jégszinten van, és döntéssel birkózik.

Derick Brassard 12 éve játszik a jégkorong legnagyobb színpadán, alapvetően egész felnőtt életében, de az elmúlt hetek offseason edzésein nyugtalanító felismerés volt.

Mi lenne, ha ennyi idő után rosszul állítanák fel a korcsolyát?

Mint mondtam, nem vagyok hokirajongó. Akkor miért olvastam Sean Gordon cikke? Első bekezdésének szépsége olyan mondatokkal vonzott engem, mint „guggolás Montreal legszebb szomszédságának lábánál”, és „jégszinten van, egy döntéssel birkózik”.

Látom, hol van a történet sztárja. Elképzelhetem őt szemlélődve. És a következő két bekezdésben kíváncsi vagyok, miért fog hirtelen rájönni az illető, hogy korcsolyáját rosszul állították fel. Tehát tovább olvasok.

Ez az atlétikai darab a WNBA döntőjén Chantel Jennings egy másik nagyszerű példa.

Felkiáltójel, nem csillag.

A WNBA játékosai így írták le, mi lesz ez a 2020-as bajnoki cím, hogyan áll majd a történelemben ez a szezon.

Felejtsd el, hogy rövidített szezon volt, felejtsd el, hogy mindezt egy négyzetmérföldes középiskolai campuson játszották Nyugat-Floridában. Amikor a zöld és sárga konfetti leesett, a hálókat levágták, és a Seattle Storm csapat maradt az arénává átalakított üres hangszínpadon, még rajongók nélkül is felkiáltás érzése támadt.

A Vihar elsöpörte mind a hiúzokat, mind az elődöntős ellenfelüket, mind az ászokat.

Az erőteljes első állítás megalapozza az izgalom színterét. Aztán ékesszólóan rögzíti 2020-as hatását a női kosárlabda szezonban.

A tartalommarketing-írók ihletet meríthetnek a sportmesemondók élénk képeiből. Ez nem azt jelenti, hogy további mellékneveket és mellékmondatokat adjunk a mondatainkhoz. Ez azt jelenti, hogy az egyes szavakat úgy választja ki, hogy milyen ereje van a történet elmesélésére vagy továbbfejlesztésére.

Írjon a ti nem minden közönség

A világjárvány idején voltam zsinórban nézés klasszikus szituációk, köztük a The Bob Newhart Show (az 1970-es évek változata, ahol pszichológust játszott Chicagóban).

Az egyik epizódban Bob felesége, Emily az újság sportrészletét olvassa, és nem érti, mit jelent az összes kifejezés. Bob számára a sportcikkek teljesen értelmesek.

A sportírók és műsorszolgáltatók olyan tartalmat hoznak létre, amely ismeri a sportot. Nem a játékot próbálják megmagyarázni, hanem azt, hogy mi történt a játék során.

Íme egy részlet a közelmúltból Associated Press cikk a National Hockey League mérkőzéséről a St. Louis Blues és a Las Vegas Golden Knights között:

Sammy Blais véget vetett (Marc-Andre) Fleury pályázatának 66. pályafutása során, amikor Vladimir Taraszenko hírfolyamán megszerezte a szezon harmadik gólját. Taraszenkónak gólja és hárma van segítséget nyújt négy meccsen, mióta visszatértem a váll műtétéről …

St. Louis nem tudott konvertálni egyikükből sem hatalom játszik, beleértve egy 53 másodperces két ember előnye a harmadik periódus közepén. A kékek úgy léptek a játékba, hogy hat egyenes viadalon emberelőnnyel szereztek gólt.

A kiemelt szavak olyan kifejezések, amelyeket nem ismerek, mivel nem követem a hokit. Feltételezhetem, hogy az „assziszt” egy másik játékosnak a tényleges gól elérésében való elismerése. De nem ismerem a „hatalom játszik” és a „két ember előnye” kifejezéseket.

Az író nem nekem írta a cikket. És ez rendben van. Nem vagyok az célközönség az NHL játék lefedettségéhez.

A tartalommarketingeseknek ugyanezt a megközelítést kell követniük. Írjon a közönségének. Ne írjon mindenkinek, aki esetleg elfogyasztja a tartalmat.

#ContentMarketing tipp a sporttól #writing: Nem kell minden alkalommal elmagyarázni a játékot. Írjon a célközönségnek, ne minden közönségnek – mondja @AnnGynn a @CMIContent oldalon keresztül. Kattintson a tweetelésre

(Szeretné tudni, hogy az NHL hogyan írja le az „assziszt”? itt. Szeretné tudni, mi az a „hatalomjáték”? Nézze meg a Wikipédiát magyarázat. És „emberelőny?” Ismét a Wikipédia a jéghokijával terminológia oldal.)

Készítsen egy csalólapot a kifejezések és fogalmak számára

Sok évvel ezelőtt újságom softball csapatában játszottam. Számomra ez alkalom volt arra, hogy játsszam azt a játékot, amelyet ifjúkoromban élveztem. Néhányszor gyakoroltunk – ütés, elkapás és dobás. De soha nem játszottunk gyakorló játékot.

Első meccsünkön egy munkatárs odalépett az otthoni tányérra, meglendítette az ütőt és a labdát a kültérre találta. Amíg mi szurkoltunk, a bázis felé szaladt. Harmadik bázis. (Lelkes ujjongásunk gyorsan eszeveszett kiáltásokra váltott, amelyek azt mondták neki, hogy menjen a másik útra, amit megtett – mielőtt a tisztviselőt kiszállította volna.)

Hoppá … hozzá kellett volna adnunk az alapkezelést a gyakorlatainkhoz. De nem tudtuk, hogy soha nem játszott.

A lecke a tartalomalkotók számára: Ne feltételezd, hogy a közönség mindent tud, amit csinálsz. Nem kell elmagyaráznia minden tartalmi elem minden kifejezését, betűszavát vagy fogalmát (lásd a korábbi tippet), de megkönnyítheti a közönség kevésbé hozzáértőinek a megtanulását.

Hozzon létre egy olyan forrás-forrást – a közönség alapja -, amely részletesen elmélyül az iparág művészeti feltételeiben. Tárolja ezt az alapozót a webhelyén, és link minden kifejezésre, ha a tartalmában használják.

Természetesen nem biztos, hogy rájön, mit nem tudnak a tartalomfogyasztók. Kérd meg az embereket, akik újak az iparodon vagy azon kívül, vagy nem a célközönségnél, olvassanak el valamilyen tartalmat, és húzzák alá vagy emeljék ki minden szót vagy kifejezést, amelyet nem értenek. Adja hozzá ezeket a szavakat és magyarázatokat az alapozójához.

Tudom, hogy ez az utolsó lecke nem igazán a sportíróktól származik (bár a csapatunkban voltak néhányan). De a történet és az elvitel túl jó volt ahhoz, hogy ne osszák meg.

Mit mesemondó képesség tanultál a sportíróktól? Szeretném hallani a példákat a megjegyzésekben.

Borítókép: Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute