Íme, mit jelent az iOS 14 frissítés a Facebook-hirdetésekhez

A digitális térben sok szó esett az Apple iOS 14-es frissítéséről és arról, hogy ez hogyan kapcsolódik különösen a Facebook-hirdetésekhez. Az évek során olvastam és hallottam olyan pletykákat, hogy létezne valamilyen jogszabály, amely a Facebook-hirdetések végét jelentené. Ezek természetesen soha nem történtek meg, vagy soha nem voltak jelentős hatással az üzletre, így a Facebook-hirdetések az évek során végigvonultak.

De ezúttal azonban a fenyegetés meglehetősen jelentősnek tűnik, és ezt a Facebook által a politikával kapcsolatos válasz alapján meg lehet mondani. Ebben a bejegyzésben:

• Demisztizálja, hogy pontosan mit jelent az iOS frissítés
• Tisztázza, milyen hatással lesz a Facebook-hirdetéseire
• Segít megtervezni és stratégiázni a frissítésre reagálva.

Tehát olvassa el, ha továbbra is a legtöbbet szeretné kihozni marketing és hirdetési erőfeszítéseiből a Facebook platformon.

Hogyan hat az iOS 14 a Facebook marketingeseire?

Rengeteg erőforrás vázolja az iOS 14 helyzetét, különösen a Facebook. Összefoglalni, Az Apple bejelentette azokat a változásokat az iOS 14-gyel, amelyek hatással lesznek arra, hogy a Facebook hogyan képes fogadni és feldolgozni a konverziós eseményeket olyan eszközökből, mint a Facebook pixel. Tehát lényegében minden olyan vállalkozás, amely mobilalkalmazásokat hirdet, azon kívül, akik optimalizálnak, céloznak és beszámolnak róla webkonverziós események hatással lesz. Röviden: az Apple megköveteli, hogy az App Store összes alkalmazásában megjelenjen egy felszólítás az iOS-eszközök felhasználói számára, lényegében engedélyt kérve a felhasználótól, hogy az alkalmazás különböző módon kövesse nyomon őket a platformon kívül:

Ez az új iOS 14 irányelv tiltja bizonyos adatgyűjtést és megosztást, kivéve, ha az emberek ezen a felszólításon keresztül választják a nyomkövetést az iOS 14 rendszeren. Ez viszonylag ismerősnek tűnhet vagy hangzik, mivel a legtöbb weboldal, amely a webhelyén bármilyen sütikövetést folytat, rohant felhívásokat létrehozni a GDPR követelményeknek. Ha nem ismeri azt, amiről beszélek, akkor valószínűleg látott egyet ezek közül egy felkeresett híroldalon vagy blogon:

Ha az iOS-felhasználók úgy döntenek, hogy letiltják a Facebook követését, az ebből adódó dominóhatás a következő lesz:

• Ha a Facebook nem képes nyomon követni a felhasználói viselkedést, akkor a nyomkövetési képpont és minden következményének hatékonysága súlyosan csökken. Ennek eredményeként a konverziók pontatlanok, egészen a hatástalanságig jelentenek remarketing erőfeszítéseket.
• Célzási lehetőségek gyengülni fog. Ez azt jelenti, hogy nagymértékben akadályozhatja, hogy hiper-személyre szabott hirdetéseket hozzon létre a közönség számára.
• A kevesebb célzási lehetőség többet jelent pazarolt költekezés és kevésbé személyre szabott hirdetési példány.

A Facebook válasza az iOS 14-re

A Facebook ezekre a frissítésekre adott reakciója alapján egyértelmű, hogy nagyon aggódnak, egyesek akár azt is mondhatják, hogy pánikba esnek. Ez a frissítés rendkívül káros lehet a bevételeikre. Alapján Statista.com, A felhasználók 79,9% -a a Facebookon csak használja az alkalmazást mobiltelefonján, míg az 1,7% csak asztali vagy hordozható számítógépeken használja. A fennmaradó 18,5% mindkettőre használja.

Ebből a 79,9% -ból lesz egy nagy rész, aki iOS-eszközt fog használni az iOS 14 frissítéssel. Ennyi felhasználóból lesz egy százalék, aki valóban lehetővé teszi az alkalmazás számára, hogy nyomon kövesse adataikat, de hogy ezek közül hány lesz, nem tudni, és valószínűleg nem lesz nagy része a teljesnek. Az olyan népszerű dokumentumfilmekkel, mint a „The Social Dilemma”, az évek óta tartó felhasználói adatbotrányok mellett feltételezhető, hogy az iOS-felhasználók többsége kilép a Facebook nyomon követéséből.

A Facebook válaszul megtámadta az Apple döntését, kijelentve, hogy ez negatívan fog hatni kisvállalkozások, akik platformjukon szeretnének hirdetni. Mint manapság sok minden, ez az érzés is igaz, de kissé félrevezető és manipuláló. A Facebook a legtöbbet profitálja abból, ha a nagyvállalatok hirdetnek a platformjukon, és bár a kisvállalkozások növelik ezt a bevételt, természetesen nem ők az elsődleges szereplők a Facebook hirdetési üzleti modelljében. Amikor a dollármilliókat reklámozásra fordító nagyvállalatok úgy döntenek, hogy már nem érdemes ezt a pénzt a Facebookra költeni, és úgy döntenek, hogy máshová mennek, ott kezdődik a pánik.

Ennek ellenére ezek a változások 100% -osan érintik a kisvállalkozásokat. Valójában hatalmas hatással lesz a platformon hirdető összes vállalkozásra. Című bejegyzésében Felszólalás a kisvállalkozásokért, Dan Levy, a Facebook hirdetési és üzleti termékeinek alelnöke ismerteti érveit az iOS frissítéssel szemben. A cikkben azt állítja, hogy az Apple kényszeríti a frissítést arra, hogy ösztönözze az alkalmazásokat az alkalmazáson belüli fizetések és előfizetések (amelyekből profitálnának) beépítésére. Azt is elmagyarázza, hogy a frissítés hogyan sérti a kisvállalkozások célzási képességét, ami nagyon igaz. A kisvállalkozások költségvetése és szükséglete alacsonyabb annyi lehetőség a célzás finomítására amint lehetséges. Ezenkívül Levy rámutat arra, hogy az Apple nem feltétlenül játszik saját szabályai szerint. Arra, hogy ez alatt az Apple saját, személyre szabott hirdetési platformját érinti, nem vonatkozik az új iOS 14 irányelv, ezért az Apple-nek nem kell elküldenie az üzenetet, de más alkalmazások igen.

Hogyan befolyásolja az iOS 14 az Ön Facebook-hirdetéseit?

Számosféleképpen érinti ez a frissítés a hirdetéseit. Néhány, amire Levy rámutatott:

A vállalkozások kénytelenek lesznek előfizetések és alkalmazáson belüli fizetések felé fordulni

Ez a következmény azzal függ össze, hogy az Apple „nem a saját szabályai szerint játszik”. Egyszerűen nem csökkentik a Facebook hirdetési bevételeit vagy más, hasonló üzleti modellekkel rendelkező alkalmazásokat. Amikor azonban egy alkalmazás terméken belüli előfizetéssel vagy fizetéssel rendelkezik, akkor ez megtörténik.

Kevésbé hatékony és kevésbé hatékony reklám

Mint említettük, ez abban áll, hogy képesek követni az eseményeket és a viselkedést, mint korábban. Ha megfelelően csinálják, akkor mindet Facebook hirdetési stratégiák valamilyen formája lesz remarketing, konverziókövetés vagy úgy néz ki mint generáció – ezek mind a Facebook nyomkövető pixel hatékonyságára támaszkodnak. Ha a felhasználók leiratkoznak a követésről, ez használhatatlanná teszi a Facebook pixelt az adott felhasználó számára. Ha az összes felhasználó, aki a Facebook tulajdonában van egy iPhone-on, kilép a Facebook nyomon követéséből, akkor a későbbiekben nem tudja majd hirdetni az érintett személyeknek remarketing útján a mobil eszközén.

Kevesebb webhelyeladás a hirdetésekből

Ez az állítás a Facebook „tanulmányaiból” származik saját adataikon keresztül, ezért egy szem sóval kell megtenni. Ennek ellenére a személyre szabott hirdetések irányába mutató tendencia hatással lesz azokra, akik szeretnék növelje az értékesítést a Facebookon keresztül. Különösen a személyre szabás elvesztése, amely azt eredményezheti 60% -kal kevesebb webhelyeladás a hirdetésekből.

Csökken a Facebook alkalmazás telepítésének hirdetési bevétele

A személyre szabás elvesztése a a bevétel csökkenése 50% -kal a Facebook alkalmazás-telepítési hirdetések eredményeként. Ez a pont azok számára szól, akik alkalmazásokat hoznak létre, és azokat Facebook-hirdetések segítségével népszerűsítik. A lényeg hasonló a fent említetthez, ami azt jelzi, hogy a remarketing elvesztése és személyre szabás hirdetések jelentős bevételcsökkenést eredményeznek.

A kisvállalkozások számára egyre nehezebb elérni ideális közönségüket, ami korlátozza a növekedést

Ez arra utal, hogy a kisvállalkozások nem csak arra képesek, hogy újraértékesítsék azokat a felhasználókat, akiknek van felkereste a weboldalukat hanem kihasználni ezeket a pixel adatokat a látszólagos közönség megjelenítéséhez.

Hogyan tervezzünk az iOS 14 frissítés körül

Mint már említettem, a Facebook hirdetések hogy ez a pixelkövetés hatással lesz rá. Ez azt jelenti, hogy remarketinglisták, konverziós események stb. Amikor létrehoz egy konverziós kampányt a Facebook-on, az algoritmus megtanulja és optimalizálja, hogy minél több érje el a kívánt műveletet. Néhány egyszerű megoldás a közeljövőben a frissítéshez:

Az iOS-eszközök kizárása a konverziós célokat tartalmazó kampányokból

Ez minden bizonnyal nem egy állandó megoldás a jövőben fizetett hirdetések futtatására a Facebookon, de ezáltal betekintést nyerhet abba, hogy mire számíthat a frissítés életbe lépésekor.

Hozzon létre kampányokat a konverziós célon kívül

Ez azt jelentené, hogy weblátogatási kampányokat vagy másokat futtatnak, és a webhely belső nyomkövetőjét használják annak eldöntésére, hogy eladás vagy konverzió történt-e a hirdetések eredményeként. Az UTM-ek és számos más taktika használható annak meghatározására, hogy melyik kampány, hirdetéskészlet és hirdetés alapján történt konverzió, anélkül, hogy 100% -osan a Facebook követési képpontjára kellett volna támaszkodni. Vezessen hirdetési kampányokat használható is. Ez a stratégia nem tagadja a célzási közönségekre gyakorolt ​​hatást, de elősegíti a felderítő kampányok eredményeinek elérését.

Hozzon létre egy további réteget, vagy bontsa le a konverziós folyamatot a céloldalakon

Ezt úgy értem, hogy megkövetelem, hogy a felhasználók a konverziós folyamat elején adjanak meg információkat magukról. Az utónév, vezetéknév vagy e-mail címek visszamenőleg visszahelyezhetők a Facebookba a létrehozáshoz egyéni közönségek újracélzás céljából. Ez egy nagyon körutazásos megközelítés a kérdés megközelítéséhez, de lehetővé teheti, hogy jobban támaszkodjon azokra az emberekre, akik hajlandóak információkat adni nektek, nem pedig az egyszerű oldalmegtekintésekből származó pixeltüzekről.

A Facebook-hirdetések jövője

Nem hiszem, hogy ez a Facebook-hirdetés teljes befejezése lesz, és óvatosan optimista vagyok, hogy ennek a vártnál kisebb hatása lesz. A Facebook jelenleg azon a ponton van, ahol szinte „túl nagyok a kudarcért” tekintik őket. Úgy gondolom, hogy az elkövetkező hónapokban több megoldás is elősegíti a hirdetőket a vihar elviselésében. Addig is néhány dolgot megtehetsz, hogy felkészülj a változásokra annak érdekében, hogy vállalkozásod a lehető legjobb helyzetbe kerüljön a reklám szempontjából a siker érdekében.

Mint említettük, az első lépés a tesztelés megkezdése és a Facebook pixelre kevésbé való támaszkodás. Felfedezheti azokat a lehetőségeket is, amelyekkel többet hozhat ki más hirdetési csatornákból, mint például a Google, a Bing és a Linkedin, és ezeken a platformokon keresztül építhet remarketingközönséget. Ha a történelem tanított minket bármire, akkor az emberek rendkívül alkalmazkodóképesek, és ez a technológiai vállalatokra is vonatkozik. Úgy gondolom, hogy 2021-ben lesznek határozatok a frissítések által okozott károk enyhítésére.